泛娱乐类APP使用总时长增速惊人，资讯类增量来源于趣头条贡献不小

7月18日，国金证券研究所发布了移动互联网APP数据分析报告， 报告显示，虽然人口红利逐渐消失，但时长红利仍在，泛娱乐类APP是移动互联网用户使用时长主要增量来源，其中，以快手为代表的短视频和以趣头条为代表的资讯类APP贡献了近一半的时长增量。

根据国金证券监测的数据，2019年6月中国移动互联网月活用户规模已经突破11亿，移动互联网用户速同比增速保持在5%以内，环比小幅下滑。人口红利已经渐行渐远，移动互联网进入了争夺存量用户注意力的竞争阶段。

让人欣慰的是，时长红利仍然存在，虽然移动互联网用户的总使用时长同比增速已经趋稳在20%左右，但时长仍在持续增长。

在这样的大背景下，从行业来看，泛娱乐内容消费类的加总MAU位列第二，仅次于生活服务与工具类，平均MAU季度环比增速最高的APP主要集中在泛娱乐内容消费类，包括短视频领域的微视，好看视频，全民小视频，以及移动阅读领域的七猫免费小说和米读小说。

从使用总时长来看，随着泛娱乐应用的多样化发展，泛娱乐内容消费的使用总时长增速惊人，19年6月的同比增速达到了25%，使用总时长占比稳居首位第一，达34%。

相比18年6月，用户在原来消费泛娱乐内容接近1小时的基数上，贡献了最大的时长增量，每天平均多花了11分钟在泛娱乐类APP上。

进一步细分，视频和资讯类APP贡献了接近一半的时长增量，其中视频类APP主要得益于短视频的崛起，资讯类的增量来源之一主要是下沉市场的趣头条。

腾讯的微视和百度的好看视频MAU增速在200%以上，其中好看视频人均每日使用时长为5.2分钟。而据趣头条官方数据披露，截至2019年Q1，其综合季度平均月活用户数达1.1亿，综合季度平均日活用户数为3750万，相比2018年同期的1130万增长了231.5%。在用户使用时长上，趣头条日活用户平均每日使用时长为62.1分钟，相比2018年同期的32.5分钟增长了91.1%。

根据国金证券的分析，由于泛娱乐类APP是移动互联网用户使用时长的主要增量来源，学生群体对泛娱乐类APP的需求更强，即将到来的暑期将是各大厂商抢占学生年轻群体，收割假期流量的好时机。在暑期这一重要窗口期，谁能精耕细作，抓住学生群体的注意力，在下一阶段就有望跻身前列。

（商业资讯）