上海发布23条品牌建设措施 三年打造100项获“上海品牌”认证的产品和服务

每经记者 夏冰    每经编辑 魏官红    

5月8日，上海市质量工作领导小组办公室连同上海市市场监督管理局正式对外发布了《关于加强质量品牌建设、推动高质量发展的指导意见》（以下简称《指导意见》）。

《每日经济新闻》记者注意到，《指导意见》从培育质量优势、提升品牌活力、营造良好发展环境、提升国际竞争力、强化工作保障五个方面提出了23条政策措施，提出到2022年，实现上海市产品和服务质量水平显著提升。

振兴老字号

为打造更多引领消费潮流、具有时代气息和鲜明特色的上海品牌，《指导意见》提出，通过三年时间，打造100项获得“上海品牌”认证的产品和服务，推动产品和服务提质升级；鼓励企业和行业协会制定一批拥有自主知识产权的高水平标准，实现主导制定国际标准达100项；完善各级政府质量奖励制度，树立100家政府质量奖标杆，通过树立质量标杆，鼓励各行各业提升质量、追求卓越，形成一批国际竞争力强、品牌价值高的企业和品牌，在全球产业分工和价值链中的地位明显提升。

在品牌振兴方面，《指导意见》特别提出，要深入开展老字号品牌振兴行动，推动老字号企业落实“一品一策一方案”重振计划，打造中华老字号品牌集群。

在营造良好的品牌成长环境方面，《指导意见》提出，建立中小企业质量品牌孵化机制，精准实施中小企业质量品牌建设帮扶措施，到2022年，上海将培育1000家企业践行质量品牌管理先进模式，培训1000名企业中高层管理人员掌握质量品牌先进管理方法，打造一批“专精特新”企业。

“全社会应继续携起手来，共同打造上海的质量标杆，质量是品牌发展的基石。在新时代的坐标中，我们要不断加大上海品牌的宣传力度，共同擦亮上海品牌的金字招牌，使各行各业加入到品牌的建设当中，共同构筑上海品牌的战略新优势。”上海市市场监督管理局局长陈学军说道。

记者注意到，下一步，上海方面将深化“放管服”改革，进一步优化营商环境，为企业提供从设立到成长、从发展到壮大的全生命周期服务。利用标准化服务、产业计量测试、自愿性认证等技术服务平台，在战略性新兴产业领域推动建设10家国家或上海市产品质量检测中心和产业计量测试中心，提供全溯源链、全寿命周期、全产业链的质量技术服务模式。

创新与匠心缺一不可

上海曾是中国品牌最多的城市之一，上海货品曾经是品牌质量的代名词，深受消费者喜爱。近年来，上海的品牌发展遇到了一些新挑战，但上海追求质量、打造品质的脚步从来没有停过。面对新形势，上海老品牌如何通过质量创新重振“老字号”的辉煌？一些曾经已经小有名气的品牌，接下来将如何以“上海品牌”为契机，在民用消费品领域打造上海制造的辉煌？

对此，光明乳业、三枪集团、三思电子等三家上海市质量品牌标杆企业分享了经验。

光明乳业董事长濮韶华指出，“光明乳业作为一家土生土长的上海百年企业，既有传承和坚守，也有适应时代的变革和创新。我们始终深知质量安全管理要有归零的心态，光明以追求零缺陷的极致管理和用户体验为质量理念，对全产业链严格要求和严苛管控，坚持不断优化全产业链的各个环节。”

当前，复工复产、复商复市工作正在稳步推进。疫情期间，全国防疫物资紧缺，危中寻机的三枪集团，作为在疫情中逆行的老字号，第一时间转产生产出一批口罩、防护服，护目镜、隔离衣，在保证市场供应的同时，也让上海老字号品牌重焕生机。

“疫情发生后，实际上是给我们企业很大冲击的。从1月22日到现在，我确实一天都没有休息过。我们第一时间制定火线转产的目标，从2月5日，三枪生产的首批防护服面世，到2月20日，首批三枪一次性口罩从生产线上诞生，20天时间完成洁净车间建设，当时我们真的是在工人都找不到的情况下，克服了蛮多困难一步步做起来的。”三枪集团总经理王卫民说，截至4月底，三枪已经累计向近20个国家和地区出口了2800多万只各类口罩（其中三枪生产口罩2000多万只），710万只丁腈手套、6万余副护目镜、30万余件隔离衣，累计实现销售1000万美元。目前出口订单已经排产至7月份。

作为国内优秀LED企业，三思电子的产品成功应用于港珠澳大桥照明，在全国道路照明领域名气不小。

三思电子总裁王鹰华介绍称：“创新引领未来，质量缔造品牌，在我们创立公司时，董事长给我们埋下了这两条主线。技术是公司的核心竞争力，公司有400位专业研发人员，8%的销售收入投入研发，公司参与了多项国家课题和带头制定了多项行业标准。因此我们才能荣幸获得了上海科技进步一等奖，上海市的质量金奖、首批品牌企业。”

封面图片来源：每经记者 张建 摄