国庆7.8亿人次“出门浪”，狂花6497亿；“家里蹲”的人提升颜值让医美近2倍增长

每经记者 张怀水    每经编辑 易启江    

外滩看不到滩，西湖看不到湖，后海看不到海......尽管十一国庆黄金周已经步入尾声，但人们旅游的热情仍然不减。旅游、健康、精神等新型消费方式越来越受到人们关注。

根据文化和旅游部公布的数据，2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。其中10月7日全国接待国内游客5097.3万人次，同比增长8.78%，实现国内旅游收入407.8亿元，同比增长10.34%。

长达7天的国庆节期间该怎么玩，成为许多年轻人绕不开的话题。《每日经济新闻》记者通过梳理不同机构的研报后发现，围绕旅游、健康、精神消费，十一黄金周期间的“玩法”可谓多种多样。

游客在布达拉宫前拍摄婚纱照 图片来源：新华社记者 晋美多吉 摄

红色旅游成为主旋律

文旅部官网信息显示，国庆期间，旅游企业纷纷采取有效措施，方便游客收看收听庆祝新中国成立70周年纪念大会盛况，游行主题方阵和地方花车展示元素成为游客的网红打卡地，红色旅游成为国庆假日旅游市场主旋律。

根据文旅部统计，景区、历史文化街区和市民休闲聚集地设立了大型LED显示屏，开通了电视直播信号。“开天辟地”“不忘初心”等70组彩车，陆续在北京展览馆、天安门广场和奥林匹克公园等地展出，国内外众多游客慕名而来，成为国庆最热网红。

此外，北京、井冈山、遵义、南昌、延安、嘉兴、广州等红色旅游热点城市受到广大游客欢迎。中共一大会址、南湖红船、杨家岭、西柏坡、古田会议旧址、香山革命纪念地等红色旅游景区迎来客流高峰。

而根据美团研究院发布的《2019年国庆假期旅游消费分析报告》显示，从美团平台2019年10月1日-5日的数据看，2019年红色旅游景点的访问量与2018年同期相比增长167.2%。同时，在线旅游和文化旅游消费增势强劲，文旅融合进一步发力。

2019年10月1日-5日，美团平台文化主题酒店订单量同比增长43.1%，文旅融合景点门票订单量同比增长119.6%。其中，文旅融合景点主要包括特色街区、文物古迹、科技馆、美术馆、水族馆、其他展览馆等。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍接受《每日经济新闻》记者采访时表示，随着人们收入的提高和消费观念的转变，体验式旅游的人数会逐渐高于“打卡式”的景点观光旅游。“这一方面由于消费者旅游频率的提升，不再刻意的将景点观光作为旅游的第一目的；另一方面，旅游景点也在不断丰富服务内容，红色旅游、文化旅游、绿色旅游等新旅游模式也在不断兴起。”

游客在海南体验攀岩运动 图片来源：新华社记者 赵颖全 摄

三亚成国内自由行热门城市

根据文旅部的统计，今年十一国庆黄金周期间，自驾游、家庭游、定制游、夜间游、赏秋游成为国庆假日旅游市场新亮点，博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院、历史文化街区成为主客共享新空间，在景区降价、服务提升、科技赋能、市场治理等多重因素作用下，游客满意度和获得感明显提升。

其中，假日期间，“自驾游”关键词搜索热度上涨35%，甘肃、青海、新疆、贵州、皖南川藏等地自驾路线登上热搜榜。家庭游、定制游引领新时尚。夜市餐饮之余，更多游客和市民一起走进音乐厅、话剧院、电影院、图书馆、博物馆，共享美好生活新空间。

近日，携程旅游对平台上百万级跟团游、自由行等度假产品大数据进行分析，并结合全国7000多家携程旗下门店报名的情况，发布了《2019年国庆旅游账单》（以下简称《旅游账单》）

根据《旅游账单》统计，最受游客欢迎的国内旅游城市前十分别是兰州、昆明、北京、桂林、丽江、张家界、乌鲁木齐、贵阳、厦门和三亚。

在自由行方面，三亚、上海、广州、成都、北京、厦门、杭州、重庆、西安和珠海排在前十。国庆前往三亚度假已经成为潮流，单次人均花费为5253元。

据海南省人民政府官网信息显示，今年国庆黄金周，三亚市游艇旅游服务中心推出了适合家庭、亲子和个人的出海游产品，让游客们享受到不同的玩海方式。包括推出了一批平民化、大众化的游艇项目，让大众也有机会乘坐游艇游玩。

丰富多彩的游艇出海游产品和水上项目，成为新的旅游消费热点。海南鸿洲海洋旅游有限公司提供的数据显示：10月1日至6日，该公司出海航次为1916次共16871人次，游客量同比增长71.84%。

海南鸿洲海洋旅游有限公司总经理刘杨柳对媒体表示，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，加上旅游消费的不断升级，游艇旅游逐渐成为海南旅游经济的一大特色。“相信不久的将来，海洋牧场、海上目的地将进一步推动游艇旅游度假的深入发展。”

除了国内游，出境游同样备受国内消费者青睐。据《旅游账单》统计，今年国庆假期期间，中国人的足迹遍布全球1498个目的地。其中，人气最高的前十大目的地依次是泰国、日本、越南、俄罗斯、印度尼西亚、新加坡、美国、意大利、菲律宾和土耳其。其中人气最高的泰国，单次旅游人均花费为4620元。

值得一提的是，缅甸、菲律宾、瑞士、奥地利和捷克的旅游人数增长较快，其中，缅甸旅游人数增长超过435%。

健康消费悄然兴起

尽管旅游消费已经成为国庆黄金周期间国民消费的重要组成部分，但既然有人选择“出门浪”，也会有人选择“家里蹲”。

天猫医药数据显示，“十一”黄金周前三天，走进线下体检机构进行全面检查的40岁以上中老年人群数量，相比去年增长近两倍；紧随年轻人步伐，走进医美机构进行口腔护理、医美手术的中老年人群，增长也接近两倍。

由于今年的国庆黄金周还夹着重阳节，有可能导致年轻人会给父母准备礼物。从淘宝公布的数据来看，10月1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周涨136倍，“中老年妈妈秋装上衣”搜索量比上周涨64.6倍。

而整个9月，天猫医药平台上的医疗器械类目迎来一波销售小高潮，轮椅的销量相较去年同期增长33.2%；以静脉曲张弹力袜、腰肌劳损医用护腰带等“出行神器”为代表的器械类护具，同比增长50%。

在北京工作的李杰就向《每日经济新闻》记者表示，平时工作比较忙，没有太多时间关注自己和家人的身体健康。“在节假日之前，我就给父母预约了体检，也给自己预约了口腔科，抓住放假的机会，集中做一次身体检查。”

封面图片来源：新华社