B站二季度营收超15亿元 董事长陈睿：未来会更主动加强用户增长

每经记者 温梦华    每经编辑 杜毅    

从曾经的那个小破站，到如今背后腾讯、阿里两大互联网巨头，站上资本市场上的二次元大社区，哔哩哔哩（以下简称“B站”）走了十年。8月27日（北京时间），十岁的B站交出了2019年二季度的业绩答卷。

截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告显示，本季度内，B站实现15.4亿元人民币的总营收，同比增长50%；净亏损为3.15亿元（约合4590万美元），上年同期净亏损为7030万元。用户规模方面，继上一季度月活用户突破1亿大关之后，B站的第二季度的月活持续增长，达到了1.1亿。

图片来源：每经记者 吴凡 摄 资料图

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“过去十年，丰富优质的内容与活跃的社区氛围为B站带来了用户量的持续增长。未来，B站会更加积极主动地加强用户增长方面的策略与投入。”

作为一个涵盖了7000多个兴趣圈层、典型的靠圈层社交和用户生产内容驱动增长的平台，过去的十年，B站从二次元小社区成长为Z世代内容平台。目前B站流量第一的分区是生活区，其次是娱乐区，第三是游戏。未来，已经开启了下一个十年的B站，又将走向何方？

月活用户达1.1亿 非游戏业务收入占比达到40%

财报显示，截至2019年6月30日的第二季度B站实现15.4亿元人民币的总营收，同比增长50%。不过，本季度B站依旧为亏损，净亏损为人民币3.15亿元（约合4590万美元)，而2018年同期净亏损则为人民币7030万元。

熟悉B站的人都知道，一直以来B站游戏业务占收入比重过大一直备受关注。2018年B站刚刚上市时，游戏业务收入占比近八成。陈睿曾多次在电话会议中提及B站的营收结构，并表示理想的收入结构是游戏收入和非游戏收入占比分别为50%。

从二季度具体业务来看，报告期内，B站游戏业务收入同比增长16%至9.2亿元，占营收比例约60%。相比2019年第一季度，B站游戏营收为8.74亿元，占比约64%，二季度游戏业务在营收中的占比再次下降。目前从B站整体来看，游戏收入上涨，但在营收中的占比有所下降，有分析认为，这是B站营收结构优化的结果。

在非游戏业务方面，二季度B站非游戏业务收入占比攀升至40%。其中，二季度B站直播和增值服务业务收入达3.3亿元，同比增长175%，截至2019年6月底，B站大会员同比增长至530万。广告业务收入则在第二季度增长至1.7亿元；此外，二季度，B站在电商及其他业务收入达到1.2亿，连续三季度保持三位数增长。

用户规模方面，每经记者注意到，继今年一季度B站月活用户突破1亿大关之后，第二季度B站月活用户达到1.1亿，实现了900万的环比净增，创造了B站自2017年以来单季增长的记录。移动端月活达9620万，日活用户达3320万。

作为Z世代最大的社区平台，如何扩充这个社区的用户规模，将是B站下一个十年的重点。

今年以来，B站明显加强了用户增长的投入。在财报发布后的电话会议上，陈睿表示：“我们曾经说过在今年预计达到之前计划的MAU1.1亿到1.2亿，目前认为到今年Q4是可以做到1.3亿的MAU。未来三年，到2021年希望能做到2.2亿的MAU。”

不过陈睿也强调道，加强用户增长的方式仍然不会是通过单纯的大量买量或者是单纯的做用户补贴或者是UP主的补贴。“仍会按照之前的思路增强内容生产，增强社区的黏度，增强产品和技术的能力，通过增强市场、品牌、渠道的投入来做到。”

收购运营BML公司超电文化 助力B站二次元线下推广

如今的B站，早已不是只有动漫的单一小破站了，点开B站你能看到游戏，动画，番剧、音乐、纪录片、鬼畜等超过15个分区。虚拟偶像、国风、汉服、手工、电音、独立游戏、vlog等更加垂直、细分的领域被B站所囊括。

据每经记者不完全统计，截至目前，上海幻电信息科技有限公司成立至今对外投资的ACG产业链上的公司已经超过60家，涉及动漫制作、虚拟偶像、二次元声音、漫画、游戏等多个领域。仅2018年~2019年1月，B站在文化娱乐领域内投资了超20家公司。

今年7月，B站公布签署收购超电文化多数股权的协议，具体数额未披露。陈睿表示，二者的合作有助于提升B站的商业化能力，特别是线下二次元文化推广。

据了解，上海超电文化传播有限公司是bilibili弹幕视频网的线下文化品牌，前身是成立于2014年的哔哩哔哩文化公司。旗下涵盖UP主经纪、动漫衍生品等，并且拥有最大的Z世代线下活动品牌BML和BW。

数据显示，2018年B站BML-VR演唱会20分钟内即售出约90%的门票。到了今年，在B站会员购票通道，想去人数高达10万人。而演唱会当晚，BML-VR直播在线观看人数一度超过600万。

每经记者注意到，2018年，超电文化完成天使轮融资，景林资本、华人文化、腾讯投资、IDG资本、启明创投等均为其投资方。截至目前，超电文化第一大股东为上海宽娱数码科技有限公司，占比44.64%，而陈睿则对上海宽娱数码100%控股；陈睿为超电文化第二大股东占比31.17%。

上海超电文化股东结构（启信宝截图）

随着被B站收入囊中，未来超电文化将负责B站虚拟偶像业务的运营，以及相关线下活动，进一步拓展虚拟偶像的变现空间。

“我们知道其实虚拟偶像，是一个全世界的趋势。在这个领域，我们甚至可以说要努力做成整个世界上最好的虚拟偶像平台。整个B站社区是有很强的UP主和用户的粉丝连接，其实在粉丝经济方面，我们的直播也可以有很好的体现，比如说我们的‘大航海’功能，其实就是建立粉丝和主播的一个道具。在这块，我们也会有很强的增长。”谈起虚拟偶像、直播业务的变现能力，陈睿表示。