每日经济新闻
商讯推荐

每经网首页 > 商讯推荐 > 正文

聚焦5G时代首次大促:618竞争赛道增加,消费者紧握品牌输赢命运

2020-06-20 17:20:45

在品牌商与消费者共同狂欢的氛围下,搅动全网的618电商节徐徐落幕,众多手机品牌排名也随之尘埃落定。2020年作为真正的5G元年,618无疑是新时期行业的变局和定标之战。京东商城昨天公布了6月1日~18日手机累计销量单品排行榜数据,可以让大众知晓众品牌的销量排名,也能让品牌方对自身市场地位和行业未来竞争走势有全新认知。

根据官方数据显示,截至6月18日23:59,手机品类由荣耀斩获6.18全平台当日及累计手机销量冠军,这是荣耀在5G时代首次大促取得的第一场胜利。在IoT品类,荣耀智慧生活产品也表现亮眼——全品类累计斩获56项冠军,3小时10分钟销售额超去年全天,实现全面大捷。

近年来,传统消费电子终端已逐渐由成长期进入存量竞争阶段,面对已经到来的5G时代,万物互联将促进消费领域发生新的变革。此前赵明在2020年新年信中特别提出两个全新战略目标:2020全面开启智能手机市场中国全渠道前二、智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路,并将1+8+N智慧全场景定义为未来十年的核心战略。而此次手机+荣耀智慧生活品类双捷的背后,体现出的正是荣耀清晰且智慧的商业战略。

行业变局之年:5G时代全盘开启,厂商加码生态竞争

2019年6月6日,工信部正式向中国移动、中国联通、中国电信、中国广电发放5G商用牌照,我国正式迈进5G商用时代。步入2020年,随着新基建5G网络建设的推进和5G终端的日益丰富,5G时代正式来临。为了能在5G元年抢得一席之地,各大手机厂商也纷纷提早进行战略布局。

2020年上半年,以华为、荣耀、小米、OV为代表的国内头部品牌频繁发布5G手机新品,首轮高端市场抢位结束后随着中端5G芯片的大规模出货,5G手机新品的价格一路下探至千元价位,差异化竞争更加激烈。从618手机排行榜中就可以观察到,4G手机进入尾声,5G手机覆盖全价位段,而具备5G核心研发能力的厂商更具领跑优势。

5G时代不仅仅只是5G手机,5G时代的竞争更是全生态、全链路技术的竞争。在今年初,OPPO CEO特别助理在内部文章就提及OPPO的三大计划,包括了,跟芯片相关的“马里亚纳计划”,涉及软件工程和扶持全球开发者的“潘塔纳尔计划”,打造云服务的“亚马逊计划”,意图在5G时代进军技术上游;vivo也在不断寻求联合研发soc芯片的解决方案;而在所有厂商中,布局最早荣耀华为,如今已经成为唯一拥有集5G通讯基站、5G芯片和5G终端的厂商。

在大家不断向上聚焦技术突破的同时,技术驱动的品牌边际外延也成为厂商关注的焦点,各大国内厂商都在寻求IoT领域的突破。事实上,物联网是一个比移动互联网更加复杂的生态系统,与手机是所有个人设备的中心不同,物联网的终端设备将会变得异常多样化,而厂商之间“各自为政”的情况让不同品牌的产品互联互通受阻,开发者也需要面对不同的软件、协议标准,整体成本陡升。

可以看到,这几年包括荣耀、华为、苹果、OV在内的多家手机厂商都在加码IoT领域,但技术路线的选择却各不相同,苹果主张的是封闭生态下的统一体验,而小米则更多以投资占股的方式打造生态链,华为和荣耀则选择通过底层技术的输入构建平台模式。归根到底,所有的竞争最后还是产品和解决方案以及消费者体验之争。

消费者定输赢:技术力吸引购买,品牌力保证黏度

“这是最好的时代,也是最坏的时代。”在消费升级趋势下,消费者需求发生变化,以往可能过度追求高性价比产品,现在对产品性能、品质、技术有了更高的期待。同时他们更希望能与青睐的品牌产生更多共鸣,而不仅是购买了一个冰冷的产品。所以在“不晋级就面临退赛”的时代,国内品牌只有把创新、品质和服务做到极致,从消费者的角度设计产品,才能立于不败之地,跟上消费升级的步伐,抓住消费升级的红利。

在本次618大促中,荣耀斩获6.18全平台当日及累计手机销量冠军,值得关注的是,今年既是荣耀在5G时代的第一场胜利,同时也是荣耀连续第六年夺冠京东618,成功的背后必不是偶然,而是产品、品牌和战略定位的胜利。

与其他厂商全力进攻5G高端市场不同的是,目前荣耀已基本实现1000-5000元的5G全价位段布局,而且产品力均表现不俗。为用户带来各档位最优之选的背后,是荣耀向上不断探索技术突破,向下不断全系化旗舰技术的降维打击,依托于自身研发实力、上下游一体化供应链、严苛品控和创新科技,荣耀通过全档位布局降低用户体验新技术门槛,通过降低用户体验门槛,提升用户体验,强化用户粘性,从而加固自己的领先地位。

而在手机单品类之后,荣耀的积累、品牌积累也正在全面惠及荣耀“1+8+N”全场景产品。今年荣耀正式确定“1+8+N”全场景IoT战略是面向未来十年的核心发展战略。其实荣耀的IoT战略发布的相对较晚,但从近期动作来看,荣耀对全场景业务布局的速度正明显加快,并且受到消费市场的肯定。在“1+8+N”中的手机业务保持稳态领先之后,荣耀智慧屏X1系列,、荣耀MagicBook Pro 2020、荣耀平板V6、荣耀路由3等多款智慧生活产品及荣耀亲选产品在618期间斩获多项单品销量冠军,同比销量和销售额均有大幅增长,在品牌和技术全面溢出的推动下,荣耀“1+8+N”战略正在融合成型并全面领先。

荣耀总裁赵明表示:“手机和智慧屏、平板、笔记本电脑都不是孤立的产品,各个终端的内容都可以互通。目前IoT行业发展还停留在线状阶段,手机可以遥控IoT,但不同IoT产品之间的互联不足,而成熟的生态应该是网状的,荣耀希望利用自身技术优势引领行业从线状走向网状。”荣耀智慧全场景得以从软硬件底层实现多终端之间的互联互通,未来有能力持续升级用户的生活场景,在5G时代扩展用户对手机+智慧生活产品交织融合的想象空间。

随着消费群体年轻化趋势的加强,想要增加品牌黏度,就需要与年轻消费群体产生共鸣。荣耀品牌从2013年诞生就已锁定年轻群体,注重打造年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式,目前已经成为国内广为人知的科技潮牌。考虑到商品已经成为年轻人生活方式、生活态度的体现形式之一,荣耀着重为他们提供既在当下是领先的、潮流的,又能为自己提供可持续高品质体验的智慧产品。

属于智能手机的黄金十年已经过去,一场由5G带来的新变革正在到来,这场变革的意义不亚于十年前智能手机的出现,而率先掌握核心技术的变革者无疑将主导行业的未来十年。经受住618大考的荣耀,取得5G时代首冠是一个节点里程碑,也是前往下一阶段的垫脚石,有望真正引领产业走向。

全球新型肺炎疫情实时查询

责编 魏小静

特别提醒:如果我们使用了您的图片,请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。

荣耀

欢迎关注每日经济新闻APP

0

0