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游戏、电影、搜索…2020年字节跳动还将“跳”向何方?

每日经济新闻 2020-03-20 14:37:31

每经记者 许恋恋 毕媛媛    每经编辑 杜毅    

在腾讯等互联网巨头纷纷发布财报秀肌肉时,迅速成长起来的另一家互联网巨头字节跳动也十分忙碌。

3月12日,是字节跳动创立8周年的日子,公司全球CEO张一鸣致信全员,宣布公司组织升级,张利东、张楠分别担任字节跳动(中国)董事长和CEO。

3月18日公布消息,飞书宣布了和华润集团合作;

3月25日公布消息,字节跳动加码泰洋川禾;

过去一年,关于字节跳动“边界”问题不断被探讨,三度收购游戏公司,拿到游戏版号……

员工数即将达到10万人的字节跳动已经成长为一家巨无霸型企业,流量是字节跳动的根基,以此为基本盘,搜索、游戏、教育、在线办公、长视频甚至娱乐圈,业务触角不断向外试探。

 

字节跳动创始人张一鸣 图片来源:视觉中国

游戏领域有腾讯珠玉在前,搜索市场人们也习惯了百度,在线办公更是有阿里钉钉和企业微信,但字节跳动仿佛根本不在乎自己“刚”的是谁。全业务模式下,字节跳动能够找到适合自己的扩张之路?

全方位出击游戏 获批版号 三度收购游戏公司

字节跳动在游戏领域的布局日渐深入。3月初,北京巨量引擎网络技术有限公司(字节跳动旗下平台)的《战斗少女跑酷》拿到版号,业内纷纷认为,这意味着字节跳动的游戏业务正式亮相。

“公司第一款,也是北京建游戏产业园区后第一个获批的版号。”字节跳动相关人士如此回应每经记者。

2019年是字节跳动游戏业务的深度布局年。2019年,字节跳动公开收购游戏公司有三起,分别是从三七互娱手中购入墨鹍科技、收购了上禾网络45.19%股权以及投资深极智能。同时,原完美世界高级总监王奎武加入字节跳动,其擅长开发传统MMORPG游戏。 

据公开资料,字节跳动将游戏业务分为两大板块,以休闲游戏研运为主的商业化部门,以独代、研发中重度游戏的战略部门。记者从游戏行业人士处得知,字节跳动内部正在加紧自研游戏,2020年在游戏行业的脚步只会更快,同时在出海上也会有新的动作。

字节跳动已经啃下了游戏行业的第一块硬骨头,不断聚拢人才,建立了自己的研发、发行团队,并先行在超休闲游戏上形成了自己的打法。刚刚过去的游戏春节档,字节跳动发行的多款休闲游戏爆发,形成和腾讯分庭抗礼的局面。不少券商认为,字节跳动的游戏布局是2020年游戏行业需要关注的新趋势。

当前国内游戏行业的政策,十分利好休闲游戏,拿到版号的游戏以休闲游戏为主。这对现阶段的字节跳动无疑是利好的。“集中买量+内购广告变现”的模式已经跑通,字节跳动迈出了游戏出海的步伐。《我功夫特牛》是其冲击海外市场的首款游戏,在日本免费榜登顶TOP1,分析认为,这也离不开TikTok的联动效应。

因变现能力强劲,所以游戏是互联网变现最直接的行业。3月18日,腾讯发布的财报显示,2019年网络游戏收入增长10%至1147亿元。作为未上市的互联网巨头,没人知道字节跳动游戏业务盈利能力如何,但其进击的姿态已经说明了深入游戏行业腹地的决心。

加码娱乐圈 1.8亿元投资泰洋川禾 电影版权买上瘾

近日,泰洋川禾称,公司已于近日完成新一轮融资交割,累计完成1.8亿元人民币B轮融资,由字节跳动独家战略投资,泰合资本担任独家财务顾问。这也是近一年后,泰洋川禾在资本层面完成的一项新动作。

不熟悉娱乐圈的人来说,泰洋川禾这个名字有些陌生。泰洋川禾前身为Angelababy工作室,创始人杨铭同时也是Angelababy、陈赫和周冬雨的经纪人。公开资料显示,泰洋川禾有Angelababy、周冬雨、陈赫、张钧甯等50位签约艺人,2019年累计参演近150部影视综艺作品。泰洋川禾也出品主控了很多影视项目比如《微微一笑很倾城》《春风十里不如你》等。

此外,杨铭与papi酱还在2016年共同创立papitube短视频MCN机构,帮助签约作者推广、运营及变现。2017年3月,机构正式并入泰洋川禾,成为其控股的子公司,负责短视频创作以及自媒体服务。 

启信宝信息显示,泰洋川禾共接受过三轮融资。目前,杨铭持有泰洋川禾48.52%的股份,为公司最大股东;字节跳动的运营主体北京量子跃动科技有限公司持有泰洋川禾8.55%的股份,为公司第四大股东。

有互联网人士向每经记者分析称,布局娱乐圈是字节跳动业务里较为特殊的一块,从投资角度看并不具备可复制性。但头部艺人、大V、网红,都可以成为字节跳动布局里非常重要的一环,因为他们可以“生产流量”。

每经记者发现,泰洋川禾无论在内容合作、艺人资源还是全周期的经纪服务模式,都与字节跳动系平台有较高的契合度。

据了解, papitube旗下已经超过一百名签约作者,活跃在各个平台。而papi酱本人的微博账号目前已有3355万粉丝。据杨铭此前在AI财经社采访中透露,今年papitube开始尝试直播电商,并举例了抖音直播。“相比于其他平台,抖音电商直播更需要很强的短视频内容能力做流量引入,这恰好是我们的强项。”杨铭表示。

泰洋川禾还表示,计划深度整合旗下资源,帮助艺人及KOL管理人格化IP,并向影视、游戏等方向的内容IP拓展。

春节期间《囧妈》的线上播出,虽然字节跳动花了6.3亿,但这让其长视频真正进入大众视野,随后有14部影片在西瓜视频、抖音、今日头条上线。

 

1月25日(大年初一)零点,《囧妈》在头条系平台上播放 图片来源:视频截图

当时,外界普遍认为,2020字节跳动在长视频领域会集中发力。3月19日,头条系产品(西瓜视频、抖音、今日头条)复制了《囧妈》模式,与大鹏、柳岩新片《大赢家》出品方宣布《大赢家》将免费上映,但相关方并未透露此次拿到影片版权的价格。和《囧妈》类似,《大赢家》原计划作为2020年的开年喜剧上映,曾定档于2月下旬,后因疫情影响,无法如期上映。

来到重要关口 向B端进军 不设边界

短视频抖音的火爆,让字节跳动这个后发者成功抢跑。细数其产品矩阵,可以发现,主要是以今日头条为代表的通用信息平台,以抖音、TikTok、火山小视频为代表的社交短视频平台。

依托平台的用户和流量,字节跳动的业务边界不断被拓展。对于已有成功业务的公司来说,启动新业务并不容易,尤其是在已经有行业巨头的成熟赛道。细数字节跳动发力的新业务,都有相似的特性,无论是游戏、搜索、在线办公还是长视频等,都是字节跳动对成熟赛道发起的挑战。

 

图片来源:摄图网

一位互联网资深从业者告诉每经记者,字节跳动的业务逻辑此前一直是以C端为主,娱乐业务、游戏、搜索等,也都是以流量为依托的衍生业务,对字节跳动来说,虽然这些业务所处行业都高度成熟,但凭借自身优势想切入并不难,难的是硬核B端业务。

移动互联网时代毫无疑问已经是下半场,C端流量天花板若隐若现。在阿里和腾讯的认知里,已经将产业互联网视作下一个发展机遇,B端业务是这两年阿里和腾讯都在努力扩张的领域,成效也十分明显。腾讯财报显示,2019年金融科技及企业服务营收已经达到了1013.55亿元,营收占比达27%。

B端的生意,字节跳动必然不会错过。疫情下飞书对在线办公市场的发力,被外界认为是字节跳动进军B端吹响的号角。近期,飞书还和华润集团全资子公司深圳润联宣布达成合作,双方将在在线协同办公领域展开深入合作。

互联网平台尝试新业务就像是本能,比如腾讯尝试过电商,阿里也要做游戏,除非市场真的不买账,否则没人能阻止他们尝试。从这几年尝试的新业务来看,字节跳动尚未在某领域遭遇全面溃败。

上述行业人士认为,字节跳动已经来到一个重要关口,无论是IPO进展,还是业务方向的全布局走势,都会在2020迎来更清晰的走向。

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最新评论(1)
  • default-avatar

    晒太阳的雪莱 2020-03-21 18:10:13

    期待头条上市。。。巨头

    [0]

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