复星集团总裁助理陈波：优秀品牌是企业的牵引机和助推器

每经记者 李诗琪    每经编辑 梁枭    

“一个优秀的企业品牌具有三个特点——个性鲜明、品牌力持续、比业务领先一步。”在谈及优秀品牌的必备特质时，复星集团总裁助理陈波这样说道。

5月10日下午，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心、每经智库研究支持，每日经济新闻出品的“2020中国上市公司品牌价值榜”通过线上发布会正式揭晓。

而有关优秀品牌可以给企业发展带来的帮助，陈波在发布会互动问答中表示，一个优秀的品牌对企业的业务有两方面作用，一个是牵引机，一个是助推器。具体来说，优秀的品牌能够带动业务发展，助推业务；而业务的发展又能“反哺”品牌的建设。

“例如复星最早将旅游业务分拆出来时，外界还是把‘复星旅文’视作复星集团的投资板块。我们利用旅文在香港上市之机传播‘全球最大休闲度假村集团’的品牌，还有去年我们进入‘中国旅游集团20强’榜单，通过这些品牌宣传强化了复星旅文在旅游行业里的‘江湖地位’，将外界的认识从‘投资部门’变为‘产业集团’。此外，复星旅文还创新地推出了FOLIDAY和‘复游城’品牌，打造全球休闲度假产业的升级产品，很快在行业里建立了品牌的领先地位。”