荣耀打响5G手机价格战 总裁赵明：明年5G新品价格或将下探至千元

每经记者 王晶    每经编辑 梁枭    

通讯技术的代际更替往往会加快行业洗牌。智能手机由4G向5G切换的过程中，借助5G稳固、提升市场，也成了一场谁都不能掉队的赛跑。

11月26日，荣耀第一款5G手机V30系列在北京正式发布。V30系列是业内首款全系5G双模手机，其售价下探至3299元，是目前业内售价最低的5G手机。对于激进的定价策略，荣耀总裁赵明在发布会后接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时表示，希望通过这样的定价来引爆5G市场。明年，荣耀除了保留一到两款4G手机，其余将全是5G产品，届时预计售价将下探至2000元、1500元甚至是1000元的水平。

在行业整体增速放缓的背景下，手机市场的竞争尤其惨烈。在赵明看来，“终端产品就是‘逆水行舟，不进则退’”。为进一步抢占市场，除了抓住即将到来的5G换机潮，荣耀今年还加快了在线下零售的布局速度。这一自诞生就贴着互联网标签的手机品牌，2019年线下渠道零售量已经超过线上，开业门店总数接近2000家。但荣耀的野心不止于此。“我们未来的战略目标是要做中国市场的‘Top2’。”赵明说道。

双模5G手机是趋势

尽管行业创新从未停步，但智能手机出货量的下滑态势难掩。中国信通院最新发布的报告显示，今年1～10月，国内手机市场总体出货量3.23亿部，同比下降5.8%。其中，10月国内手机市场总体出货量为3596.9万部，同比下降6.7%。在手机制式方面，4G手机仍然是手机出货量的绝对主力，10月份出货量为3222万部，而5G手机出货量为249.4万部，相比9月份的49.7万部激增402%，呈现井喷式的增长态势。

荣耀总裁赵明 图片来源：每经记者 王晶 摄

面对即将到来的5G手机换机潮，终端厂商之间开始大打价格战，试图提前抢占用户。11月26日，荣耀发布了旗下第一款5G手机V30系列，该产品搭载麒麟990系列芯片，并支持SA/NSA。虽然是一款5G双模手机，但荣耀将其售价首次下探至3299元，与“价格屠夫”小米发布的3699元档小米9 Pro相比，价格优势仍较为突出。

对于如此激进的定价策略，赵明表示，荣耀希望在5G时代刚开始时，通过这样的定价来引爆5G市场。“如果销量上去，成本下降的空间和余地应该比4G的产品要高。”

赵明在采访中曾多次强调：“要让V30系列成为5G的标杆产品，除了价格要最低外，产品还要同时支持NSA（非独立组网）和SA（独立组网）双模。”除了华为外，当下市面上销售的5G手机实际上只支持NSA，并非完全意义上的“真5G”产品。

据了解，在5G NSA组网方式下，运营商可以实现4G、5G共用核心网，节省网络投资，但缺点是无法支持低延时等5G特性。此外，手机在NSA网络下需要同时连接4G和5G网络，耗电也比在SA网络下高。为节省开支，运营商往往会在5G建网初期采用NSA方式，但SA才是5G最终的演进方向。

对于5G手机的选择，中国移动在提醒的短信中表示，未来5G网络为NSA/SA混合组网，网络升级后，仅支持NSA的单模手机，在仅有SA网络地点将无法连接5G网络。

中国移动董事长杨杰曾表示，从2020年1月1日开始，5G终端必须具备SA模式，这意味着明年仅支持NSA组网的手机不可入网。而中国电信、中国联通也都明确了以SA为主的5G部署方案。

不过，目前国内推出的5G手机中，只有华为和荣耀产品支持NSA和SA双模，主要是基于其自研的麒麟990 5G芯片和巴龙5000基带。而OPPO国内将于12月发布搭载高通双模5G手机；vivo则在年底前发布vivo X30，将搭载vivo与三星联合研发的双模5G芯片Exynos 980，同时支持NSA和SA两种组网模式。苹果由于基带芯片等方面的原因，并未在今年赶上5G的首班车。

“早在今年上半年，我们就可以推出支持5G网络的手机，但我们认为双模5G才有价值，不必力图抢首发，现在推出5G产品刚刚好。其实，等2020年SA大量布网后，目前销售的仅支持NSA的手机就不能用了，到时你怎么跟消费者交代？卖得越多对品牌的伤害越多。打造5G爆款产品不能给自己留下太多的问题和弱点。”赵明说道。

终端厂商打响5G价格战

伴随我国5G正式进入商用阶段，5G手机市场的战火迅速点燃。目前除苹果外，各大手机厂商都在加速推出5G机型。其中，小米集团董事长兼CEO雷军在2019中国移动全球合作伙伴大会上宣布，明年上半年，小米2000元以上的中高端手机将全部为5G手机，小米明年至少会推出十款5G手机。

赵明在谈及荣耀未来的产品规划时则透露：“明年，荣耀除了Play系列可能考虑在一定的档位上保留一到两款4G手机，其余将全是5G产品。届时，预计售价将下探至2000元，1500元甚至是1000元的水平。”这将进一步拉低5G的门槛。

此外，联想中国区手机业务部总经理陈劲也曾表示，联想将优先发力5G技术应用，实行“All in 5G”战略，联想手机将不再推出4G新品手机。

目前，在行业整体增速放缓的背景下，手机市场的竞争尤其惨烈。赵明认为，“终端产品就是‘逆水行舟，不进则退’”。为了进一步抢占市场，除了抓住即将到来的5G换机潮，今年荣耀还加快了在线下零售的布局速度。

这一自诞生就贴着互联网标签的手机品牌，2019年线下渠道零售量已经超过线上，开业门店总数接近2000家。但荣耀的野心不止于此。“我们未来的战略目标是要做中国市场的‘Top2’。今年中国市场目标超额完成，海外市场由于众所周知的原因，我们维持住了，跟去年相比略有增长。其实，我们从5月16日在伦敦发布荣耀20系列之后，就已经做好了最难的准备。”赵明说道。

与此同时，赵明还透露了2020年荣耀在国内市场的目标：“预计今年我们的市场份额为13%～14%，明年会上升到16%～17%，上升3个百分点左右。”

封面图片来源：摄图网