消费城市观察 │ 上海：“展品”变“商品” 就有了新消费场景

每经记者 朱玫洁 发自 上海    每经编辑 刘艳美    

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在上海，高端百货不少，进口超市也随处可见。不过，位于上海国际会展中心旁的这个商场，仍然显得非常特别。

往里走，品牌专卖店很少见，映入眼帘地是北欧馆、日本馆、哥伦比亚馆、挪威馆、法国馆……数十个以国家地区命名的商店，层层排开。

它是绿地全球商品贸易港，于去年进博会结束展览时开张，被作为进博会一站式交易服务平台，可谓“365天永不落幕的进博会”。到2019上半年，这里有来自45个国家的22000种商品，智利的葡萄酒、捷克玻璃饰品、日本的小家电……来自海外国家的特色产品——吃的、喝的、用的、工艺品都能在这里找到，可谓“一站式”买遍全球。

其中不乏一些“熟悉的新发现”，比如每次到宜家餐厅才能吃到的瑞典肉丸，在贸易港的北欧馆也可以买到速冻版。店员透露，“我们是这款肉丸的（国内）总代理”。今年，在第二届进博会延展8天期间，瑞典迷你肉丸与蒙古纯羊毛护膝、澳大利亚安格斯牛排成为当期最畅销商品。高峰时期，市民甚至要排队半个小时才能买上一包肉丸。

不过，市民并非是这里唯一的顾客。在与多家店员攀谈时，他们告诉我，这里其实主要对采购商做To B服务，顺便对市民开展零售。也因此，这里有许多尚待进入市场的新货样品，有的甚至可能是全国独一份。

漫步在贸易港，有的场馆内已设立微型办公区，产品看样、品尝试吃、谈判签单，与采购商的合作可以“一气呵成”。也有外国客商到场馆探访后，决定把样品放在这里试试水。实际上，贸易港的重点，正是帮助海外企业缩短和打通进口供应链，让越来越多的商品“进得来、走得通、销得好”。

当下，已有客商将这里作为全球新品同步首发地。比如，今年4月12日开张的日本馆，就同步上架射频美颜仪、便携式负离子空气净化器等刚刚在日本发布的新品。此前，日本馆方面透露，预计年内将推动近500个新品在上海实现国内首发，其中近300个商品有望实现与本国同步发售。“如果消费者反馈较好，我们也会尽快将其转为一般贸易销售。”

以往，提起促消费，首先想到的往往是品牌引进和场景打造。其实，这背后也考验着思维和机制创新。从贸易港来看，上海创新运用综保区保税仓功能延伸，让进口商品实现直销——市民可以根据完税价购买并当场提离，由贸易港在统一在规定时间内向海关部门集中缴纳应征进口税费。由此，使“展品”真正变“商品”，消费国际新品更加便捷，新的品牌和消费场景也应运而生。

这也意味着，热爱时髦和尝鲜的上海市民，又将以更快速度甚至“零时差”接触到更多全球新品，而国际企业也多了一个极佳的市场热度“测试点”。这些，都将成为上海建设国际性消费中心的又一特殊竞争力。