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抖音购物车改版,用户笑了,小网红哭了

36氪 2019-12-11 19:36:55

用户笑了,抖音达人哭了。

虽然抖音的DAU越来越高,出现下一个李佳琦和papi酱的概率却是越来越小了。

36氪发现,近日抖音对购物车功能进行了改版,点开抖音的商品链接转跳的不再是原来的下单页,而是包含同款、相似和感兴趣商品推荐的信息流。换句话说,当你因为网红A的视频和推荐点进购物车,抖音推到你眼前的有可能是网红B的短视频,以及一串类似商品的链接。


商品链接转跳后页面

图片来源:抖音截图

此举一出,毫无疑问是给用户增加了很多购物选择。随着电商功能的成熟,抖音越来越向无所不有的淘宝范儿靠拢,广告主和达人们却是哀嚎声一片。

在抖音刚刚起势的平台红利期,哪怕是在地下车库录制个“gucci gucci prada prada”的小视频也能突然爆红,但是红利期结束,平台上的达人越来越多之后,后来者想要让自己的视频被用户看到,进而吸引第一波粉丝,最好也是最快的办法,就是花钱通过抖音的“dou+”功能做投放。这一类似淘宝直通车的功能,抖音的官方说明是“为抖音创作者提供的视频加热工具,能够高效提升视频播放量与互动量,提升内容的曝光效果”。

至于价格,使用100元,大概可以带来5000+的曝光量,虽然不算便宜,但是对那些需要在短时间内提升播放量,继而进入抖音流量池推荐的小网红来说,这钱不得不花。

问题是,随着购物车功能的改版,那些接到电商广告,并且花钱做了dou+投放的达人们,面临的是转化率降低,甚至于自己的粉丝被其他同类大V截流的可能性。毕竟在新版购物车功能的跳转信息流里,除了同类商品链接,还会出现其他达人的相似商品推广,并且是按照点赞量高低来排名。

“同款”推荐、点赞量排序等功能无疑加剧了外部竞争。尤其是对于那些中部和尾部达人来说,辛辛苦苦接的推广,到头来可能只是为那些点赞靠前的同款商品引流罢了。

“同款”、“相似”和“感兴趣”这类功能在淘宝也有,与此不同的是淘宝是按照销量进行排序,而抖音是按照点赞量,这正是引起争议的地方。一方面,点赞量是视频内容质量的反应,不代表所推广商品的质量。如果只是按照点赞量进行排名,一定程度上会推动刷量产业,形成劣币驱逐良币。另一方面,这或许是抖音的一个信号,烧钱捧人的玩法行不通了,内容的质量才是最重要的。

除此之外,36氪近日还发现抖音的“购物助手”页面已经有了初步的商品分类展示,除了关注和推荐外,商品种类主要为“穿搭”、“美妆”和“美食”。


抖音“购物助手”页面

此外,据相关报道,自2020年1月1日起,原来在抖音视频左下方的小黄车图标将调整至评论区,这次的抖音购物车功能局部调整可以看做是正式执行前的预热动作。面对目前各方看法不一的情况,抖音接下来的电商路怎么走必然少不了围观和讨论。

责编 王丽娜

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虽然抖音的DAU越来越高,出现下一个李佳琦和papi酱的概率却是越来越小了。 36氪发现,近日抖音对购物车功能进行了改版,点开抖音的商品链接转跳的不再是原来的下单页,而是包含同款、相似和感兴趣商品推荐的信息流。换句话说,当你因为网红A的视频和推荐点进购物车,抖音推到你眼前的有可能是网红B的短视频,以及一串类似商品的链接。 商品链接转跳后页面 图片来源:抖音截图 此举一出,毫无疑问是给用户增加了很多购物选择。随着电商功能的成熟,抖音越来越向无所不有的淘宝范儿靠拢,广告主和达人们却是哀嚎声一片。 在抖音刚刚起势的平台红利期,哪怕是在地下车库录制个“gucciguccipradaprada”的小视频也能突然爆红,但是红利期结束,平台上的达人越来越多之后,后来者想要让自己的视频被用户看到,进而吸引第一波粉丝,最好也是最快的办法,就是花钱通过抖音的“dou+”功能做投放。这一类似淘宝直通车的功能,抖音的官方说明是“为抖音创作者提供的视频加热工具,能够高效提升视频播放量与互动量,提升内容的曝光效果”。 至于价格,使用100元,大概可以带来5000+的曝光量,虽然不算便宜,但是对那些需要在短时间内提升播放量,继而进入抖音流量池推荐的小网红来说,这钱不得不花。 问题是,随着购物车功能的改版,那些接到电商广告,并且花钱做了dou+投放的达人们,面临的是转化率降低,甚至于自己的粉丝被其他同类大V截流的可能性。毕竟在新版购物车功能的跳转信息流里,除了同类商品链接,还会出现其他达人的相似商品推广,并且是按照点赞量高低来排名。 “同款”推荐、点赞量排序等功能无疑加剧了外部竞争。尤其是对于那些中部和尾部达人来说,辛辛苦苦接的推广,到头来可能只是为那些点赞靠前的同款商品引流罢了。 “同款”、“相似”和“感兴趣”这类功能在淘宝也有,与此不同的是淘宝是按照销量进行排序,而抖音是按照点赞量,这正是引起争议的地方。一方面,点赞量是视频内容质量的反应,不代表所推广商品的质量。如果只是按照点赞量进行排名,一定程度上会推动刷量产业,形成劣币驱逐良币。另一方面,这或许是抖音的一个信号,烧钱捧人的玩法行不通了,内容的质量才是最重要的。 除此之外,36氪近日还发现抖音的“购物助手”页面已经有了初步的商品分类展示,除了关注和推荐外,商品种类主要为“穿搭”、“美妆”和“美食”。 抖音“购物助手”页面 此外,据相关报道,自2020年1月1日起,原来在抖音视频左下方的小黄车图标将调整至评论区,这次的抖音购物车功能局部调整可以看做是正式执行前的预热动作。面对目前各方看法不一的情况,抖音接下来的电商路怎么走必然少不了围观和讨论。
抖音 购物车 改版 网红

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