荣耀总裁赵明：年底5G手机占比可能接近70%， 5G千元机时代到来尚需时间

每经记者 王晶    每经编辑 吴永久    

2020年，5G浪潮席卷而来，智能手机行业也早已从千帆竞逐演变为寡头角力。与此同时，受疫情等不利因素影响，手机厂商们进一步全球化的步伐有所放缓，它们对国内存量市场的争夺战愈发残酷。年初以来，“华米OV”四家都祭出了“机海战术”以期更进一步抢占市场份额，其中，新品发布最密集的厂商非荣耀莫属。

今年上半年，荣耀连续发布7款5G手机，而刚刚进入下半年，荣耀便开始将目光瞄准5G手机的细分市场。7月2日下午，针对大屏影音用户的荣耀X10 Max和专为5G尝鲜年轻用户打造的荣耀30青春版正式发布。

必不可少的，荣耀总裁赵明在当日也谈到了他对今年手机行业的发展判断：“在5G产品发布加速的情况下，下半年5G市场的竞争毫无疑问会越来越激烈。”对此，荣耀未来将加大四至六线市场的“渠道下沉”布局。另外，赵明还指出，5G千元机到来仍需一定时间。

5G千元机时代到来尚需时日

7月2日下午，针对大屏影音用户的荣耀X10 Max和专为5G尝鲜年轻用户打造的荣耀30青春版正式发布，虽然起售价为1699元的荣耀产品没有击穿此前小米创下的1599元最低5G手机价格底线，但荣耀总裁赵明认为，这两款手机是荣耀完成5G手机全价位段覆盖后进攻细分市场的标志性产品。

伴随着国内手机市场三连跌，再叠加疫情的影响，智能手机市场如今可以用“凛冬已至”来形容。中国信息通信研究院的数据显示，今年1~5月份，国内手机市场总体出货量累计1.24亿部，同比下降18%。在此背景下，荣耀强攻5G手机细分市场的做法不免令业内有些担忧，小众产品未来的市场空间是否有限？

对此，赵明解释称:“当我们认为5G的时间点和整个市场的培育还没到的时候，5G产品集中在旗舰市场，二季度以后，整个5G进程开始加快，到了三、四季度，5G的占比可能会达到整个手机市场的50%~60%，而年底时，可能接近70%左右。当做出这样的判断后，我们认为，一定要用多的产品来覆盖到更多用户的档位，而每年大屏用户的规模是几百万的用户群体、荣耀30青春版也会加速这个价位段（1699元起）的用户实现从4G到5G的切换。”

在中国智能手机市场增长陷入乏力时，5G带来的换机潮有望打开市场新缺口，而各大厂商为争夺2020年5G带来的红利，针对5G手机的价格战也比此前各方预测的更早打响。但赵明认为，5G手机由于芯片、射频等方面的成本增加，如果把价位段锁定在5G千元机（1000~1500元），产品肯定要做出很多妥协。“屏幕、处理器、拍照、续航以及其他辅助功能，构成了用户对手机的综合需求，而5G手机成本又是固定的，同时手机厂家又对利润有诉求，综合以上，我们认为5G千元机时代的到来还需要一定时间。”

未来逐步向四至六线市场扩张

今年的疫情“黑天鹅事件”使线下渠道遭受重创，《每日经济新闻》记者了解到，仅云南地区便有1000多家手机售点在疫情期间关闭，但与大众认知截然相反的是，今年“渠道下沉”仍然是众多手机品牌抢占市场份额的主要竞争手段之一。

赵明坦言，受疫情影响，2020年线下渠道所面临的挑战和压力比2019年大很多，但总体来讲，四至六线市场对于荣耀会是一个增量机会。“过去几年时间，我们集中在一二三线的发展，下一步，我们要逐步地向四至六线扩张。”另外，赵明还透露，2020年上半年，荣耀手机线下销量超过了线上，“去年线上线下五五开，今年大概55%~60%销量在线下。”

事实上，线下渠道对客户拥有天然的黏性，并且在品牌形象树立，购物体验提升等方面均具有不可替代的作用，这是单纯线上所无法比拟的。此前，意识到线下重要性的互联网品牌荣耀、小米近年来也纷纷开始渗透到线下，根据小米发布的2019年财报显示，截至去年底，小米之家在国内经营的门店数已超过630家。其丰富的IoT产品也正为线下门店持续带来流量。

另外，以渠道优势见长的OPPO近期也表示，今年将继续发力线下市场。目前，OPPO已进驻了全国600多家Shopping mall，而公司透露，截至2020年末，OPPO将会进入近1000家Shopping mall。OPPO中国区总裁刘波曾表示，“线下一直以来是OPPO的优势，这个优势我们会保持，并且我们还将加强在渠道上的纵深优势，让长板更长。”

封面图片来源：摄图网