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618之后,你还会再错杀小米吗?

2019-06-20 21:41:20

总销量突破39万台,黑马姿态杀入行业前四名,这是小米集团米家互联网空调今年618交出的成绩单。试水空调不到一年,小米经受重重质疑,却最终搅动了多年格局稳固的空调行业。这是具有战略意义的瞬间,空调的成功,则标志小米打开白电市场,使智能家居的生态更加趋于完善。

2019年是小米启动“手机+AIoT”双引擎战略的元年,小米集团决心5年投入100亿元All in AIoT。而今年618,小米AIoT设备全平台销量443万件,包揽各大平台总共156项第一。净化器、净水器、扫地机器人、智能门锁、新风机等等均横扫全平台各大排行榜。电视在京东、天猫和苏宁三大平台均斩获销量/销售额双冠军,总销量比第2名和第3名加起来还多。

此次618小米全平台销售金额达到64.8亿之巨,小米手机+AIoT智能设备的销量交出了一份漂亮的成绩单。行业分析人士普遍认为,小米集团在AIoT领域已经领先同业3-5年,未来5G技术将进一步推动小米集团手机+AIoT引擎加速发展,依靠生态链闭环,小米集团或将成为5G超级互联网时代的最大受益者。

Redmi旗舰热销 双品牌策略成功

2019年1月份,小米宣布手机品牌拆分,小米手机着力上探高端定位,优化线下渠道,而拆分出的Redmi品牌以极致性价比策略稳住线上渠道阵地。

承载了互联网手机品牌基因,618等电商节日可谓Redmi的试金石,其走量标志着小米双品牌策略的成功。而纵观整个618期间的手机销量排行榜,6月1日起整个618开门红就由Redmi K20Pro拿下京东手机销量单品排行第一,牢牢占据本次618的旗舰新品销量冠军的席位直至最终。

小米数据中心提供的数据显示,仅6月18日当天小米在全平台销售的手机台数就达到了52.5万台,仅仅在京东单品销量ToP10排行榜上就包揽了4席。其刚刚发布的新品真旗舰Redmi K20 Pro在618当日京东平台就拿下旗舰新品的销量冠军,这款旗舰新品的Redmi品牌的产品售价从2499元-2999元,也就是说6月18日当天这款产品也成为京东平台2000元到3000元价位段的销量冠军。

Redmi K20 Pro是Redmi品牌独立之后的首款性能旗舰产品,配备了高通骁龙855处理器、3D四曲面玻璃机身、4800万超广角三摄、2000万弹出前置相机、多功能NFC、4000mAh大电量等旗舰手机“标配”。这款手机发布之后就深受消费者喜爱,在本次618的电商盛典中成为当仁不让的热门抢手产品。

旗舰之外,Redmi品牌独立之后发布的首款产品Redmi Note 7也获得热销,截止到Redmi K20Pro发布之前的5月27日,小金刚系列手机全球销量已经突破了千万台,用时仅为129天。

今年小米已经公布100W快充、屏下摄像头等核心技术。在Redmi成功走量的基础上,小米手机依靠黑科技上探高端定位已有充分基础。

此外,6月19日,小米和美图手机的“联姻”进入产品落地阶段,双方官宣了合作打造的首款产品--女性专属的定制手机,代号“小仙女”,美图手机在女性市场根基深厚,小米手机或借此拓展用户多样性。

AIoT打开白电突破口 互联网空调成黑马

6.18当日,雷军在内部讲话中提出,要三年投入50亿用于新零售战略,铸就新零售铁军。

这一讲话的背景是,小米AIoT产品在618大获成功,势头一贯稳健的小米电视从一开始便势如破竹,6月18日零点9分08秒,当日销量瞬间突破10万台,完全不给对手留任何机会。上午10小时48分在京东主战场,小米电视单一渠道的销售额突破2亿元,领先其它电视品牌。值得一提的是,小米今年推出的超薄纯贴合墙面的小米壁画电视65英寸再度开卖,很快遭到抢购。

小米电视是小米智能家居物联网的终端设备,电视之后,小米的小型智能硬件也取得市场认可。过去5年,小米从电饭煲到洗衣机,从智能台灯到智能门锁,小米米家逐步覆盖了客厅、卧室、厨卫、出行等场景,一系列爆款涵盖了大家电、小家电、生活电器等多个领域。在本次618活动其间,小米AIoT产品拿下全平台共156项销量第一。6月份发布的小米手环4、小爱老师等新品热销。

试水不到一年的互联网空调表现超过预期,6月1日至18日,米家互联网空调在小米商城、小米有品、京东、天猫等平台总销量突破39万台,以“诞生不到一年”的黑马姿态杀入行业前四名

在小米电视之后,米家空调的成功进一步证明了小米模式在大家电领域的可复制性。除了“战功显赫”的小米电视和米家空调,米家洗衣机产品作为小米大家电板块的全新拼图,截至发稿前,京东618销量突破1万台。

迎接5G物联网风口

在家电中,小米的互联网属性可以给电视业务加分。但空调等白电则需要强大的线下能力。白电与黑电截然不同的行业特点,让外界起初担忧小米能否做好空调。而此次618“练兵”,入局空调领域一年的小米可谓打了个漂亮仗,除了极具竞争力的价格,小米生态链的品牌传播效应,“一个产品成为其他产品的活广告”。

换言之,生态链自身的吸附力,成为米家互联网空调业务破壳的助推器。

大家电拓展是完善小米消费级物联网生态的重要部分,也是后续IoT互联网收入增长的一个基础。小米在电视、空调领域的成功,证明了小米AIoT引擎的强劲增长潜力。在小米产品拓展的过程中,用户认识到“米家就是精品生活的代名词”,以优质的产品不断进入用户的客厅,最终形成具有长期价值的生态链闭环。

5月17日小米宣布新的组织架构调整和人事任命,成立大家电事业部,任命小米联合创始人、高级副总裁王川为大家电事业部总裁。这标志大家电的主导权会由生态链企业回到小米集团,可以看出小米下注大家电等AIoT产品的决心。业内认为此次调整能够为国内智能手机业务注入生机,而大家电事业部的正式成立使得小米A IoT业务未来将保持高速增长,全面落实公司新的“手机+AIoT”战略。

来自艾瑞咨询的数据显示,过去几年,全球消费级IoT硬件销售额从3063亿美元,猛增至2017年的4859亿美元。而5G时代是万物互联的时代,消费者生活场景将迎来智能化革命,面向未来的万亿级市场,小米已经做好准备。

责编 张杨运

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