京东手机618成绩单背后的思考：行业的未来突破点在哪里？

关于中国智能手机市场的未来，很多市场调研机构或许有话要说。但它却不如京东618的战报盘点，来得那么明确和接地气。即使有众多科学理论预测，也不及以实际的销售情况为基础，看看这场手机行业的零售盛宴中，哪些品牌和产品更受消费者欢迎，更能观察出这些数据背后的行业的走向。

6月19日晚间，京东发布618手机品类战报，华为消费者业务荣耀和华为成绩耀眼。战报显示，荣耀获得京东618累计销量冠军，安卓手机销售额冠军。这也是荣耀连续第5年在京东618夺冠。华为也表现亮眼，位列累计销量和销售额第三名，京东618当天成交额同比增长超过100%。

华为和荣耀在京东618能够大获全胜也在意料之中。在中国智能手机市场整体容量处于下滑区间的情况下，华为和荣耀实现了持续逆势增长。而京东618的成绩，也是手机市场上这种势头的延续。

“自研技术派”与“拿来主义派”，现实版的剑宗与气宗之争

在2011年左右开始的智能手机时代，中国有人口、3G/4G手机换代等各种红利，所以发展迅速。对于手机厂商们来说，只要有产品，再加上一定的营销方式，就能在市场占有一席之地。彼时，中国智能手机市场存在数百个品牌。

但是从2016年第四季度开始，4G手机完成普及，人口红利消退，中国智能手机市场进入“寒冬”。正如那句经典的话“只有在潮水退去时，你才会知道谁一直在裸泳”。智能手机江湖尘世如潮。仅仅拿来供应链的技术，进行组装产品的厂商们，日子越来越不好过。

如今，市场上仅剩下华为、荣耀、vivo、OPPO、小米等数个头部国产品牌，合计占据市场将近九成的份额。华为和荣耀多年坚持创新，有自己的自研技术储备。OV娱乐营销天下无敌，综艺节目冠名各占一半；小米痴迷网络营销，雷军等高管都变成了微博大V。但是在产品上，它们还是高度依赖高通等供应商，争相抢夺骁龙芯片的国内首发权。

6月初，国家工信部颁发5G商用牌照。5G手机的时代估计要比预期提前来临了。

不可否认的是，智能手机是一项高度成熟的工业化产品，必然需要依靠全球供应链的支撑。但这也导致目前的智能手机市场出现硬件高度同质化的情况，相同的芯片、相同的摄像头……甚至有的厂商外观设计都跟风模仿。同质化必然出现更惨烈的竞争。对于消费者来说，没有更多的产品供选择。对于手机厂商来说，贴身肉搏的竞争日子并不好过。

而要打破同质化，需要以技术创新为驱动，实现产品的差异化，为消费者带来新的兴奋点，更能创造新的行业升级点。如荣耀手机，去年推出的GPU Turbo技术，是通过软硬件结合的思路，来提升手机的图像处理性能。多款旗舰手机采用4800万像素的索尼IMX586摄像头传感器，但是荣耀通过AI算法优化技术，拍出的图片更加清晰，色彩、细节等方面更好。在618畅销的荣耀20系列上更是搭载了五大全球领先自研技术。

现在，又到了手机行业选择发展路线的时刻了。

两大“门派”的裂痕未来将更加明显

成为“拿来主义派”很容易，但是想要加入“自研技术派”的阵营却并不容易。正如金庸小说《笑傲江湖》中的剑宗与气宗，如果选择气宗，需要苦练多年内力，无法速成。

因为技术创新能力需要持续的大规模研发投入和积累，而且整个集团上下的思维模式也无法很快转变。华为已经有了30年技术积累，据报告显示，2018年华为研发费用达1015亿元人民币，投入占比销售收入14.1%，近十年投入研发费用总计超过4800亿元人民币，超过世界95%的公司。荣耀总裁赵明也透露，荣耀研发领域投入远超营销开支，每年超过10%这样的投入用于研发领域。

由此，“自研技术派”的技术压制优势会越来越明显，两派系的差距会越来越大。因为技术势能是点滴积累，逐渐扩大的。此消彼长，技术势能雪球越滚越大，“自研技术派”的市场领先也会越来越大。

5G商用倒计时，“自研技术派”迎爆点

根据京东618战报，未来，华为、荣耀、小米、三星、OPPO、vivo、一加、努比亚、中兴等品牌将在京东率先发布5G产品。

进入5G手机时代后，“自研技术派”华为和荣耀的竞争优势预计会进一步提升。首先是它们拥有自研的5G芯片。以目前的麒麟980+巴龙5000（5G基带芯片）为核心的华为、荣耀手机，在5G性能方面要优于为小米、OPPO和vivo提供5G技术的高通骁龙基带。

另外，华为依托多年来与运营商合作的优势，可以进行更充分的5G网络测试，提升机型的5G通信能力。根据报道，华为西安研究所可以模拟全球240多个国家和地区的运营商网络环境，以测试手机在不同网络环境下的使用情况，保障手机的通信品质。

毫无疑问，未来将由“自研技术派”唱主角，“拿来主义派”需要进入痛苦的转型期。2018年底，OPPO、vivo都曾公开表示投入100亿元用于研发，未来研发经费无上限。但转型能否成功，还有待市场检验。

今年618期间，华为和荣耀的市场成绩，是多年坚持技术驱动的表象之一。中国智能手机在4G时代成绩斐然。但在即将到来的5G时代，中国手机厂商们还需要加入“自研技术”路线，才能走的更远。