国际版“淘宝”上电视销量增长远超防疫物资 海信欲在网上掘金

每经记者 彭斐    每经编辑 陈俊杰    

国外新冠疫情的蔓延，让中国电视机成为抢手货。瞅准商机的国产电视厂商，准备联手电商平台做点事情。

“疫情扰乱了我们所有人的正常生活，也对全球贸易产生了严重冲击。”5月20日下午，在与阿里巴巴旗下全球速卖通在云端签订战略合作协议的仪式上，海信国际营销副董事长刘鑫告诉《每日经济新闻》记者，虽然疫情影响了日常的业务，但坚信这其中也蕴含着重要机遇。

来自阿里巴巴的数据显示，疫情期间，作为电商巨头旗下跨境零售平台，有着“国际版淘宝”之称的全球速卖通上平台上，智能电视的海外销量同比增长100倍，俄罗斯市场销量更是同比暴涨220倍，涨幅远超防疫物资。

在刘鑫看来，受疫情影响，在海外线下零售门店大量关闭、销售渠道阻断的环境中，海外市场对电视机的强劲需求，给疫情之中遭遇困境的中国家电品牌带去了信心。

速卖通平台上海外销量暴涨100倍

作为阿里巴巴旗下跨境零售平台，全球速卖通疫情期间的数据显示，假发、家居、玩具、电子消费等用品的销量涨幅均超过了40%。

相比日常消费品，国产电视机在海外的销售表现更为亮眼。全球速卖通方面透露的信息显示，疫情期间平台上智能电视的海外销量同比增长100倍，俄罗斯市场销量更是同比暴涨220倍。

这也与家电厂商的出口数据形成明显对比。海关总署数据显示，2020年1-2月，我国家用电器累计出口额同比下跌了20.6%。其中，微波炉、液晶电视等品类是受疫情影响的重灾区，出口额分别下跌了38.5%和33.9%。

值得注意的是，以海信为代表的中国家电企业，在海外的销售渠道原本集中在线下门店，受疫情影响，海外线下零售门店大量关闭，销售渠道阻断。

刘鑫向《每日经济新闻》记者表示，此背景下，电商零售平台“直达”消费群体，精准洞察需求，让企业看到海外需求仍在，市场前景仍然广阔。

他的上述研判，源自海信日前在速卖通平台的一次尝试。今年3月28日前后的全球速卖通十周年大促活动中，海信50寸及以上的大尺寸电视销量环比2月增长1066%。

拥抱跨境零售电商平台，开拓海外线上零售市场，成为越来越多传统外贸企业的“跨赛道”升级之选。仅今年3月，全球速卖通平台新入驻店铺数环比就增长了132%。

“不少企业已经意识到，转型做海外线上零售是外贸的大势所趋，而这次疫情加速了他们的决策和行动。”全球速卖通总经理王明强向《每日经济新闻》记者表示。

电商渠道成为家电海外销售新机遇？

新冠疫情将全球贸易格局推到全新转折点上。

“在疫情出现以前，包含海信在内的家电企业，海外的销售主要都集中在线下终端门店，受疫情影响，传统线下零售门店大量关闭，但消费者的需求仍然存在，这就给我们提供了一个发展电商渠道业务、提升线上运营能力的机会。”刘鑫称。

我国家电业累计出口额一直呈现上升趋势，但在具体细分上也开始出现变化。来自中国家电网的数据显示，2019年中国家电业累计出口额709.2亿美元，增长3.3%，不过增速出现放缓，增速较上年回落了6.6个百分点。其中，大家电呈现“量增额降”趋势，累计出口量2.21亿台，同比增长2.08%；出口额257.21亿美元，同比下降1.01%。

这种变化也让家电企业在销售策略上不得不做出改变。在王明强看来，“传统外贸企业迫切想要数字化转型，但大多面临‘转型是找死，不转是等死’的困境，他们‘不会转’，也‘不敢转’。”

中国家用电器协会预计，2020年我国家电业出口增速将明显放缓，若规模与去年持平已属不易。不过也不必过于悲观，全球疫情危机下，蕴含的是机遇和挑战。海外市场的拓展不能单纯依靠家电产品出口，企业应积极推进国际化战略转型、打造全球品牌。 

封面图片来源：摄图网