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短视频创作走向全民化,抖音豪言要让创作者收入超800亿!

每日经济新闻 2020-09-18 13:12:25

800亿怎么赚?抖音表示将从流量、服务、变现三方面升级创作者扶持计划。每经记者注意到,2020年以来,短视频直播带货已经成为全新的经济形态,而在行业人士眼中,短视频创作更是逐渐走向全民化。依托巨大的流量池,抖音在商业化变现路径上也在不断求变。

每经记者 许恋恋    每经编辑 董兴生    

在TikTok命途多舛的时候,抖音在国内的发展却显得顺风顺水。近日,在抖音第二届创作者大会上,抖音宣布,至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿,这意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音。从公开数据看,半年多时间,抖音日活新增了2亿。

数据显示,过去一年,已有超过2200万人在抖音合计收入超过417亿元。疫情让直播和视频行业流量猛涨,抖音上也新增了不少创作者。如今,抖音宣布,要投入100亿元流量,让创作者在抖音收入超过800亿元。

图片来源:抖音供图

800亿怎么赚?抖音表示将从流量、服务、变现三方面升级创作者扶持计划。每经记者注意到,2020年以来,短视频直播带货已经成为全新的经济形态,而在行业人士眼中,短视频创作更是逐渐走向全民化。依托巨大的流量池,抖音在商业化变现路径上也在不断求变。

“4个月涨粉700万”,创作者增加1.3亿

一个素人成为大V的时间需要多长?大能用了4个月。大能最开始加入抖音也是一个偶然。因为疫情,大能在家呆了3个月,想做一些有意义的事情,5月6号,大能注册了一个叫“大能的玩表笔记”的账号,发了第一条抖音短视频,为的是“从爱好出发,本意玩耍,记录十年玩表路上的嘻嘻哈哈”。

没想到,短短4个月他就吸粉700万。“我最开始对拍视频没有太多的设想,只是想让对表感兴趣的人少踩坑。”大能说,他了解了账号孵化和内容创新的流程和规则,有底气往自媒体孵化这个行业继续发展。

抖音创作者分享自己的“成名之路” 图片来源:抖音供图

美妆创作者豆豆说自己曾经很喜欢钻研美妆,但当时自己是在朝九晚五上着班,做访谈节目主持人,录抖音只是为了分享美妆穿搭,“基本两三天就要录一期,非常辛苦”。转折点是一次偶然的机会,豆豆录了一个用泰普化妆的视频,结果一下子火了。她因此开始了抖音全职创作者的生涯。

如今她在抖音成了一个美妆技巧的分享者和美妆好物推荐官。豆豆已经尝试了直播带货,她认为抖音给创作者提供了收益渠道,未来会继续在美妆领域深耕。

数据显示,2020年上半年,直播经济极大地激发消费潜力、激活消费市场和助推消费升级。1~6月,直播经济规模达5630亿元,直播刺激的消费规模达2833亿元。中国人民大学国家发展与战略研究院发布的《灵工时代:抖音平台促进就业研究报告》显示,过去一年,抖音整体带动的直接和间接就业机会达3617万个。其中不仅有创作者,还有直播运营、直播助理、选品师、场景包装师等。

图片来源:报告截图

每经记者注意到,短视频创作已经呈现出全民化的趋势。数据显示,在过去一年里,抖音的创作者数量增加了1.3亿左右,原生创作者越来越多。

今年,抖音上新成长为“万粉”的作者数达72万个,他们中88%是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者。每天播放量1万以上的作品中,62%由粉丝小于一万的创作者贡献。这意味着抖音上的每个人都有机会被看到。如账号“无穷小亮的科普日常”专注做知识内容,在一年时间内收获714万粉丝。此外,新成长为百万粉的作者数超过7000个,85%是从普通人成长起来的原生创作者。

要让创作者收入超800亿

抖音的边界不断被拓宽,过去一年来,抖音先后在直播、社交、电商、搜索等全新的用户服务场景不断投入。2020年6月,抖音还正式成立了电商业务部,向外界展示了抖音做电商的决心和投入。


大会现场 图片来源:抖音供图

现在打开抖音不仅可以买东西、搜索,甚至还可以看电影,比如在疫情期间,字节跳动用6.3亿元买下了《囧妈》并在今日头条、西瓜视频、抖音等平台免费开放给用户。抖音变得不像是曾经那个短视频APP了。

这背后自然有流量和用户留存的考虑,基于此,抖音才能进行各种商业化尝试。对于创作者来说,无疑是商业化手段的更加多样及便利。去年,抖音定了个目标,要让至少1000万创作者获得收入。

今年,抖音宣布这个目标已超额完成,目前2200万名创作者在抖音获得了共计超417亿元收入,这其中包含返乡创业青年、应届生、退伍军人、农民等各类群体。直播、电商、星图是创作者变现的主要方式。


图片来源:视频截图

值得注意的一点是,过去一年中,电商权限开放至1000粉丝创作者,星图上的创作者人均收入增长了2倍。也就是说,即便是一个只有1000个粉丝的小创作者,也有商业化的机会。甚至说,这一点是抖音试图撬动私域流量的试探,如果越来越多的小型创作者能够实现较高的收入,那么抖音在私域流量方面也将逐渐建立壁垒。

现在,抖音宣布要让创作者实现超800亿的收入目标,怎么做?抖音方面介绍,将从流量、服务、变现三方面升级扶持,流量升级将覆盖多个垂直领域,包括亲子、才艺、体育、时尚、三农等,将以流量券的形式把流量发放到创作者账户,供他们自主使用。在服务方面,将对主播和创作者进行定制化、精准化扶持。在变现方面,抖音将拓宽创作者的变现渠道,让收入多元化。

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抖音 创作者 800亿

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