香港城市大学教授：铸魂品牌榜 参透中国经济发展转型之路

“品牌”二字，是企业递给市场的名片，“品”字吸引消费者，“牌”字招来投资者。因此，品牌的价值不仅关乎企业的当前收益，也包含利益相关者对于其未来的转型预期。

早在十年前，全球知名品牌机构Interbrand发布的最佳全球品牌百强名单中没有一家中国企业。目前，也仅有华为一家登上榜单（2019年位列第74位）。反观美国苹果公司已连续7年蝉联榜首。如今中国企业的经济实力已毫不逊色，但为什么中国的品牌企业仍然没有多少走出国门？

5月10日，国务院总理李克强在第四个中国品牌日作出重要批示：“在全社会进一步增强品牌意识，引导企业弘扬专业精神工匠精神，打造更多名优品牌，以更强的竞争力拓展市场空间，更好满足群众消费升级和国家发展的需要。”

那么，如何做优品牌？如何衡量比较企业的品牌价值？凭借对资本市场敏锐的洞察力以及科学的价值评估程序、模型和方法，由清华大学和每日经济新闻联合参与研究的《中国上市公司品牌价值榜》应运而生。该榜单是综合理论、数据、智库开发出来的，其中凝聚了清华人和三百余位业界专家、学者的创新精神。榜单的计算原理为基于财务要素的品牌资产价值收益评估法。在评估模型上，集合了对于当期均衡财务收益、行业品牌贡献比率、品牌收益强度三大体系的科学评估和预测。自2017年发布时起，该榜单逐渐成为业内衡量中国企业品牌价值的精准标杆。

透过榜单，各界可以更加清晰地审视中国经济发展大势、行业业态发展走势，进而测度微观企业的成长速度，挖掘中国经济的投资亮点。

在2020中国上市公司品牌价值榜TOP100中，电商（互联网信息），金融和零售行业的品牌价值最为亮眼，价值总和高达61023亿元人民币，占TOP100总体品牌价值的68.6%。其中，阿里巴巴、腾讯控股和中国移动，荣列榜单前三甲。这个结果可以让我们对中国经济和行业发展的转型“管中窥豹，可见一斑”。

得益于榜单动态、灵活、精准的测算方式，与上一年度榜单相比，有29家企业品牌名次获得提升，但有51家企业排名下降，另有13家企业跌出榜单，被其他企业补位。总体来看，传统行业中，老牌房地产行业的增长势头最快，其中绿地控股排名提高最多，由第66位，提升至第44位，品牌价值提升63.7%。食品行业则增长率最低，出现负增长，且高达-46.3%。这也为消费者、投资者和政府部门进行战略决策和资金部署提供了重要参考。

在中国上市公司品牌价值海外榜TOP50中，联想集团位列首位，其海外品牌价值高达1193.1亿元。与上一年度相比，有22家企业的海外品牌价值获得提升，有17家企业排名下滑，另有11家企业被替代补位。值得投资者关注的是，家电行业处于海外价值榜的领先地位，海外品牌价值达到2451.9亿元人民币，占总体品牌价值的21.3%。电子、金融、零售、石油行业紧随其后，海外品牌价值均超过1000亿元。但是，对于化工和休闲类企业来讲，海外品牌的价值依然较低，位列价值榜末位。此外，相比于上一年度，互联网、装备和电信行业的品牌价值增长率均下滑超过20%，分别为-20.2%、-37.2%和-43.3%。

中国上市公司品牌价值新锐榜，也是值得全球投资者关注的亮点。其中，有6家公司的品牌价值高于100亿元人民币。中梁控股拔得头筹，品牌价值达到218.0亿元。而按照行业划分，金融类企业上榜数量最多，达到7家；房地产和装备业数量紧随其后，各有5家企业上榜。而从品牌价值来看，房地产行业仍然处于领先地位，价值总和为325.2亿元人民币；而煤炭行业排在末位，品牌价值仅为17亿元。这也反映出，上一年度金融和房地产等行业的表现亮眼，而煤炭等传统能源行业的复苏压力依然较大。

展望下一年度，受全球新冠肺炎疫情的严重冲击，上述榜单可能将面临重大“洗牌”，零售、餐饮、酒店、装备等行业遭遇重创，而医药、互联网等行业的上榜企业数量则有望再度增加。

总之，这份榜单，为全球消费者和投资者评估中国企业提供了一个窗口和契机，进而深度了解中国经济发展大势，行业发展脉搏，企业竞争力迁移，也为政府及利益相关者制定宏观经济政策提供重要参考。从根本上说，当今全球经济和中国经济的走势都取决于三个主要因素：首先是市场的力量，即资本的逐利性会推动金融、信息和技术在全球市场自由流动，同时也扩大了国家、行业、企业之间的收入差距；其次是政策干预因素，中国的政策导向是从相对农业的，半封闭的传统社会转向城镇的、开放的全球化转型，因此影响和改变了中国的宏观经济结构、产业结构、技术结构、市场供求结构、企业组织结构；第三个就是技术创新因素。我们正在经历前所未有的第四次工业革命转型阶段，人工智能和信息化技术改变了人们的生产、消费模式，进而反向驱动了生产端企业的激进式变革（这一点可以从品牌榜上前三甲企业的价值中可见一斑）。

（作者为香港城市大学教授）