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公益行动延续见证：守护喜马拉雅的美好自然堂实地种下绿麦草荒滩变绿洲

每日经济新闻 2019-07-22 13:19:16

新公益时代，如何把公益变得好玩？7月18日，喜马拉雅山脉的雅鲁藏布江畔，“自然堂种草喜马拉雅公益行动”在西藏日喀则市南木林县艾玛乡种下100万平方米的绿麦草，持续为公益发力。

每经记者夏冰每经实习编辑成锦鸿

高耸于地球第三极的喜马拉雅，虽然自然环境严酷，但却孕育着地球上最强大的生命力、最美好的万千色彩。但在过去的几十年里，由于全球气候变化和过度放牧的共同影响，喜马拉雅地区的草地生态面临严重挑战，而草地生态直接影响着整个喜马拉雅地区的生态系统。

7月18日，喜马拉雅山脉的雅鲁藏布江畔，“自然堂种草喜马拉雅公益行动”在西藏日喀则市南木林县艾玛乡种下100万平方米的绿麦草。来自联合国环境规划署、中华环境保护基金会、中国国际公共关系协会、南木林县政府、以及天猫和大学生艺术博览会的青年艺术家等代表出席活动，共同见证自然堂通过种植绿麦草改善喜马拉雅雪域生态环境的“取之自然，回馈自然”公益行动。

公益见证荒滩变绿洲

《每日经济新闻》注意到，上述公益行动系由中华环境保护基金会联手自然堂成立的“自然堂喜马拉雅环保公益基金”发起的种草项目，该项目旨在结合专家团队合理开发荒滩、荒地、沙地、严重退化裸露地，通过亲身体验喜马拉雅的万千色彩与脆弱的生态环境对比，通过实地体验种草，号召更多的人参与种草喜马拉雅，守护雪域高原生态环境，从而保护喜马拉雅生态环境，保护有“亚洲水塔”之称的喜马拉雅水源，保护地球“第三极”的生命力。

“这100万平方米的绿麦草，不仅给我们的群众增加了收入，同时也带来了全新的发展理念。伽蓝集团的这个行动切实解决了人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题。”南木林县副县长张波在接受记者采访时表示，对伽蓝集团能够将此项社会公益项目落户南木林县，助力脱贫攻坚，带动群众发展生产表示衷心感谢。

“正是由于伽蓝集团自然堂品牌的企业社会责任感，让我们看到了将来中国生态环境改善的希望。这次的公益行动，可以说是一次精准扶贫与企业公益相结合的完美案例。”中华环境保护基金会理事长徐光则对记者提出，草地生态系统直接影响着整个喜马拉雅的生态系统，今年的公益种草行动对外呼吁“种草养地、种草养畜、林草间作、沙固水聚”，这样的行动势必将为守护雪域高原的生态献出一份力量，也为当地牧民提供了丰富的牧草资源。

（中华环境保护基金会理事长徐光发言图片来源：主办方供图）

“种草喜马拉雅环保公益活动很有意义，体现在既利用自然、减少贫困、改善民生、促进发展，又在保护珍惜资源、改善生态环境、确保可持续利用方面下功夫，体现出了伽蓝集团强烈的环境责任。”联合国环境规划署驻华首席代表涂瑞和表示并呼吁，“环境保护是人类共同的事业，实现环境的可持续是人类追求的共同目标，献出每一个人的一份力量，让世界更美好。”

（联合国环境规划署驻华首席代表涂瑞和发言图片来源：主办方供图）

如何把公益变得好玩？自然堂探索将年轻人公益心与责任感落地化承接

对于当下的新公益时代而言，这个新公益时代是公民大众零距离践行公益的时代，是一个透明的公益时代。

如何把公益变得好玩，如何承接年轻人的公益心与责任感落地？在今年的公益行动上，自然堂可以说做了个大改变，在“公益营销”上让其变得轻量化、社交化。

记者注意到，自然堂源起喜马拉雅，在为广大消费者带去纯净自然的美丽能量的同时，不忘社会责任，一直在为保护喜马拉雅的生态环境和植物多样性不懈努力。2016年9月,伽蓝集团旗下品牌自然堂携手中华环保基金会,成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，旨在保护喜马拉雅生态环境。而“种草喜马拉雅”则是自然堂在2017年发起的，至今已形成一个专属IP。

为了调动消费者参与公益的热情，增加互动与对喜马拉雅的关注度，自然堂认真地花了大心思。比如，对于未能亲赴喜马拉雅的广大热心公益的消费者，自然堂也为之准备了实况直播。

7月18日晚，消费者在自然堂×美丽挑战团海拔挑战直播中，观看到了淘宝直播间的历史“最高峰”——自然堂冰肌水水源地5128米曲登尼玛冰川。伴随实况现场海拔挑战升级，堂粉在直播间亦可获得多重福利升级，更有淘直播KOL李佳琦火热助力。公益活动期间，每卖出一瓶自然堂纯粹滋润冰肌水，自然堂会在日喀则草场种植一平方米的绿麦草（限量20万瓶），改善喜马拉雅雪域生态环境。

此前，在公益行动与消费者互动的实践路上，自然堂曾将“喜马拉雅膜法”面膜前100万片销售所得全部捐赠给基金会；2019年，伽蓝集团与消费者的互动更多的放在了社交媒体平台上，通过与抖音进行商业化的合作，就将年轻一代的公益心和责任感成功激发。这次的公益行动上，号召抖音用户使用定制贴纸上传视频，成为公益合伙人，将“种草喜马拉雅”的召集令从明星到达人，再到万千消费者，层层传递，截至目前已收割6.1亿次播放，趣味贴纸获得21.4万使用量，吸引23.7万人参与，成功在全网掀起了一场保护大自然的公益活动，同时也将品牌带到了新的高度。

有着纯粹滋润与保湿力的自然堂明星产品冰肌水，每年7月，都担负着公益的“使命”，消费者每购买一瓶，便可向中华环境保护基金会捐赠5元。

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高耸于地球第三极的喜马拉雅，虽然自然环境严酷，但却孕育着地球上最强大的生命力、最美好的万千色彩。但在过去的几十年里，由于全球气候变化和过度放牧的共同影响，喜马拉雅地区的草地生态面临严重挑战，而草地生态直接影响着整个喜马拉雅地区的生态系统。 7月18日，喜马拉雅山脉的雅鲁藏布江畔，“自然堂种草喜马拉雅公益行动”在西藏日喀则市南木林县艾玛乡种下100万平方米的绿麦草。来自联合国环境规划署、中华环境保护基金会、中国国际公共关系协会、南木林县政府、以及天猫和大学生艺术博览会的青年艺术家等代表出席活动，共同见证自然堂通过种植绿麦草改善喜马拉雅雪域生态环境的“取之自然，回馈自然”公益行动。公益见证荒滩变绿洲《每日经济新闻》注意到，上述公益行动系由中华环境保护基金会联手自然堂成立的“自然堂喜马拉雅环保公益基金”发起的种草项目，该项目旨在结合专家团队合理开发荒滩、荒地、沙地、严重退化裸露地，通过亲身体验喜马拉雅的万千色彩与脆弱的生态环境对比，通过实地体验种草，号召更多的人参与种草喜马拉雅，守护雪域高原生态环境，从而保护喜马拉雅生态环境，保护有“亚洲水塔”之称的喜马拉雅水源，保护地球“第三极”的生命力。 “这100万平方米的绿麦草，不仅给我们的群众增加了收入，同时也带来了全新的发展理念。伽蓝集团的这个行动切实解决了人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题。”南木林县副县长张波在接受记者采访时表示，对伽蓝集团能够将此项社会公益项目落户南木林县，助力脱贫攻坚，带动群众发展生产表示衷心感谢。 “正是由于伽蓝集团自然堂品牌的企业社会责任感，让我们看到了将来中国生态环境改善的希望。这次的公益行动，可以说是一次精准扶贫与企业公益相结合的完美案例。”中华环境保护基金会理事长徐光则对记者提出，草地生态系统直接影响着整个喜马拉雅的生态系统，今年的公益种草行动对外呼吁“种草养地、种草养畜、林草间作、沙固水聚”，这样的行动势必将为守护雪域高原的生态献出一份力量，也为当地牧民提供了丰富的牧草资源。（中华环境保护基金会理事长徐光发言图片来源：主办方供图） “种草喜马拉雅环保公益活动很有意义，体现在既利用自然、减少贫困、改善民生、促进发展，又在保护珍惜资源、改善生态环境、确保可持续利用方面下功夫，体现出了伽蓝集团强烈的环境责任。”联合国环境规划署驻华首席代表涂瑞和表示并呼吁，“环境保护是人类共同的事业，实现环境的可持续是人类追求的共同目标，献出每一个人的一份力量，让世界更美好。” （联合国环境规划署驻华首席代表涂瑞和发言图片来源：主办方供图）如何把公益变得好玩？自然堂探索将年轻人公益心与责任感落地化承接对于当下的新公益时代而言，这个新公益时代是公民大众零距离践行公益的时代，是一个透明的公益时代。如何把公益变得好玩，如何承接年轻人的公益心与责任感落地？在今年的公益行动上，自然堂可以说做了个大改变，在“公益营销”上让其变得轻量化、社交化。记者注意到，自然堂源起喜马拉雅，在为广大消费者带去纯净自然的美丽能量的同时，不忘社会责任，一直在为保护喜马拉雅的生态环境和植物多样性不懈努力。2016年9月,伽蓝集团旗下品牌自然堂携手中华环保基金会,成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，旨在保护喜马拉雅生态环境。而“种草喜马拉雅”则是自然堂在2017年发起的，至今已形成一个专属IP。为了调动消费者参与公益的热情，增加互动与对喜马拉雅的关注度，自然堂认真地花了大心思。比如，对于未能亲赴喜马拉雅的广大热心公益的消费者，自然堂也为之准备了实况直播。 7月18日晚，消费者在自然堂×美丽挑战团海拔挑战直播中，观看到了淘宝直播间的历史“最高峰”——自然堂冰肌水水源地5128米曲登尼玛冰川。伴随实况现场海拔挑战升级，堂粉在直播间亦可获得多重福利升级，更有淘直播KOL李佳琦火热助力。公益活动期间，每卖出一瓶自然堂纯粹滋润冰肌水，自然堂会在日喀则草场种植一平方米的绿麦草（限量20万瓶），改善喜马拉雅雪域生态环境。此前，在公益行动与消费者互动的实践路上，自然堂曾将“喜马拉雅膜法”面膜前100万片销售所得全部捐赠给基金会；2019年，伽蓝集团与消费者的互动更多的放在了社交媒体平台上，通过与抖音进行商业化的合作，就将年轻一代的公益心和责任感成功激发。这次的公益行动上，号召抖音用户使用定制贴纸上传视频，成为公益合伙人，将“种草喜马拉雅”的召集令从明星到达人，再到万千消费者，层层传递，截至目前已收割6.1亿次播放，趣味贴纸获得21.4万使用量，吸引23.7万人参与，成功在全网掀起了一场保护大自然的公益活动，同时也将品牌带到了新的高度。有着纯粹滋润与保湿力的自然堂明星产品冰肌水，每年7月，都担负着公益的“使命”，消费者每购买一瓶，便可向中华环境保护基金会捐赠5元。