游戏直播·平台 | 快手入局 从“鱼虎相争”到“三分天下”

每经记者 许恋恋 袁东    每经编辑 杜毅    

百亿游戏直播江湖，风云再起。

王者荣耀职业联赛迎来三周年庆；TI9中国队落败的遗憾和不甘在微博留下一个个热搜；英雄联盟S9更是万众瞩目。越来越多的人愿意看游戏直播，短视频巨头自然不会放过正在崛起的游戏直播产业。

今年7月，快手推出“百万游戏创作者扶持计划”，强势入局游戏直播，并公开了颇为亮眼的数据。

在行业人士眼中，家大业大的快手入局，或将改变斗鱼、虎牙“二分天下”局面，助推游戏直播“三国鼎立”格局的形成，

从长远来看，短视频巨头和游戏直播巨头的PK，才刚刚开始。

背靠腾讯 快手高调进军游戏直播

《王者荣耀》《和平精英》《绝地求生》《英雄联盟》《穿越火线》，快手游戏直播主页上，几乎囊括了目前最为火爆的游戏IP，大部分是腾讯旗下游戏。腾讯曾多次参与快手融资，有游戏江湖老大腾讯的加持，快手做起游戏直播显得如鱼得水。

图片来源：摄图网

每经记者体验快手直播发现，目前快手非常重视游戏垂类，短视频、游戏中心和直播构成了快手游戏业务的三大版块。推出“百万游戏创作者扶持计划”时，快手曾公布过相关数据，当时，快手游戏直播DAU已达3500万，每月开播的游戏主播超过200万。

如今快手游戏直播表现是否如意？快手回应每经记者表示，目前快手游戏直播整体数据和主站DAU一样，是增长态势，但快手并未透露具体的数据。

为什么快手想做游戏直播？快手相关负责人在接受每经记者采访时表示，游戏直播各项数据在站内表现都是比较优秀的，而且明显有供不应求的状态。“整体大环境下，我们觉得快手做游戏直播有一些优势，比如‘视频+直播’的闭环等，这些促使我们在游戏直播的垂类上多做一些努力。”

想做游戏直播的不仅是快手，抖音对游戏直播这一垂类也表现出渴望。公开信息显示，抖音也将直播作为今年重要的业务方向之一。2019年，抖音负责人从任立峰换为朱俊，向抖音总裁张楠汇报。朱俊上任后将抖音产品重点和组织架构一并收缩，产品重点放在了社交、关注上，力推关注页和直播环节。

“抖音做游戏直播目前进展没那么快，主要由于头条系和腾讯之间的频繁摩擦，让抖音无法直播腾讯的游戏，字节跳动自己也要做游戏，但这需要时间。”一位互联网分析人士告诉每经记者，这也是目前明面上抖音对游戏直播态度并不热情的原因。

艾瑞相关报告显示，今年头部短视频平台均开拓了直播业务，快手甚至独立设置了游戏直播平台，表明短视频平台正在积极探索游戏直播市场。目前游戏直播平台主要满足核心电竞人群的观看需求，基于地区化的特色游戏直播内容与轻度电竞内容这些细分领域上仍存在市场空缺。

艾瑞分析师认为，在发展这类垂直细分领域的游戏直播内容上短视频平台具有一定优势。此外，游戏直播内容能够给短视频平台提供更多内容，在提高用户活跃度的同时进行变现。

不过一位行业人士也向每经记者坦言，游戏直播平台面临着用户付费率不太高的现状，快手能否改变这样的窘境，或许要看其能否创造出短视频特色的盈利模式。

“双寡头”时代结束 “三国杀”格局初现

斗鱼上市时，行业普遍认为游戏直播领域已经形成“鱼虎相争”的双寡头格局，但短视频的加入，让“三国鼎立”成为一种可能。

斗鱼上市后的第一次财报电话会上，斗鱼直播创始人、CEO陈少杰在回答美银美林银行分析师提问时表示，游戏直播行业的赛道目前足够大，可以允许多家公司将这一市场一起做大，快手会吸引来新的用户，会对整个行业格局带来一定的影响，但对斗鱼的影响还是有限的。

陈少杰认为，斗鱼的用户主要是在硬核游戏用户以及重度游戏玩家上面，都是质量非常好的用户。硬核游戏用户占到了斗鱼用户40%以上的比重，而一二线城市用户大概占比50%，整体和快手重叠度不高，二者在用户属性上各有不同。

快手相关负责人对每经记者直言：“整体行业还是要寻找新鲜的流量来进入，目前硬核游戏直播用户已经很久没有实质性的增长了。”

二季度财报显示，斗鱼平均MAU（月活用户数）为1.6亿，较2018年同期1.2亿增长32.6%。虎牙2019年第二季度的平均MAU为1.439亿，相比2018年同期9150万增长57.3%。

对快手来说，做游戏直播，主站的流量能够带来优势，其内部是一个“直播+视频+社交”的闭环。游戏内容方面，用户能够在快手实现一站式的消费，快手的流量也能让很多轻度用户和新用户迅速了解游戏内容，并产生消费。

可以说，在直播打赏的盈利方式以外，短视频为游戏直播行业的盈利方式带来了新的可能性。对于游戏直播业务对快手营收的贡献，快手方面透露：“营收上目前有一些增长，但我们目前更关注整体流量增长的问题。”

上述互联网人士表示，以快手为代表的短视频玩家在游戏直播里的角色更像是为整个行业做增量，短时间内不会对老牌直播平台造成巨大冲击，但是快手持续深耕下去，无疑会深入到游戏直播腹地。

无论是传统直播平台还是短视频入局者，想做游戏直播，最核心的资源依然是游戏主播。可以想象，未来对游戏主播的争夺，将不再是斗鱼、虎牙等老玩家之间的暗战。据了解，快手一直在签约各种站内的优秀主播，目前每个月签约的主播在百名以上。快手向每经记者透露：“外站的优秀主播我们也在持续引进，并且给予必要的流量扶持。”