山西汾酒今年一季度营收同比微增 高管称有信心实现年度目标

每经记者 李诗琪    每经编辑 宋思艰    

2019年末，伴随着集团酒类资产全部注入上市公司，汾酒整体上市的计划亦宣告完成。4月27日晚，山西汾酒（600809，SZ）正式披露了公司整体上市以来的第一份年度报告。

2019年，山西汾酒实现营业收入118.8亿元，同比增加25.79%，实现归属于上市公司股东净利润19.39亿元，同比增加28.63%。对于2019年经营业绩的增长，山西汾酒在年报中列出了市场优化、营销突破以及收购资产和资源整合等多方面背景要素。

而根据山西汾酒披露的2020年一季报，公司一季度实现营收41.4亿元，同比增长1.71%，净利润12.25亿元，同比增长39.36%。净利增速高于营收，山西汾酒解释道，这是由于受疫情影响，本期商品酒产量减少，母公司销售收入减少，应缴纳消费税等其他税费减少所致。

此外，一位接近山西汾酒的采访对象对《每日经济新闻》记者表示，第一季度是白酒产品销售旺季，大型酒企在此期间可完成全年30%以上的营收。在山西汾酒制定了2020年营收增加20%的目标前提下，公司一季度营收却与2019年持平，受疫情影响也由此可见。在接下来的时间里，山西汾酒将延续此前高举高打的经营策略，进一步发力中高端市场，以保证全年业绩目标的完成。

加入百亿营收俱乐部

2017年进入新一轮混改以来，山西汾酒在经营上的发力也逐渐加快。2019年，公司以近120亿元的营收正式挺进白酒上市公司百亿俱乐部。

山西汾酒2019年的一系列资本动作一度引发业界关注。上市公司正式收购了山西杏花村汾酒集团有限责任公司汾青酒厂100%股权、山西杏花村汾酒集团有限责任公司部分资产、山西杏花村汾酒销售有限责任公司10%股权等全部集团剩余酒类资产，此举也被认为是汾酒集团完成整体上市的标志性举措。

针对公司过去一年的业绩情况和产品经营，山西汾酒表示，中高端产品占比提升、公司的省外市场拓展以及渠道的管控均明显优化。

在产品结构方面，以青花汾酒为代表的汾酒产品档次销售收入达102.97亿元，同比上涨27.65%；以竹叶青为代表的配制酒实现5.48亿元的销售收入，同比增长61.56%；而以杏花村系列酒为代表的中低端系列酒档次产品，2019年销售收入9亿元，同比减少5.77%。

记者注意到，2020年3月，山西汾酒宣布以现金方式对全资子公司竹叶青公司增资6亿元，用于竹叶青品牌建设、市场渠道、新品研发以及特色中药材创新板块方面的投入，这也被认为是山西汾酒在大健康领域的发力之举。

在市场分布上，2019年，山西汾酒省内市场占比达52.7%，省外市场占比达47.3%。而按照汾酒此前发的“4421”经营目标，2020年，公司在山西省外市场营收占比要提升到六成左右。

值得注意的是，山西汾酒2019年广告宣传费用高达16.05亿元，同比增长58.55%，占公司全年营收比重的13.51%。对此，山西汾酒称，公司加大全国市场开拓力度，加大央视广告及网络媒体广告投放，以提升品牌影响力。

疫情下一季度营收受影响

山西汾酒在年报中还公布了最新的业绩目标——力争2020年营业收入增长20%左右。

山西汾酒董事长李秋喜在不久前的一次采访中曾表示，即便受到疫情影响，其也有信心完成2020年任务，公司整体经营指标将不作调整。

2020年一季度，山西汾酒实现营收41.4亿元，同比增长1.71%，净利润12.25亿元，同比增长39.36%。

一位接近山西汾酒的采访对象告诉《每日经济新闻》记者，疫情之下，山西汾酒一季度营收未下滑，主要得益于公司春节前销售基础打得较好。但即便如此，公司受到的疫情影响也显而易见。

“大型酒企一般会讲究‘开门红’，也就是一季度要完成全年营收任务的30%~35%，春节前的一个月基本要完成全年营收任务的20%以上。但汾酒一季度营收只能说是与2019年同期持平，按公司今年总体计划，这个数字肯定是没有完成季度目标的。”该人士表示，山西汾酒有信心在接下来的时间里力保全年增长计划，主要发力点将集中在此前确定的高举高打的经营策略上，进一步集中在中高端市场。

2020年一季度，公司虽然营收基本与去年持平，但净利显著增长。对此，山西汾酒称，公司本期商品酒产量减少，母公司销售收入减少，应缴纳消费税等其他税费减少。

上述受访对象解释道，根据税收政策，汾酒产品只要生产出来一经销售就产生税收，但由于集团旗下销售公司在2019年已基本被纳入上市公司体系，受疫情影响，公司商品产量和销售减少，相应缴纳税款就减少，由此导致公司净利润增加。

4月27日，山西汾酒收报99.32元／股，跌幅0.68%。

封面图片来源：摄图网