B站进军影视 豪掷逾5亿港元“牵手”欢喜传媒

每经记者 温梦华 毕媛媛    每经编辑 董兴生    

继《囧妈》吸引字节跳动之后，欢喜传媒再次获得了国内年轻人社区哔哩哔哩的青睐。

近日，哔哩哔哩（以下简称B站）宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司（以下简称欢喜传媒）。此外，双方还将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。

5.13亿港元“牵手”欢喜传媒背后，是“出圈进行时”的B站向综合性视频社区不断迈进。曾经小而美的B站早已不止二次元，用户体量的不断增加迫使B站向泛娱乐领域拓展，而最快的方法无疑是资本绑定。

欢喜传媒拥有优质内容，B站背靠Z世代手握用户，双方自然一拍即合。事实上，对于欢喜传媒而言，有多位知名大导演作为股东背书，其与各大互联网公司的合作都很顺利。从猫眼、字节跳动到B站，不仅是交换彼此的影视资源，更重要的是寻求欢喜首映的流量、用户突破，弥补宣发推广渠道上的短板。

B站进军影视行业效果如何，还有待进一步观察。图为远眺哔哩哔哩总部大楼 数据来源：记者整理IC photo 杨靖制图

B站多领域布局

根据协议，B站将以1.48港元/股的价格认购欢喜传媒新发行的普通股约3.466亿股，总认购价格为5.13亿港元。交易完成后，B站将持有欢喜传媒扩股后总股本约9.90%的股份。

此次合作达成后，B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。张一白执导新网剧《疯犬少年的天空》将在三季度同步上线B站，以及定档国庆档的电影《夺冠》在影院下映后也将在B站同步播放。

真金白银之外，在影视合作方面，B站全资子公司还与欢喜传媒全资子公司签署了为期五年的业务合作协议。未来，双方将在电影、电视剧等领域寻求更多的合作机会，并围绕欢喜传媒旗下影视IP进行衍生开发。

作为国内最大的二次元聚集地，在过去的半年多时间里，B站破圈之路高歌猛进，除二次元、游戏之外，转向直播、电竞、综艺、影视等更广泛的内容布局上，B站正在向综合性视频社区不断迈进。

B站最新财报数据显示，今年二季度B站社区月均活跃用户同比增长55%达1.72亿。天风证券相关研报此前曾分析称，随着B站平台用户体量增加，“出圈”正在进行时，B站用户结构体现泛化趋势从Z世代人群向更广泛的人群扩张。

用户体量迅速增加和结构的泛化趋势，势必对平台内容需求愈发激烈，这种需求并不仅仅局限于二次元领域，而是更加广泛的泛娱乐领域。这就促使B站在自制出品及剧集引入上持续投入。

今年以来，B站首档自制说唱类综艺《说唱新世代》、真人秀《欢天喜地好哥们》《破圈吧变形兄弟》、纪录片《但是还有书籍》等相继上线。但优质的影视内容并非一蹴而就。自制内容不仅需要投入时间长，还有风险，对B站而言，寻找在影视上具有明显优势的合作伙伴，不仅能降低投入，还可以快速取得大量优质影视内容。

《每日经济新闻》记者注意到，携手欢喜传媒不仅有利于B站平台跨界，同时也加快了B站在影视内容的出圈脚步。B站副董事长兼COO李旎表示：“相信能为B站未来的内容扩容和用户增长打下良好基础，也为中国影视创作打开新的空间，带来新的变化。”

欢喜传媒如何突破

事实上，欢喜传媒在电影及网剧的内容版权方面的实力，一直为业内公认。

欢喜传媒由知名电影人董平、项绍琨和导演宁浩、徐峥于2015年创立，通过入主香港上市公司21控股而在香港上市，董平持股19.1%为第一大股东，宁浩和徐峥分别持股15%。宁浩和徐峥目前在欢喜传媒担任独立非执行董事。

欢喜传媒的豪华导演股东为其核心竞争力。目前，欢喜传媒的股东导演包括王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白、张艺谋，此外还有贾樟柯、文隽、王小帅、李杨、陈大明等签约导演。欢喜传媒以一定比例的股权分配或给予项目资金，获得这些导演作品的制作权和投资权。《我不是药神》《疯狂的外星人》等都可以说是欢喜传媒的“代表作”。

有多位大导演作为股东背书，欢喜传媒与各大互联网公司的合作都很顺利。今年1月24日，欢喜传媒与字节跳动共同宣布，由徐峥导演并主演的春节档电影《囧妈》，将于大年初一正式登陆抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等各大平台，并免费播放。

同日，欢喜传媒的公告表示，公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司（字节跳动）订立合作协议，将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付6.3亿元（约7亿港元）。

8月28日，欢喜传媒发布的2020年中报显示，与字节跳动约定的第一阶段合作已于7月23日结束，因受疫情影响，预计能从以上合作获得的总代价将从人民币6.3亿元调整为人民币4.497亿元。

双方还有第二阶段的合作，结束日期为2022年12月31日。根据合约，双方将共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台。

另外，欢喜传媒的股东团中还有猫眼。2019年3月，猫眼娱乐与欢喜传媒宣布达成战略合作，猫眼将投入3.9亿港元（约合3.327亿元人民币），以每股1.65港元的价格认购欢喜传媒2.36亿股股份，成为欢喜传媒重要股东。战略合作后，猫眼娱乐将获得欢喜传媒旗下电影、电视剧、网剧项目优先投资权及独家宣发权，猫眼也将运用互联网娱乐服务平台的资源及技术，为欢喜传媒影视内容服务提供协助。2020年中报显示，猫眼在欢喜传媒最新股权占比为6.26%。

2015年至2018年，欢喜传媒年亏损额分别为9280万港元、12.54亿港元、9516万港元、4.45亿港元。但是在2019年，欢喜传媒实现盈利，净利润达到1.05亿港元。

根据欢喜传媒半年报，2020年上半年，公司实现营收4.92亿港元，较去年同期下滑54%；净利润为0.2亿港元，同比下滑94%。欢喜传媒表示，因受疫情影响，公司投资的多部电影需要延迟在院线上映，导致今年期内的电影院线上映收益大幅减少。

可见，欢喜传媒从猫眼、字节跳动到B站，不仅是交换彼此的影视资源，更重要的是寻求欢喜首映的流量、用户突破，弥补宣发推广渠道上的短板。与爱奇艺、腾讯视频会员数双双突破1亿大关相比，欢喜首映的付费会员仍处于起步阶段。2020年中报披露了欢喜首映APP最新的数据：目前，欢喜首映APP下载量超1700万，付费用户已过330万。欢喜传媒有推动长视频领域变局的野心，但最终成果仍需要时间检验。