京东下沉“尖刀”出鞘：京喜首战“双11” 日均单量环比增长274%

每经记者 陈克远    每经编辑 王丽娜    

“双11”正在火热进行中，而对于万众瞩目的下沉市场，究竟有何表现？

11月11日，在“2019京东11.11媒体开放日”上，京喜事业部广告与市场部总经理张静分享了京喜首次参战的成绩。数据显示，在京喜11.11期间（数据从10月18日截止至11月10日），整体下单量环比9月日均增长274%，工厂直供下单量环比9月日均增长394%，产业带核心厂商订单量提升1404倍。

京东数据大屏显示的下沉市场消费热点

图片来源：每经记者 陈克远 摄

京喜成为今年京东“双11”增长的重要驱动。据京东方面提供的数据显示，京东全站新用户中来自京喜的近4成。具体在京喜用户中，超过7成来自3—6线下沉新兴市场，其中，来自这些下沉市场的新用户占到了京喜整体新用户的3/4。

京东大数据研究院首席数据官刘晖在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时表示，今年“双11”，低线级市场的成长趋势十分明显，这也表现了中国消费市场的增长潜力。从数据表现来看，下沉市场用户对于消费升级需求更加明确，比如在家电类商品中，下沉市场的用户对大品牌更青睐，另外，对于教育类商品的需求也更明显。

此外，刘晖还进一步表示，面对下沉市场机遇，京东一方面在通过京东主站，以及类似于京东家电专卖店、京东便利店等线下业态，把大品牌、高品质的消费品带到下沉市场中去。另一方面，通过京喜的社交玩法，京东也将下沉市场与产业带工厂建立起有效连接。