东南亚最大电商Lazada换帅 原CEO转做张勇特别助理

每经记者 王星平    每经编辑 王丽娜    

6月26日，《每日经济新闻》记者从阿里巴巴方面获悉，东南亚最大电商Lazada任命李纯为Lazada集团首席执行官，原集团首席执行官皮尔·彭龙出任阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇的特别助理。

公开资料显示，从2017年起，李纯负责Lazada的技术、产品策略和消费者等方面业务；2019年7月出任Lazada印尼CEO。在此之前，李纯曾担任阿里巴巴B2B事业群CTO。

此次李纯所要负责的Lazada于2012年创立，目前在印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾等6大市场拥有超过7000万的年度活跃消费者，保持着连续五个季度订单增长翻倍的记录，是东南亚地区领先的且增长最快的电子商务平台。以东南亚最大的经济体印尼为例，截至2020年3月31日止12个月期间，Lazada在印度尼西亚的订单量同比增长超过170%。

记者注意到，此次Lazada CEO的任命或许是在近期阿里巴巴高管调整的大规划当中。就在618期间，阿里巴巴集团旗下大润发、飞猪、菜鸟、阿里大文娱等多个业务高层均发生副总裁以上级别高管变动。例如，阿里巴巴副总裁、零售通总经理林小海将接管大润发，担任大润发CEO，直接向阿里巴巴CEO张勇汇报。黄明端仍然担任高鑫零售CEO、大润发中国区主席职务等。

事实上，Lazada是阿里巴巴全球化战略的重要支点和重要增长引擎。阿里巴巴于2016年斥资10亿美元收购其51%的股份，到2017年斥资约10亿美元将持股比例增至83%，2018年2月又追投20亿美元。

也正是在阿里巴巴加持之后，加上Lazada的成长轨迹与阿里巴巴很大程度上相似，外界一度认为Lazada将会成为东南亚的阿里巴巴。而在这之后，Lazada也一直在“变”。

记者注意到，2017年开始，阿里巴巴启动了名为Voyager的项目，将自身的技术体系提供给Lazada，帮助其打造电商底层系统；在物流方面，Lazada还与菜鸟之间打通了物流网络，中国商家能够利用菜鸟物流伙伴将货物由中国运送至东南亚，再由Lazada接管“最后一公里”的配送。此外，Lazada上线了智能客服机器人，支持英语、泰语、印尼语以及越南语等语言。

而在此次任命后，李纯也对外表示Lazada将继续数字化创新和商业发展，同时，他还透露将继续在本土市场加大投入，进一步拓展Lazada在东南亚地区的优势地位。

封面图片来源：每经记者 王星平 摄