第二季度净利润增长约17% 新华文轩创新谋变成长可期

2020年上半年，全球经济遇疫情“黑天鹅”，各行各业遭受疫情的巨大影响——可即便在此特殊的环境中，新华文轩（601811.SH）依然交出了一份超出外界预期的财报。

8月25日晚间，新华文轩发布了2020年中报，今年上半年公司实现营收36.06亿元，同比微降6.92%；归母净利润5.80亿元，同比增长0.13%。疫情高峰下，印厂不能及时生产、书店关门歇业、物流配送不畅，新华文轩利润仍能逆势增长，已经让外界感叹不容易、不简单！而公司第二季度的业绩表现更为可喜。

今年第二季度，新华文轩实现归母净利润4.24亿元，同比增长16.83%。单季利润增速恢复两位数，疫情稍稍好转，新华文轩便迅速恢复生机与活力。这折射出新华文轩十足的韧性，也可籍此感知其良性向好的趋势与前景。

当下，全球政治经济形势日趋复杂。在复杂多变的环境中，新华文轩的确定性与千磨万击还坚劲的韧性更显可贵。资本是敏锐的！8月26日，在新华文轩公布2020年中报后次日，公司股价上涨2.92%。

业绩逆势成长第二季度净利润增速近17%

2020年上半年，对国内出版传媒行业而言，绝对算不上是一个好环境。受疫情影响，印厂不能及时生产、实体书店不能正常营业、物流配送不能正常作业，大众出版业务编印发各环节受到较大冲击。

疫情下，部分实体书店客流一度下滑严重。“疫情期间，实体书店的客流量和门店营业额相较于疫情前下降明显。”

而据数据显示，今年上半年，整体图书零售市场同比下降9.29%；其中，实体店渠道同比下降47.36%。面对疫情这一特殊事件所带来的冲击，新华文轩业绩不仅没有下降，反而逆势上涨，这着实难能可贵；同时也展现出优秀头部企业的定力与能力。

这让外界感到好奇，新华文轩为何能取得如此成绩？

细细翻看，新华文轩这份中报，受疫情冲击，虽然公司上半年零售业务也有所下滑，但凭借诸如教材教辅、印刷物资、教育服务等业务的逆势增长，今年上半年公司营收微降，归母净利润反而逆势上扬。

横向对比来看，今年第二季度，新华文轩业绩向好势头更为明显。新华文轩，第二季度单季实现营收21.18亿元，基本与去年同期相差不大；但由于产品结构调整，高毛利率产品销量上升增长，公司归母净利润达到4.24亿元，同比增长16.83%。

新华文轩第二季度单季利润增速恢复两位数，一方面也在证明这家优秀出版传媒公司的根基与实力。在当下全球经济环境变化之际，细读这份新华文轩2020年中报，深知每一次进步的艰辛，亦知每一份成长所积累的经验与财富，对于应对未来更为复杂局面的可贵。

创变之谋：不仅领先行业，更要超越自己

疫情影响出版传媒行业，但优秀的企业绝不会忽视任何一次危机。新华文轩深知，在危机中往往蕴藏着机会，只有不断寻求突破，才能持续领先行业，而不仅是领先行业，更要不断超越自我。

新华文轩懂得利用既有优势，在疫情带来行业洗牌时，不仅不能故步自封，反而要更加利用自己的“战略动能”，以其长期积累的行业优势和前瞻性的战略布局，更加敏捷迅速地创新求变。

今年上半年，新华文轩继续以客户需求为导向，以创新引领发展，不断推进渠道创新、机制创新、产品创新和业务创新，在多项业务上实现效益提升。今年上半年，新华文轩的教育服务和教材教辅业务都实现效益持续增长。

新高考改革和教育信息化2.0行动计划，为新华文轩未来发展带来战略性的发展机遇。今年上半年，新华文轩打造的“优学优教”线上服务平台已覆盖学校5603所，服务学生超过380万人。

疫情下线下暂时受阻，便全员转型线上。今年上半年，新华文轩加大线上营销力度，举办“直播带货”“社群营销”等活动400余场，收看人次达20余万，显著带动线上销售增长。今年上半年，新华文轩互联网销售业务实现营收约7.1亿元，同比增长2.13%，在天猫、京东等平台保持图书类销售前三的地位，巩固了在全国图书电商的头部地位。

在时代浪潮面前，新华文轩拥抱互联网、拥抱数字化，赢取更大市场的决心十分昭然。更加难能可贵的是，作为行业佼佼者，新华文轩在面临外部环境下行甚至“黑天鹅”影响下，展现出的，始终是积极拥抱机会的开放心态，以及积极雀跃的速度。

这一切，都让人对新华文轩的长期发展和业绩走向存在期待。

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