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重庆啤酒管理层:审慎花每一笔钱 继续推高端化战略

每日经济新闻 2020-05-12 23:26:34

重庆啤酒近年来一直着力于推进高端化战略,中高端产品也是去年业绩的重要支撑,但同时也是今年一季度业绩下滑的主要板块。重庆啤酒总经理陈松表示,今年会继续推进高端化战略。

每经记者 鄢银婵    每经编辑 魏官红    

2019年净利润增长超6成,今年一季度净利润下滑却也达6成,重庆啤酒(600132,SH)近期公布的两份财报提升了市场对其的关注度。

5月12日下午,重庆啤酒召开的2019年年度股东大会便吸引了近10家券商参与调研。值得一提的是,重庆啤酒近年来一直着力于推进高端化战略,中高端产品也是其去年业绩的重要支撑,但同时也是今年一季度业绩下滑的主要板块,公司高端化战略未来是否面临挑战也颇受市场关注。对此,重庆啤酒总经理陈松表示,今年会继续推进高端化战略。

高端化战略方向不变

自2014年推进产品高端化战略以来,重庆啤酒连续多年净利润大增,2019年也不例外。公司4月中旬发布的2019年年报显示,2019年重庆啤酒实现营业收入35.82亿元,同比增长3.30%;归属于上市公司股东的净利润6.57亿元,同比增长62.61%。

近年来,重庆啤酒陆续引入嘉士伯、乐堡、1664等国际高端品牌,并对本地品牌“重庆”进行全面升级。数据显示,2019年其高档啤酒销售收入5.2亿元,同比增长2.36%;主流产品销售收入25.53亿元,同比增长5.85%。

事实上,近年来高档产品在重庆啤酒的收入中所占比例也在提高。2019年,其高档、主流、大众产品营收的占比分别为14.82%、72.78%和12.43%;毛利率分别为57.31%、42.32%和14.88%。

重庆啤酒2019年年度股东大会 图片来源:每经记者 鄢银婵 摄

“去年我们进一步优化了销售渠道,整个销售网络都在优化,针对每个地方经销商的绩效表现评估,进行优胜劣汰。”陈松在评价2019年业绩时表示。

值得注意的是,受疫情影响,今年一季度重庆啤酒实现营业收入5.55亿元,同比下降33.37%;实现归属于公司股东的净利润3410.16万元,同比下降60.20%。其中,高档啤酒销售收入8942.11万元,同比下降26.58%;主流产品销售收入3.57亿元,同比下降40.41%。

“一季度,我们的家庭消费渠道成长很快,疫情下娱乐渠道受政策影响相对来说会比较大,但是餐饮渠道不会。今年会继续高端化这一战略,产品推进是一个持续的过程。”重庆啤酒管理层表示,会继续以乐堡、纯生、重庆三个品牌形成高端产品组合,透过餐饮渠道进一步辐射。

资产重组尚在初级阶段

重庆啤酒2020年一季报显示,报告期内营业成本为3.85亿元,同比下滑26.11%,相对营收33.36%的下滑幅度,其成本支出也进一步对利润有所蚕食。

对此,重庆啤酒管理层表示,主要原因在于其整体销量下滑导致固定成本无法摊薄。“现在国际疫情还不明朗,产业链上下游的原材料成本也在波动,我们都是很审慎地花每一笔钱,每一分钱对我们来说都很重要。”

5月12日的股东大会引来多家券商分析师关注的另一个重要原因在于,重庆啤酒正在策划的资产重组事项。

早在2013年,嘉士伯全资子公司嘉士伯香港通过部分要约收购的方式,收购重庆啤酒30.29%股份,嘉士伯承诺若通过相关批准,在要约收购完成后的4年~7年时间内,将其与上市公司存在潜在竞争的国内啤酒资产和业务注入上市公司。

入主重庆啤酒后,嘉士伯也曾力推整合,并主导重庆啤酒进行了多次管理层的调整,截至目前已四度“换帅”。2019年初,嘉士伯亚洲财务副总裁罗磊出任公司新任董事长。此外,重庆啤酒近年来也在陆续关停工厂、出售亏损子公司等。

2020年则是嘉士伯承诺截止期。3月29日晚间,重庆啤酒披露,嘉士伯拟将16项资产注入公司,包括乌苏啤酒、大理啤酒等国内知名区域啤酒品牌的运营主体。

对于该筹划事项,多家券商研报认为,同业竞争问题解决后,嘉士伯内部的管理效率将大幅提升,而重庆啤酒也将成为嘉士伯中国业务平台,有利于其长期发展。

对于该事项的进展,重庆啤酒董事长罗磊表示,“我们的重组方案还在很初级的一个阶段,在做尽职调查,会及时向市场披露相关的进展,计划是在6月30号之前披露预案。”

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