创作专业化 娱乐个性化 —2019 IFA大展 索尼加速硬件战略布局

9月5日，在柏林IFA大展正式开幕前一天，索尼举行例行的新闻发布会上。

2019是索尼硬件产品的“大年”，故电视、数码影像、音频等门类此前已陆续发布了年度旗舰产品，本次展会上的纯新品基本上只有：与之前旗舰型号Xperia 1核心功能类似的Xperia 5;与头戴式降品耳机WH-1000XM3达到同等降噪和音质能力的挂颈式兄弟产品WI-1000X２；醇音系列音频新品、兼容高解析度格式的SA-Z1近场驱动扬声器系统。

索尼公司高级执行副总裁、出任新成立的电子产品和解决方案业务（EP＆S）执行官的石塚茂树（Shigeki Ishizuka）登台演讲。他强调，索尼的宗旨是“通过创意和科技的力量感动世界”，索尼黑科技将继续创造突破性的硬件产品，为创作者提供实现新创意的可能、并为每个用户提供定制化的“个人娱乐解决方案”。这基本上与CEO吉田宪一郎始终强调的“帮创作者实现梦想、为消费者带来感动”如出一辙。

在索尼提出创意娱乐公司的企业定位、并将电视、数码、音频、手机整合成EP＆S并由石塚茂树挂帅的大背景之下，此次IFA展会清晰地传递出索尼大法硬件黑科技的发展思路、以及每项业务在这一大版图中的明确定位。

一、索尼智能手机，将专业音视频的制作、欣赏和传播进行到底。

从Xperia 1开始，索尼就开始将其在专业广电领域内的拍摄技术汇聚在时尚紧凑的手机机身当中。这与众多友商纷纷在拍照、VR、人工智能、５G等领域发力形成鲜明的差异化。面对个性化娱乐的未来，索尼相信：专业级的智能手机解决方案，将成为吸引那些具有创作意愿和技术激情用户的差异化优势。

本次发布的Xperia 5，拥有21：9 CinemaWide™影院级宽屏、6.1英寸Full HD+（2,520 x 1,080像素）OLED显示屏、杜比全景声（Dolby Atoms）音效。索尼还将Alpha微单相机和专业摄像机的影像技术植入手机，Xperia5可在10fps的高速下自动对焦和自动曝光，Cinema Pro令使用者可似电影拍摄般调整白平衡、手动对焦、专业剪辑，即便将这款手机作为专业拍摄的监视器也毫不逊色。

索尼手机在全球市场份额不断下降的同时，成本也迅速削减，而索尼此前曾预计手机部门于2020财年扭亏。从目前状况来看，作为一款音视频创作者及游戏发烧友的“专业级”设备，索尼手机已经找准了适合的市场定位。

二、索尼大法坐稳降噪领域王座，并将继续抢跑“临场感”音乐体验。

索尼1000X系列耳机自问世以来，头戴式、挂颈式和入耳式交替惊艳出世，不断刷新业界关于降噪性能、音质、连接性、电池续航、以及舒适佩戴方面的新纪录。新品挂颈式WI-1000XM2。采用了与屡获殊荣的头戴式WH-1000XM3相同的HD降噪处理器QN1，在实现无敌降噪性能和高品音质完美结合的同时，以其灵活轻巧的硅质挂颈，让个性化的移动音乐体验更加舒适有型。

在彻底攻陷真无线降噪之后，索尼将目标瞄准令人如入其境的“临场感”音乐体验。本次IFA大展，索尼的360临场音频再推新体验：每位用户面对相机现场为自己的耳机拍照，app应用程序当即对用户的听力特征进行分析，并通过WH-1000XM3耳机将多层次全空间、此起彼伏、跃波涌浪的“临场感”送将出来，令每个用户随即沉浸在定制化的完美优化音场当中。

如果再深想一步，索尼是全球规模领先的音乐版权公司，拥有丰富的音乐内容曲库。如果一面在音乐录制或重制上努力，提升音乐的解析度和临场感，一面在硬件产品和个性化解决方案上实现突破，也许一举缔造WALKMAN次世代的辉煌，也不是空穴来风。

第三、五星优势+AI，机身+镜头+周边，索尼数码不放过任何一位创造者

索尼在2019财年的上半年，集中发力数码影像产品。全画幅微单新旗舰Alpha 7R IV，搭载6100万背照式全画幅影像传感器，再次拉升数码影像新高度。此外，C画幅微单旗舰Alpha 6600以及被称为口袋中的Alpha 9的紧凑型黑卡RX100M7也密集发布。

与此同时，适用于索尼全画幅和C画幅的镜头数量也达到54支，且全部使用E卡口,已逐渐补齐曾经的短板。

AI在数码影像中的使用是索尼在本次IFA大展中着墨较多的一环。以AI技术为支撑的眼部实时对焦、实时追踪功能从全画幅到C画幅，再从黑卡普及到智能手机，再加上索尼为Vlog专门打造的全方位解决方案，欲在影像领域有所作为的创作者们很难不为之心动。

创作者及消费者边界褪色个性化与品质化相得益彰

由于索尼电视通常在年初的CES上发新，一直以独家图像处理技术和屏幕声场技术雄踞高端大屏电视榜首的索尼，在本次IFA上并没有推出电视新品。但仅从智能手机、个人音频及数码影像三条产品线的出招来看，索尼大法的硬件战略已清晰可见：随着8K、5G、人工智能等新技术的加速发展，移动互联网生态圈中的每一位创作者，在艺术表达方面将拥有无数种新的可能，个性张扬地去创造和分享优质内容；而渴望高品质、追求新感动的消费者，他们的需求也将被点燃，索尼黑科技，作为“最后一英寸”硬件和解决方案的集大成者，将为这样的个性化创作和品质化体验提供独一无二的选择。