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清华大学教授范红:成都可打造“全球性网红城市”

每日经济新闻 2019-07-23 22:01:30

清华大学新闻与传播学院教授范红说,成都在打造世界文化名城方面具有较大的潜力和发展空间,但在熊猫和美食以外,还有更多的“成都元素”可以通过系统性梳理和国际化传播,共同构成走向世界的城市名片。

每经记者 余蕊均    实习记者 程晓玲    每经编辑 杨欢    

清华大学新闻与传播学院教授范红 每经记者 张建 摄

“一座世界文化名城,一定是具有国际影响力的。”清华大学新闻与传播学院教授范红在7月23日举行的2019第二届世界文化名城论坛·天府论坛上表示,如何面向世界进行文化输出,发挥中国城市的影响力,是“世界文化名城”这一特殊身份赋予城市的责任。

对于成都这座向来以熊猫和美食著称的城市而言,又该如何塑造独一无二的城市品牌、发挥世界文化名城应有的国际影响力?范红说,成都在打造世界文化名城方面具有较大的潜力和发展空间,但在熊猫和美食以外,还有更多的“成都元素”可以通过系统性梳理和国际化传播,共同构成走向世界的城市名片。这是摆在成都面前的一道难题,也是国内很多城市需要努力的方向。

熊猫和美食不是“唯一”

世界经济转型换挡,城市品牌的塑造和推广,已经成为全球城市综合实力竞争的“制胜法宝”。就像东京不仅有地道经典的拉面,同时也是全球闻名的“樱花之都”“动漫王国”;巴黎不只有美味的牛角包,还是世界公认的“时尚之都”“购物天堂”……每一座城市都有其独特的性格和气质,而“明星城市”的标签一定是由很多个元素共同构成。

尽管成都在城市文化和城市品牌建设方面处于国内领先地位,但从“世界文化名城”这一城市目标来看,范红表示,成都还面临一些亟待解决的问题。

“成都是一座需要亲身体验的美好城市”,范红直言,让人来了就会爱上,这是成都这座城市的优点,但如果要成为具有国际影响力的世界文化名城,则需要让更多的人在没来之前就能够了解它、爱上它。

如何挖掘城市品牌的多样性和独特性,并让其在全球范围内深入人心,这是范红作为长期钻研城市品牌和国际化传播领域的专业人士,一直在研究的课题。

范红认为,一座城市要在人们没来之前就产生影响力,首先需要对城市本身有一个清晰的认识。在过去,熊猫和美食或许是人们所熟知的成都特色,“但这两个元素之外,成都还有什么呢?”

在范红看来,传统与现代的交融,是成都这座城市的突出特色,也正因为新旧交融,这里所拥有的独特元素非常丰富。比如公园城市、天府绿道、音乐、体育、文创等等,都是值得进一步挖掘的“成都元素”。

寻找独具特色的新路子

“世界文化名城是需要在全球范围内寻求认同的体系。”范红表示,成都作为具有众多可开发品牌元素的城市,应该在自身既有的文化基础上,参照一些国际城市的经验,对这些城市符号和概念加以梳理,同时做好对外推广,让它们能够“跟熊猫一起走向世界”。

每一座世界文化名城都有其独特的品牌价值,问题就在于怎样将这些品牌价值提炼并传播出去。

范红告诉《每日经济新闻》记者,文化输出是当今世界文化名城需要承担的重要责任,如何根据不同的时代发展特征,通过不同的产品形态,在全球格局中找到自身城市文化的发展定位和影响面,这是世界文化名城正面临的一个新挑战,也是成都目前需要努力的方向。

从熊猫故乡到金沙遗址,从多元美食到川剧变脸,从文创赛事到休闲宜居……就成都本身的文化基础来讲,已经具备足够丰富的品牌基因,因此,范红认为,成都应该在世界舞台上走出一条独具特色的新路子。

“这其实是一个系统性工程。”范红建议,成都可以更多地推广“适宜人居住”这一城市特色,同时注重国际传播,利用新兴的互联网技术手段和国际化创意人才,打造一个“全球性网红城市”。

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