美团重启高星酒店团购 能否救酒旅于水火之中？

每经记者 赵雯琪    每经编辑 王丽娜    

在发力布局新业务之余，美团对于酒旅主业也开启了“救援模式”。

7月15日，《每日经济新闻》记者获悉，美团将在酒店领域重新启动团购模式，一款名为“超级团购”的新产品已上线测试，将进一步发力高星酒店市场。

据了解，“超级团购”上线测试初期，主要面向国际及国内中高端酒店集团进行招商，并优先选择入选大众点评“必住榜”的酒店，酒店商家给出的“超级团购”折扣价需低于原价6折，并提供未使用随时退、过期自动退等保障政策。此外，用户可直接在目标酒店房型日历中看到可兑换日期，不需拨打电话预约，购买和兑换全部在线上完成。

对此，美团方面向《每日经济新闻》记者回应称，“超级团购”是美团近期启动的试点项目，主要模式为平台联合高星酒店集团、大众点评“必住榜”上榜酒店等合作商家，向消费者推出符合低价深折、随买随兑、未使用随时退等特点的酒店预售型产品，以此激发消费者的出游意愿，从而帮助高星酒店加速复苏。

值得一提的是，在2020年上半年中，受到疫情的影响，作为美团主营业务的酒店、餐饮均受到较大冲击。一季报显示，美团点评到店、酒店及旅游业务收入同比下降31.1%至31亿元。美团点评在财报中表示，自1月下旬起，疫情对餐饮、酒店及其他本地生活服务商家的日常运营造成了严重影响，继而对2020年第一季度业务造成下行压力。

美团CFO陈晖在披露一季报后的电话会议中表示，对于今年全年的酒店业务增长持保守态度，同时预测，跨城休闲旅游和商务旅行将会需要更长时间恢复，预计公司酒店业务在二季度甚至全年，仍将保持负增长。

关于竞争情况，陈晖则透露，以公司具备的一些竞争优势，依然相信美团可以在今年保持酒店预订领域的领先地位。同时透露美团将为中小城市的酒店提供更为有效的推广，更好地推广四星和五星级酒店。

实际上，酒店“团购模式”可以称之为美团的老本行，美团曾凭借团购模式进入在线酒店行业，并在2013年业务交易额达到20亿元，2015年，美团酒店由团购全面转向预订，而预订业务也在2019年迎来高光时刻。

美团2019年报显示，美团国内酒店间夜量于2019年第四季度进一步加速增长，同比增长达47.9%，连续两个季度的季度酒店间夜量达到1.1亿元。

而今年以来，美团的酒旅业务下滑也只是酒店受到疫情冲击的一个缩影。根据中国饭店协会发布的《疫情对全国酒店市场的影响分析》报告，从参与调查的全国5000家酒店来看，春节期间，疫情造成酒店营业收入平均损失67.81%，其中89.88%的酒店营业收入的损失高于平均值。

如今，随着疫情在国内逐渐得到控制，除美团外，携程、飞猪等旅游平台也开始争相推出酒店、旅行等优惠服务追回上半年的损失。在业内看来，随着暑假旅游旺季的来临，酒旅平台通过推出低价机票、酒店等优惠，在刺激消费同时或也将通过组合产品产生其他收益。

截至今日收盘，美团点评股价报200.6港元，较前日增长1.78%，总市值为1.18万亿港元。

封面图片来源：摄图网