每2天新增1家博物馆 99%的观众会因“展览”走进来

每经记者 杜蔚    每经编辑 董兴生    

想了解一座城市，先从博物馆开始。

5月18日是第44个“国际博物馆日”，疫情下，今年的“国际博物馆日”尤为特别。虽然大众不便前往世界各地的博物馆参观，但在万物皆可“云”的时代里，可以开启一次足不出户的“云”逛博物馆之旅。

图片来源：视频截图

“博物馆在移动”、“听游博物馆”、“博物馆奇妙季”、“云端博物馆”、“博物馆的夏天”……每日经济新闻记者注意到，本届博物馆日咪咕、蜻蜓FM、爱奇艺、抖音等平台纷纷携手各大博物馆展开丰富多彩的线上活动。赫赫有名的综艺《国家宝藏》第三季，也在今天官宣“赤子归来”，引发国家博物馆、四川博物院等众多博物馆官微纷纷互动打call。

全国究竟有多少家博物馆？怎样才能吸引年轻人进入？随着国潮兴起，层出不穷的故宫口红等文创产品，暗示着我国文创产业的蓬勃发展，十年间文创企业的发展状况如何？

中国博物馆超5500家 89%免费开放

始创于1977年的国际博物馆日，由国际博物馆协会设立，2020年的主题是——致力于平等的博物馆：多元和包容。在新冠疫情的特殊时期里，今年的博物馆日活动首次尝试“线上+线下”，对主会场系列活动进行全程直播。

“‘十三五’以来，中国平均每2天新增一家博物馆，达到25万人拥有一座博物馆。”国家文物局局长刘玉珠5月18日在2020年“5·18国际博物馆日”中国主会场活动开幕仪式上表示。

既有云看、云听、云讲解，又有云直播、云逛展的国际博物馆日，令人目不暇接，全然颠覆国宝曾经“冷冰冰”的刻板印象。在移动互联网时代，博物馆不再是简单的文物展览展示，而是以“多元和包容”的心态拥抱着新技术，并创造性地提供各种人性化服务。数据显示，今年抗疫期间，全国博物馆系统推出了2000多个线上展览，总浏览量超过50亿人次，集体“网上办展”的博物馆，给观众带来了全新的参观体验。

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如今，各大行业博物馆、专题博物馆、生态博物馆等百花齐放，社会力量参与博物馆建设的热情不断提高。刘玉珠透露，截至2019年底，全国已备案博物馆达5535家，比上年增加181家，其中非国有博物馆1710家。全年举办展览2.86万个，教育活动33.46万场，接待观众12.27亿人次，比上年增加1亿多人次。免费开放博物馆达到4929家，全年接待观众10.22亿人次。

博物馆如何吸引大众走进来？“89%的被调查者认为博物馆开放式论坛能吸引更多的观众走进博物馆。”近期，中国文物报社调研分析认为，被调查者中大多数看好博物馆开放式论坛，但实际参与过的仅有14.9%。可见，目前博物馆举办的类似论坛还较少，观众参与率不高。与此同时，在决定什么是博物馆最吸引人的内容时，99.4%的被调查者选择了“展览”。可见展览在博物馆中的重要性，其他服务则是围绕展览展开。

博物馆“逆生长” 卖萌跨界粉丝超千万

近年来，百岁博物馆们“变”得越来越有趣，借助互联网愈发“逆生长”，将极具自身特色和地方风格的产品紧密结合，跨界当起了“文创网红”：故宫口红、江南四大才子春茶、中国探月计划棒棒糖、敦煌壁画滑板等产品创意十足。

不止故宫文创一枝独秀，苏州博物馆、中国国家博物馆等纷纷加入文创IP的开发大军。《新文创消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，截至2019年6月，阿里平台上20多家官方博物馆店铺已累计超千万粉丝，且90后占比几乎均超过50%。

图片来源：城事智库

城事智库分析，故宫博物院、中国博物馆、敦煌博物馆、苏州博物馆和陕西历史博物馆2019年电商平台数据表现后发现，五大博物馆的文创产品上架数量基本保持在150~400件之间。从价格区间来看，五大博物馆绝大多数文创产品处于200元以内，其中售价百元内的商品达到总量的49.7%。

互联网的的介入和助力，让博物馆的文创产品受到更多消费者的青睐，线上博物馆文创市场每年以超过100%的速度在高速增长。

与之相伴的是，我国文创企业呈爆发式增长。据启信宝数据显示，国内文创企业（经营范围含文化创意、文创研发）超10万家，逾90%的文创企业于5年以内成立。2015年文创企业为6531家，2019年达29814家，是五年前的4.6倍。从地域分布来看，浙江省、江苏省、湖北省文创企业数量排名前三，对应的企业数量则分别是：24502家、12014家和7534家。

不过，大浪淘沙，众多的文创企业中，被淘汰者也不少。启信宝数据显示，自2015年起，截至2020年5月18日，有11477家文创企业被注销或吊销。

封面图片来源：咪咕文创节视频截图