饿了么“百亿补贴”9月起扩至百城 “燎原之火”持续烧向本地生活

每经记者 李卓    每经编辑 王丽娜    

图片来源：摄图网

“百亿补贴”的战火正式烧向本地生活。

8月27日，在经过一个月的试运营后，饿了么宣布正式上线“百亿补贴”计划。

据《每日经济新闻》记者从饿了么官方获悉，“百亿补贴”首期已在北上广等24个城市上线。从试运营效果看，参与百亿补贴的商家，订单增速较日常翻了一倍。或也正因如此，9月起，饿了么还将持续加码，将“百亿补贴”扩展到100城以上，可谓燃起了“燎原之火”。

“未来，这一补贴将成为常态化活动，不再是‘广撒红包’的逻辑。”饿了么“百亿补贴”项目负责人表示。

电商领域的“百亿补贴”战争早已进入白热化。2019年，当所有电商纷纷摩拳擦掌，在6.18大促中逐鹿争雄时，拼多多带着它“百亿补贴”计划横空出世。这一营销策略不仅使得拼多多成为了那年年中大促中的一颗新星，也使得其从下沉市场中更加快速崛起。而在此之后，“百亿补贴”已渐渐成了阿里、京东、苏宁等巨头营销大战的标配。

2020年初，阿里淘系的聚划算“百亿补贴”也发起攻势。今年4月，天猫、苏宁更是联手推出“双百亿补贴”掀起了一阵消费狂潮。

就饿了么的“百亿补贴”而言，记者注意到，在其APP点击“百亿补贴”后，消费者可以看到每个商家提供补贴的具体金额，以及补贴后的福利价，据悉这些补贴将由平台和商家共同承担。另外，记者了解到，饿了么在重点城市和商家的选择上，补贴也都更加集中和聚焦，在进一步让用户获益的同时，也意在帮助商家持续吸粉、增加用户黏性。

值得一提的是，据阿里此前发布的2021财年第一财季财报，截至2020年6月30日，阿里本地生活服务收入为71.01亿元，同比增长15%。饿了么该季度实现每单盈利（UE，Unit Economics）转正。同时，饿了么商家入驻持续加速，截至2020年6月30日，饿了么注册商家数量同比增长30%。

与此同时，今年7月，饿了么还宣布了“从送餐到送万物”的全面升级。就此而言，此次“百亿补贴”的紧随而至，无疑是饿了么对本地生活再次发起的全面攻势。

不仅于此，就阿里集团层面而言，今年以来，无论是组织架构调整，还是生态融合提速，其赋能本地生活的力度亦是空前。

阿里财报显示，截至6月30日，饿了么餐饮外卖的新增消费者中有45%来自支付宝；6月，饿了么平台百万商家加入天猫618，餐食、冰饮、医美和休闲娱乐等行业成交量均创疫情以来新高，天猫平台的整体外卖卡券订单量环比增长6倍以上。

可以看到，当下本地生活的交锋早已从餐饮扩散到零售、服务的方方面面。而阿里布局本地生活的紧迫感，不仅在于对市场本身的拓展，同样不可避免地来自于市场中最直接竞争对手美团的压力。

最新数据显示，美团点评于今年8月外卖日订单量已突破4000万。另外，美团点评2020年第二季度实现业绩超预期，其中，餐饮外卖业务收入145.44亿元，同比增长13.2%；餐饮外卖日均交易笔数2450万笔。平台商户数在二季度升至630万，新上线的外卖品牌商户数量同比增长113%。

与此同时，新业务已经成为美团点评的第二大业务。美团CEO王兴曾明确提出，美团未来将在生鲜零售和电单车等新业务领域持续加大投入。就此而言，本地生活之战必将愈演愈烈。

（实习生杨帆对此文亦有贡献）