新潮传媒品牌重磅升级，用技术创新为客户节约70%的传播成本！

8月26日，新潮传媒在上海举办了品牌升级发布会，聚焦社区梯媒场景的新潮传媒此次slogan从此前的“产品卖到家，广告投新潮”正式变更为“广告投新潮，全家都看到”。

新潮传媒创始人张继学在此次发布会上表示，电梯媒体的数字化是大势所趋，梯媒从手工平面时代，升级为视频联播时代，今天已经进入到数字化流量时代。新潮传媒利用领先的数字化技术，通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因，实现了电梯广告的千人千面，用“数据智能+网络协同”让电梯媒体变成线下流量平台，重新定义场景与流量关系。张继学强调，创业10年，新潮传媒将在10万个社区布局200万部新潮电梯智慧屏，打造日活3-5亿的社区媒体流量平台。

新潮传媒的数字化转型并非单打独斗，此前新潮传媒先后获得百度和京东等资本的投资，而新潮传媒在数字化转型的过程中，也和投资方进行了充分的产业协同，与百度合作户外投放智能化产品，此次品牌升级发布会上，新潮传媒和京东合作推出“京潮计划”，提高梯媒营销的智能化，进一步完善线上和线下的营销闭环。

预计今年三四季度业绩好于去年同期

从CTR媒介智讯2020年1-6月的监测数据来看，疫情期间，广告行业受到较大冲击。随着疫情的逐步稳定，市场慢慢出现转机。电梯广告增长明显，电梯LCD和电梯海报同比增长都在20%以上，分别达到28.9%和25.2%。

前瞻产业研究院分析认为，电梯广告能在整体行情下滑的情况下，逆势增长，成为拉动广告行业市场的主要动力。主要是线上红利逐渐触顶，线下空间还有待挖掘。电梯封闭空间内，信息干扰少，广告的触达率和记忆率较高。拥有稳定流量且多元场景的梯媒正成为快速崛起的线下黄金媒介。

针对疫情影响，新潮传媒创始人张继学表示，2020年一二季度，新潮受到了疫情的冲击，营收同比下降15%，疫情刚开始还比较担心，当时的目标主要是保持现金流、降低运营成本，让企业活下去。而到五月份，国内疫情形势基本控制住了，业务也有了回暖的趋势，目前三四季度，有很多广告位已经出现了不够卖的情况，预计会比去年同期三四季度业绩更好。

而提及客户结构的变化，张继学介绍，广告主投放更集中在头部品牌，头部品牌的投放营收占比超过了50%，此外，从行业层面来看，疫情虽然对一些行业造成了冲击，但也推动了在线教育、疫苗、游戏、快消等行业发展，基于此，新潮传媒将重心调整到不受疫情影响的行业中，对其进行深耕。

从当前的梯媒行业而言，仍有较大的市场空间，分众传媒在全国布局了70万电梯屏，新潮传媒目前的电梯屏数量也有60万，而新潮传媒的场景更集中于社区场景。

前瞻产业研究院分析称，电梯覆盖人群广，预计超过8亿人。电梯媒体将会成为线下新主流媒体，占到线下流量的50%，开发空间较大。随着科技的进步，在技术赋能下，电梯媒体可以实现效率更高、更精准的营销投放。

梯媒数字化、智能化转型

电梯媒体的数字化，则是大势所趋。张继学表示，梯媒从手工平面时代，升级为视频联播时代，今天已经进入到数字化流量时代。新潮传媒利用领先的数字化技术，通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因，实现了电梯广告的千人千面，用“数据智能+网络协同”让电梯媒体变成线下流量平台，重新定义场景与流量关系。新潮传媒品牌升级后将更加专注社区，利用技术创新，帮助客户从电梯平面广告投放，升级到智能视频广告，帮助客户节约70%的传播成本。

创业七年，目前新潮传媒全国103座城市拥有60万部电梯智慧屏，覆盖4.5万个社区的2亿中等收入家庭人群。但新潮传媒的目标并不止于此，张继学在此次发布会上提出，创业10年，新潮传媒将在10万个社区布局200万部新潮电梯智慧屏，覆盖1亿家庭，打造日活3-5亿的社区媒体流量平台。

而要实现这一目标，新潮传媒也通过众多“高手”实现着相互赋能。在过去几年中，新潮传媒完成了几次融资，百度、京东等互联网巨头也先后成为了新潮传媒的战略投资方，而除了投资之外，新潮传媒还通过与百度、京东在业务和产业上的协同发展，不断完善线上和线下的营销闭环。

百度联盟总经理陈一凡表示，线下场景营销是整个品牌营销不可获缺的一个环节，百度采用联盟的方式，以开放的态度，结合百度的能力，与众多线下媒体进行合作。而新潮传媒一直都是百度联盟紧密的合作伙伴。据了解，新潮传媒在过去几年，与百度合作产生了很多户外投放智能化的相关产品，比如媒体搜索指数和百度全域的归因平台等。

此前，新潮传媒在华为、百度、京东等合作伙伴的支持下，研发并发布中国首个线下广告的投放平台——“生活圈智投平台”。在过去一年，生活圈智投平台服务客户数量2.3万，年素材量75万+，年播放超过8千亿次，总营收超过18亿元。

在此次发布会上，新潮传媒还联合京东推出了京潮计划，进一步提高新潮传媒的智能化和数字化技术。京东集团副总裁、商业提升事业部总裁、京东零售技术委员会主席颜伟鹏认为，社区梯媒作为离家最近的营销空间，是线下人群必经触点，具有强到达、高曝光的优势，“强社区”格局形成，尤其是在疫情之下，更表现出了不可替代的媒体价值。