机构报告：宠物、美妆消费品增速超过50%，四五线城市消费总额增速领跑

每经记者 张钟尹    每经编辑 陈旭    

12月17日，京东数字科技集团在京发布《基于京东大数据的中国消费市场研究报告》（以下简称报告）。

报告将京东平台的商品分为必需消费品（家用电器、食品饮料、母婴等7类）和可选消费品（手机通讯、旅游出行等13类）两大类。数据显示，当前可选消费品增速和结构均弱于必需消费品，这表明经济下行压力依然较大。

根据报告的分析研究，2019前10月，大部分消费品类的增速均快于2018年，而食品饮料、本地生活/出行旅行、文娱消费品类增速慢于2018年。

具体来看，2019年，宠物生活、美妆护肤类消费品的增速均超过50%，家居日用、图书、母婴、医药保健、服饰内衣等品类的增速在20%~40%区间，增速均快于2018年。这些消费品类可作为未来一段时间促进消费的发力点。

数据来源：国家统计局

京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光向记者表示，提振消费应持续推进居民收入提升计划和中等收入群体壮大计划。多渠道增加居民财产性收入以改善初次分配，在再分配环节建立灵活多样的税收调节机制。

他同时表示，中国居民储蓄率居世界前列，消费率相对不足，应通过完善社会保障、医疗等措施提升居民的边际消费倾向。

此外，报告显示，低线级城市的消费总额增速快于高线级城市，四五线城市的消费总额增速领跑其他线级城市。这也表明四五线城市这一下沉消费市场具有强大的消费潜力。

从整体消费走势来看，京东平台中县域消费总额一直以高于平台整体的速度增长，且今年以来两者差距逐步扩大。不过与非县域城市相比，县域地区的消费结构仍有待改善，未来存在较大的消费升级潜力。

封面图片来源：新华社