你会涂有刺痛感的口红吗？肯德基推新口红惹争议

每经记者 杜蔚    每经编辑 宋红    

作为全球性的连锁餐饮机构，肯德基是一家非常懂得如何“变换”口味来吸引消费者的企业，这种“变换”不仅仅体现在食物上。

继跨界“玩游戏”、做服装、与Crocs（卡骆驰）推出联名款“炸鸡洞洞鞋”后，近日，肯德基又在美妆界掀起一股热浪——推出一款名为“KFC Crave Lipstick”、闻起来像辣鸡翅味儿的口红。

这究竟是一款怎样的口红？随着Z时代快速崛起，各大品牌为了吸引年轻人，都使出了浑身解数，跨界似乎已成为当下的热门词。既要做好炸鸡，又要玩好跨界的肯德基为何盯上美妆市场？

带着刺痛感的口红

前不久（7月29日），为了庆祝“口红日”和一年一度的鸡翅日，肯德基专门生产了一款特别的口红。

口红的味道选用的是肯德基著名的辣鸡翅，而其颜色则是装鸡翅的11号桶的红色。据介绍，这款口红加入了从辣鸡翅和辣椒油中提炼出的成分，消费者涂上后，不但颜色鲜艳，而且还会带着些许柔和的刺痛感。

网友热议的KFC口红 图片来源 KFC

“我收到一封肯德基的邮件，还以为是在开玩笑……”、“肯德基为什么要卖辣鸡翅味的口红？”面对粉丝的疑惑，肯德基称，“希望以革命性的全新配方，掀起美容界的风暴”，而且辣鸡翅味口红，不仅尝起来可口还上色持久，能保持8小时不脱妆，可以满足消费者在吃辣鸡翅时也不掉色。

不过，这款口红并未公开销售，首批限量400支全部免费赠送给粉丝，需要消费者通过注册成会员来获得抽取资格。每日经济新闻记者注意到，此番肯德基的跨界尝试，在推特上引发了热议，尽管大多数网友表示对此很兴趣，认为“肯德基推出口红是一个令人意想不到的转变”愿意尝试，甚至还有不少人晒出了自己的口红申请，但也有粉丝坦言难以接受，“我能接受香甜味或巧克力味的口红，但无法想象涂在嘴上是辣鸡翅味道”。

网友的声音 图片来源 推特截图

不过令人遗憾的是，这款辣鸡翅味口红的免费申领还未在中国区域开放。“不好意思，我们还没有接到相关活动的具体通知。”8月12日下午，每经记者以消费者身份致电肯德基方面，电话接通后，肯德基工作人员回应称。

多次跨界美妆 还需注重用户体验

其实这些年，快餐连锁巨头肯德基跨界美妆行业的尝试并不少。

比如，曾推出名为“Extra Crispy Sunscreen”的炸鸡味防晒霜，“防晒霜闻起来总是像化妆水，所以我们想，为什么不让它闻起来像炸鸡？”彼时，肯德基CMO Kevin Hochman说。而这款炸鸡味防晒霜亦是向粉丝免费送出的，每人只能申请一瓶，8周内交货，消息发布没多久，3000瓶防晒霜就被订购一空。

肯德基还在中国香港推出了一款可食用指甲油，并称此指甲油使用的是天然原料，只要涂上指甲5分钟后就可以吃了。而该指甲油有两个口味，均带有强烈的肯德基特色，分别是：“吮指原味鸡”味和“香辣脆鸡”味。不过，新鲜的同时，有体验者称，“一打开瓶盖便传来阵阵的黑胡椒和辣椒味”，这引来了网友的质疑和担忧，“我为什么要吃指甲油”、“辣眼睛怎么办”……

除了防晒霜、指甲油，肯德基还推出了炸鸡味沐浴露，为了逼真，甚至将形状也做成了鸡腿的样子，还特地包了锡箔纸。值得一提的是，这款炸鸡味沐浴露放进水中，就像放在油锅里炸一样，还会散发出炸鸡香味，让使用者感受一场不同寻常的水疗体验。

炸鸡味沐浴露 图片来源 KFC

此番，肯德基推出的辣鸡翅味口红，也并非首次尝试，前几年肯德基就曾与中国品牌玛丽黛佳携手做口红，彼时推出了3个色号，还与店内冰淇淋券进行了组合销售。

备受大众关注的是，为何肯德基爷爷“不务正业”，对跨界美妆这么感兴趣。数据显示，近年来，全球美妆市场规模不断增长。据欧莱雅年报数据显示，2019年全球美妆市场规模超2200亿欧元，同比增长5%。普华永道曾预测，到2021年，全球美妆行业年销售额将超过5000亿欧元。

千亿级规模的美妆市场，自然成为品牌跨界的首选。不过，跨界营销虽能玩出新鲜感，但在噱头和眼球之外，还需注重用户的体验感。