博物馆“云春游” 一天近千万人捧场

每经记者 温梦华    每经编辑 杜毅    

疫情之下，虽然各行各业不可避免受到冲击，但对于更多依赖线下的行业而言，未尝不是一次开启线上之路的转机。

近日，一场“云春游”弥补了万千网友想要“出门放飞”的心愿。每经记者注意到，国内8大知名博物馆就集体上淘宝直播，在线开馆，一天之内近1000万人涌入，相当于接待了接近法国卢浮宫一年的客流量，不少外国游客也加入淘宝直播间观展。

这并不是博物馆第一次和互联网碰撞出“火花”。随着2018年末故宫口红刷爆整个社交网络，越来越多的博物馆在互联网浪潮下开启了积极的自我转型和数字化化探索。

每经记者注意到，博物馆尝试线上直播不仅仅是一时应急。在未来，这或许将成为博物馆数字化更多的新选择。数据显示，2018年在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆参观的人，在网上逛博物馆的人次是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

8大博物馆化身“主播” 一天近千万网友捧场

当苏州博物馆拿出镇馆之宝“秘色瓷莲花碗”时，评论区来了一句：“这咖啡杯应该不便宜。”看到苏博珍藏的龙袍时，网友又冷不丁问：“衣服上个链接？”让“主播”们都忍不住回复：“这口气好大。”

这是一场“弹幕”满天飞的直播，但却又不是一场普通的直播。因为背后的主播不是网友们熟悉或有着名气的任何一个网红主播，而是拥有“价值不菲”古董的博物馆们。

这场直播从早上10点开始，一直到晚上22点，整整12个小时，甘肃省博物馆、苏州博物馆、中国蔬菜博物馆、中国国家博物馆、三星堆博物馆、敦煌研究院等国内8大知名博物馆轮番上阵。其中，有5家博物馆是第一次来淘宝直播做直播。

博物馆“云春游”淘宝直播截图

从直播当天的观看量来看，“云春游”无疑是成功的。数据显示，直播当天有近1000万人涌入，相当于接待了接近法国卢浮宫一年的客流量，平均每人发表了6条评论，很多网友看完之后反复追问：“明天还播吗”。

“据统计，直播期间甘肃省博物馆线上直播最高有90万人在线观看，这个数字是让我比较意外的。互动评论也突破了5万，点赞累计达50万。”甘肃省博物馆副馆长史册谈到，而2019年甘肃省博物馆全年的观众是100万。

据了解，在博物馆“云春游”中，参与的的每家博物馆除了有专门的讲解员为网友们讲解内容之外，直播中还可以去购买博物馆的周边，也可以在未来的场景里把门票或其它的活动等等内容放在宝贝口袋里和用户去互动。

淘宝直播云工作项目组一位员工表示：“我们不只提供的是一个看展的过程，我们也把博物馆和博物馆周边相关的和博物馆相关的有文创产业属性的，包括可以从博物馆衍生出来的商业模式和商业内容都移植进来了。”

良渚博物院也参与了“云春游”，院长周黎明指出，通过这样的方式，能让人们在特殊时期也不耽误逛博物馆、看展，让观众获得更好的观展体验。

借力互联网 博物馆数字化“解锁”新玩法

虽然国内部分景区已开始恢复营业，但线下游览仍有诸多不便。

在当天的直播还没结束，来自全国1000多景区就都在向淘宝直播产品负责人岱妍询问如何加入淘宝直播间。

事实上，尝试线上直播博物馆文物是博物馆、科技馆数字化“解锁”的又一新玩法，再次为文物数字化平台提供了新思路。

淘宝直播截图

“我们都希望这种合作方式能持续下去，也希望未来能够更多的呼应到相应的线下场景中，把线下场景用云看展、云参观的方式沿用起来，这是淘宝直播未来规划的体系。”淘宝直播方面称。

谈起甘肃省博物馆此次参与“云春游”，史册解释道：“线上直播博物馆文物，是我们馆在疫情期间萌生的想法，我们希望这种平台和方式，让大众在不出门的情况下也能够了解甘肃省博物馆，并参与到我们线上的文化活动中。”

故宫博物馆、中国国家博物馆等国内各大博物馆早已拥抱互联网。《新文创消费趋势报告》显示，截止到2019年6月，阿里平台上20多家官方博物馆店铺已累计了超千万的消费者成为粉丝，且90后占比几乎均超过50%。

互联网的的介入和助力，也让博物馆的文创产品受到更多消费者的青睐。2019年阿里平台博物馆自营店铺成交规模2年增长超6倍。以这次的甘肃省博物馆为例，截止目前为止，甘肃省博物馆文创中心设计开发文创产品500余件，涵盖生活家居用品、文具、服装及配饰多个产品类别。

“对于文物数字化和线上传播我们已经做了一些尝试，比如除了和阿里巴巴淘宝的这次合作，最近也在进行的还有社教课程直播等。”史册坦言，随着时代的发展，博物馆也在改进、改革，跟上新时代的步伐。“采用直播也是为了顺应观众需求，我们会不断探索、完善这种方式。”