控股东方美学生活平台东家后 豫园股份如何加码国潮布局？

每经记者 张晓庆    每经编辑 汤辉    

国风游戏、音乐频频出圈，国风网红李子柒爆红……随着国潮兴起，此前的小众圈层正在走向更大的市场，这也引来更多企业入局。

瞄准国潮趋势的豫园股份（600655，SH）正不断加码。2018年复星战略投资东方美学生活平台东家；2019年底，豫园股份完成对东家的控股。

豫园与东家未来将如何融合发展？复星国际董事长郭广昌表示，在复星大生态体系下，通过东家、豫园的结合，希望打造一个有特色、高黏性的国风垂直生态。

8月6日，在东家五周年战略升级发布会暨复星FC2M大会东家专场上，复星联席CGO、豫园股份总裁助理兼CGO、东家总裁孟文博向包括每日经济新闻在内媒体表示，作为豫园股份布局家庭快乐消费产业的文化和流量入口，东家承担着连接、打通豫园快乐家族线上线下发展的任务。

东家成立于2015年，目前以电商拍卖、产业聚合、文博创新等形式覆盖包括首饰、文玩、茶道、服饰、家居等数十个行业类目。东家创始人朱见山介绍称：“我们用5年时间，去深入传统工艺行业，将线上的概念引入到了传统行业，把平台的交易和用户行为数据化，完成了需求的智能匹配和产业智造，实现了整个产业的线上化、数据化和智能化。下一步，我们希望实现手工匠人作品的品牌化。”

随着现代化进程的加速，不少传统手工艺日渐式微，遭遇不同程度的生存考验。对此，孟文博认为，“能够更好传承下去的手工艺品、技艺大多跟现在生活没有太远的脱节，而是能够融入到现代人的家庭生活。只有在被使用，才能‘活着’传承下去，这也是东家未来的努力方向。”

加入豫园和复星体系后，东家也将融入复星FC2M（“F”既代表Fuson复星，也代表Family家庭，C2M指“从客户到制造者”）战略。孟文博表示：“未来我们将会与匠人和用户打造更紧密的连接共同体，通过‘一链、两端’全面推进东家向东方生活美学垂直生态不断进化。”

“东家扮演的是一个链接者、翻译者的角色。未来，我们会结合东家优势和豫园股份产业资源，进行产业生态链的全面整合，更多地和上游M（制造）端共同探讨合作，优化产品，缩短中间的供应链环节，给C（客户）端带去更好的场景、产品和服务。”孟文博解释道。

封面图片来源：每经记者 张晓庆 摄