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亚马逊中国挥别纸书 在线图书零售迎“三国杀”

每日经济新闻 2019-07-19 18:12:02

亚马逊挥别纸书背后,一方面,是其将主推Kindle及Kindle电子书在内的数字阅读,不过,在这方面亚马逊亦需面对众多敌手的挑战;另一方面,国内在线图书零售亦将迎来“三国争霸”时代。

每经记者 刘洋    每经编辑 王丽娜    


图片来源:每经记者 刘洋 摄

“一直在亚马逊买书的我怎么办。”这两日,诸多“书友”发出如此感慨。

7月18日,亚马逊中国官网显示,已停止销售纸质书,在分类中只保留Kindle商店与Kindle电子书。

停售实体书早有预兆。亚马逊中国官方回应《每日经济新闻》记者称,“我们今年四月份对中国的零售业务进行了调整,其中包括纸书。”

亚马逊挥别纸书背后,一方面,是其将主推Kindle及Kindle电子书在内的数字阅读,不过,在这方面亚马逊亦需面对众多敌手的挑战;另一方面,国内在线图书零售亦将迎来“三国争霸”时代。

亚马逊中国:再见了,纸书

亚马逊中国挥别纸书,并不突然。

在今年4月,“亚马逊退出中国风波”发酵之时,亚马逊中国官方便回应《每日经济新闻》记者称,将在7月18日,停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。此后,便陆续有在线图书零售商家退出亚马逊平台。

到今年7月1日,亚马逊中国停止自营纸质书,彼时,在平台上还能搜索到一些第三方商家的挂出的图书。在此期间,记者曾先后检索多本图书,大多显示无纸本,只有电子书可供选择。

纸书“渐消”,电子书“渐长”,一直到7月18日,最终,亚马逊中国彻底与纸书说“拜拜”。

7月19日,无论是在亚马逊中国网站Amazon.cn,还是“亚马逊购物”App,记者均难觅纸书踪影。在给记者的回应中,亚马逊中国方面表示,“为了加速发展跨境在线零售业务,优化运营效率并提升盈利能力,我们今年四月份对中国的零售业务进行了调整,其中包括纸书。”


亚马逊App截图

的确,这在4月份的回应中,有所显现。彼时,亚马逊中国称,自2014年以来,亚马逊中国就持续聚焦并发力跨境网购,为深化这一战略转型,亚马逊中国将集中资源推动海外购业务的快速发展。“我们将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。”亚马逊中国方面表示。

无论是海外购、全球开店业务抑或其他,与纸书均无直接关联。

告别纸书之后,为亚马逊所推崇的是以Kindle为核心的数字阅读战略。7月19日,亚马逊中国对记者表示,将持续提供更为先进的电子书阅读器,并将不断提供更多高质量的阅读内容和服务,包括Kindle电子书、KU电子书包月服务和Prime阅读等。

当然,图书内容电子化在业内早已成为趋势,但这并不意味着消费者已在多场景中,全然接受电子书。“如果是长时段,我会看纸质书,如果在碎片化时间,我可能一边处理事情,一边在手机上进行碎片化阅读。”南京市民刘水对《每日经济新闻》记者如此表示。

另一方面,业内对于电子阅读器亦存有争议,如当当就曾放弃尝试多看阅读器。其“掌门人”俞渝早前在接受《财新周刊》专访时表示,未来当当将发力听书和电子书业务。但对于电子阅读器,她则表示,“中国消费者的习惯和国外不同,不论男女,包都小,再多一个硬件很麻烦。”

不过,在电子阅读器领域,现状则是亚马逊Kindle在国内已做到第一,不过就电子阅读领域,在硬件、版权资源等方面,依旧面临当当、京东等玩家的挑战。

在线图书零售或陷“三国杀”

无论是亚马逊,抑或一度有中国版亚马逊之称的当当,均以图书发家。在线图书零售一度成为兵家必争之地。

在尝试收购当当未果之后,2004年,亚马逊作价7500万美元,“买下”彼时的卓越网,进入中国市场,并将卓越网改名为“卓越亚马逊”,亚马逊中国早期用户至今仍旧熟悉这一名称。彼时,竞争主要发生于亚马逊中国与当当两家之间。

时钟拨至2010年12月,依靠在线图书零售,当当赴美敲钟,成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C电商。当天,当当的股价从13.91美元,翻番到29.91美元,市值高达23亿美元。

不过,在上市前夕,当当却遭遇京东的“奇袭”,而后者一向只专注于3C。2010年11月1日,京东图书品类上线,刘强东甚至放言,京东图书五年内不盈利。

2012年6月29日,疲于战斗的当当,入驻腾讯QQ网购商城图书频道,更在4个月后,进驻天猫商城,正式退出一线平台之争。李国庆发微博称,“从了。谁让人家流量大呢。”

在一片混战中,天猫书城亦于2012年6月上市。此后,经过几轮缠斗,在中国在线图书零售领域基本形成当当、京东、亚马逊中国、天猫书城“四国大战”的局面。

不过,由于亚马逊中国甚少参与国内图书电商价格战,很快便“敬陪末座”。

易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第4季度》显示,当当以44.9%的份额仍保持图书线上销售渠道第一的位置,京东、天猫市场份额分别为22.5%、17.4%,位列第二、第三。

随着亚马逊中国退出图书实体零售,剩下三者,当当与京东则常年对垒,缠斗第一名的宝座,而天猫书城则居于第三,在线图书零售将彻底步入“三国鼎立”的时代。

业内人士指出,亚马逊中国退出战场之后,对格局改变不大,毕竟其相关份额早已被其他平台瓜分。与此同时,对于在线图书零售平台而言,在线上流量红利触及天花板的当下,打价格战无长久意义,相关体验与服务,将成为下一步平台争夺用户的焦点。

那些青睐亚马逊中国“性冷淡风”的书友们,如今只能风流云散,去往其他平台选书。

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