沦为验证码工具的短信，马上重大升级！订票订座聊天很简单，微信该不该紧张？

每经编辑 孙志成    

一直以来，通信技术的发展驱动着通讯工具的迭代升级，催生出丰富的应用，2G 时代，人们开始使用移动电话，3G时代普及了APP，4G则是普及了移动支付、网约车、短视频...

而曾经承载了多少人情思妙语的短信，近年来却彻底沦落为收验证码的工具。更不要提越来越多的垃圾短信，许多人连手机的短信界面都不想打开。

但是随着5G技术的发展，沉寂已久的短信也看到了曙光。

图片来源：摄图网

想象一下，以后你要订火车票、订外卖、订酒店，再也不用下载一堆App，记一堆账号密码、收一串验证码，而是只需要发送一条几个字的短信，就能快捷实现预订、支付、改签等操作，与此同时，还支持加密传输、图形密码，再也不用自己的个人信息泄露，这时候，你是选择App，还是短信？

三大运营商发布《5G消息白皮书》

4月8日，中国电信、中国移动、中国联通联合举行线上发布会，发布《5G消息白皮书》。白皮书指出，5G消息业务是终端原生基础短消息服务的全新升级，将打破传统短信对每条信息的长度限制，内容方面也将突破文字局限，实现文字、图片、音频、视频、位置等信息的有效融合，企业也可以通过5G消息与用户进行信息交互。有直播观众在评论区感叹，“微信真正的对手来了”。

5G消息在继承传统短信免注册登录、免安装应用等特性的基础上，进一步实现了信息交互的便捷高效。此外，5G消息还支持加密传输、图形密码等信息交互方式，可提供信息安全保障，保护用户隐私。

中国移动副总经理董昕表示，5G消息是全球运营商的共同选择，基于统一GSMA RCS标准，将为客户带来多媒体消息、商业类消息、智能化消息以及互动式服务、安全防伪等全新体验。

图片来源：直播截图

中国电信副总经理王国权表示，中国电信一方面将加强生态合作，不断提升用户体验，强化与产业链各方的合作，共同打造网络互通、业务互联、终端共享、体验一致的高价值消息生态；另一方面，加强创新合作，共同丰富5G消息应用，挖掘更多的商业应用场景，为推动企业数字化转型作出更大贡献，共同开创5G发展美好未来。

据了解，全球移动通信系统协会GSMA已计划将5G消息纳入5G终端必选功能。未来，用户更换5G手机或将现有4G/5G手机升级，即可便捷使用5G消息服务。本次发布会上，中兴、华为、小米、三星、OPPO等都对5G消息业务给予了全面肯定与期待。

华为方面表示，支持移动5G消息业务，3月已入场试点大区启动联调测试，4月10日计划打通First Call，6月支持5G消息商用。

小米方面表示，小米手机后续将在所有5G机型支持5G消息，积极推动5G消息产品商用。三星则正基于运营商最新规范开发5G消息业务，计划今年内对5G手机全面支持。

5G消息到底是什么？

说了这么多，“5G消息”到底是什么？有什么用？

据悉，“5G消息”即RCS富媒体信息（Rich Communication Services），是基于GSMA RCS UP标准构建而来，可以实现在短信界面上发送文本、图片、语音、视频、位置信息甚至群聊等内容。它可以让个人用户和各类服务平台、商家相互打通，实现无缝衔接。使用5G消息，用户无需下载客户端，在终端原生的消息入口即可接收到5G消息。

比如运营商的短信服务号，用户可以在短信界面通过发送关键词获取图文并茂的话费、余量、账单等信息。

比如以前需要通过APP来实现餐饮娱乐的预约，物流查询、火车票预定，通过5G消息也可以在短信界面实现。

基于chatbot交互的短信小程序是RCS的核心功能之一。RCS将原本的短信升级为富媒体消息+服务平台，通过与chatbot聊天交互的方式，用户就可以体验到多种多样的服务，比如天气查询、购物、订餐、订车票等...

简单来说，RCS对于个人用户最大的好处，就是使用5G的高速率低延时特性，使得通过手机短信实现原本需要用APP才能做到的事情。这种类似小程序的互动方式，会带来很多产品和服务形态的全面改革，甚至结束当前很多工具类的APP生态竞争。

RCS具有颠覆传统APP分发模式的潜力，有望成为海量轻应用即发即用的战略入口。由于RCS在短信接口中集成了各种功能接口，因此，RCS能够覆盖聊天客服、在线购物、短视频营销、精准交互等广阔的市场。

据悉，魅族手机近日已经灰度发布短信小程序，用户可以体验到短信升级成短信小程序。

RCS能比肩微信吗？

看到这，你会觉得“5G消息”不就是另一个版本的微信吗？

也许对于个人用户来说，“5G消息”能实现的功能微信、支付宝等App均能实现，但是对于企业用户和运营商来说，“5G消息”是一次重大革新，这一点从短信现在最重要的功能——收发验证码就可以看出。

由于具有高渗透率、高触达、低成本等特点，验证码、会员营销等行业短信，迅速成为企业发展移动应用和业务推广的刚需，并且呈现逐年稳步增长的势头。

工信部数据显示，2018年，全国移动短信发送量大幅度提升14%；2019年春节假期，全国移动短信发送量133.3亿条，同比增长7.7%。受企业需求助推，短信业务快速“回暖”。随着各行业对短信需求的增强，预计到2021年，全国移动短信业务量将重回2011年的高峰水平，其中，企业短信量将占业务总量的90%以上。

众所周知，传统行业短信以文本短信为主，虽然费用便宜，但展现形式较为单一，5G消息则丰富了行业短信的形态，除了上文提及的短信小程序交互，企业还能下发图文、视频等消息形态，极大地提高企业营销效率。

丰富的消息形式和高效的营销效果，势必提升行业短信的市场价值。结合短信小程序，5G消息将在短信入口里实现营销推广+服务获取+支付交易的完整闭环。这也是为什么不少专家认为5G消息将有机会帮助沉寂多年的短信全面复苏，为运营商找到新的增长空间。

总的来说，“5G消息”的优势有但不限于以下3点：

RCS基于现有IMS网络架构可实现不同国家、不同运营商、不用厂家的网络设备和终端之间的互联操作，部署的运营商可开展丰富的融合业务。

对终端用户来说，RCS把原来单调的文本式短信内容转变为易读易操作的卡片样式，提升阅读和交互体验。

对企业来说，可基于RCS打造多种专属的服务场景，最大程度地曝光品牌和活动，提升用户的黏度和活跃度，同时带来更有效的阅读率和更高的转化率。

RCS概念股连续两日大涨

华西证券研报，5G消息或将带来富媒体通信大变局。目前全球已经有76家运营商实现RCS商用，日活用户2.5亿。预计明年将会覆盖135家运营商，月活用户达到8亿。根据GSMA数据，预计2021年，基于RCS的行业短信全球市场总额可达到740亿美元。

安信证券认为，巨头纷纷布局， RCS可能是最快落地的 5G 应用。从全球来看， RCS 是谷歌在 5G时代下对其原有社交软件重组后唯一留下的消息应用；微软最近在 PC 中加入了对 RCS 的支持，意图获取移动端市场；美国四大运营商 Verizon、 AT&T、 Sprint和T-Mobile 宣布将联合起来为安卓智能手机在美国提供 RCS 消息。谷歌2015年开始发力RCS，谷歌之所以会如此重视RCS，主要是因为RCS背后蕴含着巨大的市场。RCS覆盖了基本的短信，还将触角伸到了聊天客服、在线购物、短视频营销、精准交互等领域。

安信证券认为，5G带来大带宽，低延迟以及大容量特性让文本短信升级为集手机通讯录、图片、声音、视频、IM、公众号为一体的富媒体信息，而富媒体信息也将成为新的流量入口。

根据华西证券研报梳理产业链，A股多家公司已经参与5G消息生态。例如梦网集团、中嘉博创等。

昨天，RCS(融合通信业务)板块就大涨，中嘉博创、梦网集团、北纬科技、神州泰岳等多只个股涨停。

今天，受《白皮书》发布的消息影响，RCS概念股大幅飙升，板块指数一度逼近涨停，截止发稿仍上涨8.1%。相关概念股全线上升，神州泰岳、彩迅股份、梦网集团、海联金汇等9股涨停，银之杰、京天利、东软载波等涨幅居前。

不过，短信之所以淡出人们的习惯，除了微信的强势，也和自身的弊病有关。近年来，垃圾短信泛滥，甚至还有短信诈骗。在5G消息时代，如何避免他人给用户直接发送形态更多样的垃圾短信？欢迎在评论区讨论。

(每日经济新闻综合券商研报、中国证券报、上海证券报等)

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