拼多多“秒拼”事业群首推大促：“承包”87个农产区 160万枚土鸡蛋上线秒光

5月15日至5月21日，拼多多“秒拼”事业群旗下的“限时秒杀”2020年首次推出频道大促，上线5.2元戴森吸尘器、迪奥香水，半价iPhone SE，五九折别克威朗、雪佛兰科鲁泽等特价商品。

▲5月15日至5月21日，拼多多“限时秒杀”推出频道大促，每天上线400万件特价商品。用户通过拼多多APP首页的第一个icon“限时秒杀”，便可进行选购。

作为中国规模领先的农产品上行平台，本次“秒杀节”期间，拼多多首次针对全国范围内的优质农产区采取了“全采购”机制，覆盖了重庆忠县夏橙、云南曲靖土豆、山东烟台长岛海带丝、四川攀枝花米易油桃、广西百色贵妃芒、江苏泰兴土鸡蛋、山东烟台美早樱桃等87个农产区共计3600亩土地的标志性农产品。

▲“秒杀节”期间，拼多多针对87个优质农产区共计3600亩土地的标志性农产品实施“全采购”机制。

截至5月19日10点，该项“承包”活动已经售出了970万斤各产区特色农产品。其中，江苏泰兴15家农场共计160万枚土鸡蛋，不到24小时内便被抢购一空。

▲“秒杀节”期间，来自江苏泰兴的160万枚土鸡蛋，在24小时之内宣告售罄。

优质产区“承包”机制，是拼多多继“市县长直播，农户多卖货”体系之后的全新尝试。数据显示，2019年，拼多多实现农（副）产品成交额1364亿元，预计2020年将突破2500亿元。通过创新的“拼农货”体系，拼多多有效打破了中国农业土地资源分散化的制约，将时间、空间上极度零散的农产品交易，变革为短期内的同质化需求，从而突破传统农产品供应链的成熟周期和地理销售半径的限制，实现了精准的大规模、多对多匹配。

拼多多的农产品上行体系，在疫情期间发挥了重要作用——自2月上线“抗疫助农”专区及全面实施“市县长直播”计划以来，至4月底，平台仅“抗疫助农”专区售出的待销农产品便超过了7亿斤。

“‘限时秒杀’的流量引擎效应和海量的需求聚集能力，在抗疫助农方面发挥了至关重要的作用。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，山东省单县县长单场直播带货60万枚鸡蛋、广东省徐闻县县长直播售出25万斤菠萝、安徽省砀山县县长直播秒光14万斤酥梨等，均是由“秒拼”事业群支撑完成。

▲拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示：“秒杀”动辄数万单的海量需求，可以迅速消化掉特定产区应季的农产品，推动实现大规模的农产品“超短链”。

“‘秒杀’是‘拼购’的加强版，非常契合农产品的特性。尤其是‘超级万人团’动辄数万单的海量需求，可以在几个小时甚至更短的时间内，迅速消化掉特定产区应季的农产品，做到‘秒光’一片果园。”狄拉克表示，“这种瞬间需求爆发力，可以在流通甚至生产环节重塑整个农产品体系，让大规模的‘超短链’成为可能，从而推动用户和农户两头受益。”

“为进一步迭代‘拼农货’体系、扩大平台农产品上行规模，‘秒杀节’期间，新农业农村事业部联合‘限时秒杀’推出了更多尝试。”狄拉克介绍，“平台现有的农产品上行规模，足以支撑我们在第一时间甚至提前‘承包’部分优质产区的所有产出，这种模式不仅能有效降低农户的经营风险，更为平台实施产区精细化管理和大面积优种优育提供了先决条件，使得我们有能力持续提升农产品的品质和价格竞争力水平。”

（商业资讯）