每经热评｜让官员直播带货成为重塑产业链的新起点

每经评论员 师安鹏

眼下，官员直播带货颇有风靡大江南北的气象。

从乡镇干部到市县领导，越来越多的官员走进直播间，为地方产业产品代言——相较于娱乐明星、网红达人的粉丝经济属性，官员依托其职业权威性与政府公信力，同样能够赢得消费者信任，在公益推广地方特色品牌的同时，一并收获良好的销售数据。

某种意义上讲，“官员直播带货”正在成为一种品牌或者说IP。现在的问题是，如何维护好这一IP，乃至进一步发挥其价值？

坦白讲，我们很难指望直播带货成为地方官员的长期工作内容，否则县长将会是另外一种职业。而且，针对官员直播带货现象，当前的社会舆论中，已经有“一秀了之”“不务正业”“透支政府公信力”“有违市场公平原则”等不同声音出现。

但换个角度来看，官员直播带货，何尝不能够成为重塑地方产业链的新起点？

众所周知，眼下的官员直播带货热潮，离不开两个背景。

一是疫情影响之下的地方经济有所萎靡，出于加快经济复苏的考虑，需要官员“站台”提振士气。如前不久，广州番禺区区长陈德俊化身“主播”，为广汽传祺卖力“吆喝”，直播观看人数突破880万，企业收获2299张订单。

二是一些地方产业链不够完善，尤其农业农村领域，动辄产品滞销。官员这时候亲自上阵，虽是不得已的选择，但恐怕也是最为直接有效的办法——最近轰动网络的西安阎良区副区长舒元华直播卖甜瓜，即是典型案例。

如此而言，官员直播带货则有了另一重积极意义——借此深入参与产业活动，有助于其自身及诸多社会资源对地方产业链的深度聚焦。着眼后续，这未尝不是政府整合资源、重塑产业链的新起点。

以陕西为例，就媒体公开报道来看，该地区基层干部直播带货历来表现活跃。最近一次是4月23日晚，史上规模最大的陕西农产品直播在淘宝和央视同时进行，十多位县长、区长走进直播间，卖力吆喝……

得益于这种基层官员长期以来的气氛营造和产业引导，陕西如今一跃成为“淘宝农民直播第一省”，每4个陕西淘宝主播就有1位扎根农村，为农民带货。数据显示，陕西淘宝农民主播近一年内猛增7倍，增速高居全国第一。良好的发展势头，也吸引着资本的高度关注——4月29日，阿里巴巴和陕西省商务厅签署“春雷计划”战略合作协议，合作建设数字时代农业“新基建”。

放眼全国，上述案例只是一个缩影。

眼下，越来越多的地方官员放下身段走进直播间，通过亲身参与产业活动，融入产业肌理，摸透产业梗塞，乃至吸引资源聚焦，进而整合资源。这，何尝不是重塑地方产业链的开始！