三家商业上市公司一季度亏损 后疫情时期武汉商业如何突围？

每经记者 陈晴    每经编辑 魏官红    

九省通衢的天时地利、闻名天下的汉正街……一直以来，武汉是中国商业版图中浓墨重彩的一笔。不过，一场新冠肺炎疫情，让位于疫情中心的武汉商业面临着史无前例的挑战。

武汉汇聚了来自各地的多个商业企业以及多种商业业态。其中，本地商业上市公司有4家，即鄂武商A（000501，SZ）、汉商集团（600774，SH）、中百集团（000759，SZ）和居然之家（000785，SZ）（曾用名武汉中商）。

近期，4家武汉商业上市公司2020年一季报陆续揭开面纱。其中，鄂武商A在4月29日晚间发布的2020年一季报显示，公司在今年第一季度亏损2.25亿元，这是近十余年，公司业绩首次出现亏损。此外，除了武汉中商，其在2019年被借壳改名为居然之家，中百集团、汉商集团在今年一季度也出现亏损。

图片来源：摄图网

“这是预料之中。”4月30日，武汉大学经济与管理学院吴先明教授在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，虽然当前处境艰难，但武汉商业公司具有本地优势，企业可以通过加大线上业务布局等方式扩大销售，渡过这次难关。

鄂武商A十余年来首现亏损

鄂武商A主要从事购物中心和超市零售业务，公司名列“2018中国连锁百强”第15位。不仅如此，2019年鄂武商A的业绩依然不错。公司2019年年报显示，2019年鄂武商A实现营收177.56亿元，同比增长0.29%；实现归母净利润12.25亿元，同比增长16.67%。

不过，因为受新冠肺炎疫情冲击，今年一季度，鄂武商A业绩情况急转直下。公司发布的2020年一季报显示，今年一季度，鄂武商A实现营业收入12.91亿元，同比下降72.80%；归母净利润亏损2.25亿元，而2019年同期，公司盈利2.95亿元。

今年一季度出现的亏损，对于鄂武商A来说，是近十余年来首次。鄂武商A在近期发布的一季度业绩预告中分析称，受新冠肺炎疫情影响，根据湖北省武汉市疫情防控的相关规定，公司下属购物中心自2020年1月23日起陆续暂停营业，自2020年3月20日起陆续复工；超市门店以保供应、稳物价、惠民生为主，主要销售低毛利的社区生活必需品，营业收入下滑。

鄂武商A还表示，2020年一季度，因封城闭店影响，公司收入大幅减少，毛利率下降，同时，员工费用上升，防疫消杀用品费用支出增加，导致公司利润亏损。

受到疫情冲击的不仅仅是鄂武商A。根据已经披露的数据，中百集团今年一季度归母净利润亏损1.70亿元，2019年同期，公司盈利2663万元；汉商集团今年一季度归母净利润亏损2741万元，而2019年同期，公司盈利281万元。

武汉中商则在2019年完成重组，除原有现代百货、购物中心以及超市业态的零售业务外，公司主营业务新增了泛家居业务，证券简称更名为居然之家。

今年一季度，居然之家实现营业收入23.91亿元，同比增加15.32%；归母净利润2.44亿元，同比下降43.75%。

线下消费恢复仍待时日

随着疫情防控形势好转，目前武汉商业上市公司恢复情况如何？

4月30日，《每日经济新闻》记者致电鄂武商A证券部门，工作人员表示，公司超市业态方面，疫情期间也基本保持营业。购物中心方面，自3月30日开始陆续恢复营业。不过，相比以住，营业时间有所缩短。

对于营业时间缩短的原因，该工作人员表示，与客流仍未完全恢复有关，“大家心态完全恢复估计还有一段时间，客流现在还上不来。”

居然之家旗下中商广场 图片来源：每经记者 陈晴 摄

调整了营业时间的不止是鄂武商A旗下购物中心。位于武汉市武昌区中南路商圈的中商广场隶属于居然之家。疫情前，其一般营业至晚间九点至十点，4月29日17时30分左右，《每日经济新闻》记者看到，中商广场已经结束营业。

4月30日，中商广场在下午5点就早早结束营业 图片来源：每经记者 陈晴 摄

鄂武商A的工作人员还介绍称，因为疫情防控仍在继续等原因，购物中心内部分业态目前仍然没有恢复正常营业，包括餐饮和电影院等业态。不过，最近武汉市餐饮行业正在慢慢开放（堂食）。武商集团方面目前也正在规划，达到武汉市相关的标准和要求后，餐饮业态将逐步恢复。

《每日经济新闻》记者注意到，从4月27日开始，武汉的部分餐饮逐步恢复堂食。而为了帮助更多的餐饮企业恢复堂食，武汉餐饮业协会还起草出台了严格的《武汉餐饮恢复堂食细则》，进行指引。

对于后期恢复经营，中百集团在2019年年报中表示，“居民消化恐惧情绪需要一定时间，出行频率会减少，线下销售难免受到抑制。”

中百集团还分析称，新冠肺炎疫情对可选消费为主的百货和购物中心产生不利影响，虽说对超市业态有一定利好，但由于封城和闭店原因致大量租赁商户不能正常营业，必然会影响全年的租金收入。总体而言，疫情对公司业务的影响仍具有较大不确定性。

直播、社群营销等多种方式突围

针对武汉市商业的困境，相关部门也在行动。为活跃消费市场，支持全市商贸和文体旅游行业复工复产复市，结合武汉市疫情防控要求，4月19日起至7月31日，武汉市人民政府将陆续向全体在汉人员投放5亿元的“武汉消费券”，其中就包括商场消费券和超市（便利店）消费券。

企业也通过多种方式自救，其中，线上线下融合、社群营销、直播等字眼被多家公司提及。鄂武商A在2019年年报中分析称，多元化品类店铺、线上线下联动发展、搭建社群营销的私域流量体系、提升体验化服务、满足个性化消费需求将成为未来零售行业的发展新路径，为零售行业提供了更多的发展方向和机会。

“我们本来就有线上业务，也在探索直播业务。”4月30日，鄂武商A证券部门工作人员表示。另据楚天都市报报道，武商集团相关负责人介绍称，“4月25日，武商集团（即鄂武商A）与百丽集团联手直播，创下销售额412万元的佳绩。”

此外，根据汉商集团官方微信公众号，近期，汉商集团旗下购物中心举行了多场直播活动，并预告了4月30日至5月2日的多场直播。

对此，吴先明分析称，疫情期间，因为武汉实行封闭管理，许多市民依赖于线上消费。而武汉本土商业企业此前虽然也有线上业务，但这不是他们的优势，因此面临冲击也在所难免。

尽管如此，吴先明认为，作为武汉本土的商业企业，长期以来，他们在武汉市民中建立了较好的品牌形象和长期联系，具有较大优势。现在的重点是在安全可控的范围内，把优势施展开来。

吴先明表示，企业现在首先要想方设法适应环境，增加销售，提升盈利水平。他建议，在这次疫情中，社区发挥了很大的作用，企业可以加大和社区合作，扩大销售；另外，企业可以寻找更多的合作伙伴，包括美团、饿了么等平台的合作，加大线上业务的布局。