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“剁手一时爽,一直剁一直爽!”6·18进入数钱模式:“猫拼狗”市值一夜暴涨千亿

每日经济新闻 2019-06-19 14:29:04

每经编辑 孙志成    

热闹了半个多月的“618”终于结束了, “剁手了多少钱”这一话题立即成了网友讨论的焦点。

不过与网友“比谁更穷”相反,各大电商平台和厂商都迫不及待地公布了自己618期间的“战绩”,比谁赚的钱更多。

下面就一起来看看哪家电商拔得了头筹,哪家厂商又赢得了多少个“第一”吧。

“猫拼狗”大战

今年是“618”第16年,这个为京东庆生才诞生的大促,其归属权属于京东但又不属于。过去的京东和天猫之间“猫狗大战”吸引不少眼球。今年,随着的拼多多入局,“猫拼狗”的剧情让这场618电商大战更加好看。

据京东官方给出的数据显示,从6月1日0点到6月18日24点,京东平台累计下单金额达2015亿元,其中截至6月18日20点,京东全球售主站的手机通讯同比增长357%,图书成交额同比增长525%,美妆护肤成交额同比增长412%。6月1日至18日,3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品成交额同比超200%以上;京东生鲜成交额同比增长90%,销售生鲜产品共计8500吨,同比增长110%。

天猫方面也不甘示弱,据其公布的数据显示,今年618期间,天猫平台上百个品牌成交超去年双11,最高增长超40倍,超过110个品牌成交过亿。其中聚划算为品牌带来3亿以上新客,三线到五线城市购买用户数、成交额同比增长均超100%;天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单,淘宝直播引导成交130亿。

图片来源:摄图网(图文无关)

拼多多数据显示,过去18天,拼多多订单超过了11亿笔,同时用100亿元现金,把10000款商品补贴到了全网最低价,同时官方还指出,会继续把这样的直补无套路模式进行下去。

拼多多还指出,6月1日启动当天,消费者需求即呈井喷态势,第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。从地域看,拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场。

根据苏宁官方发布的最新数据显示,从6月1日到18日晚6点,苏宁全渠道订单量同比增长133%,其中,家电订单量同比增长83%,大快消订单量同比增长245%。

数据显示,6月7日至18日,37家苏宁易购PLAZA累计销售金额达到7.5亿,客流量超1700万;在用户运营层面,37家门店会员销售占比过半,新增会员近80000人。

手机厂商忙“争第一”

每年的6.18或者双十一,各大手机厂商之间的“明争暗斗”都是“吃瓜群众”们关注的焦点,。今年618也不例外。

在京东手机销量榜单上,截至18日23时59分,单品销量、品牌总销量、总销售额华为荣耀手机均排名第一,继续领跑互联网手机。

图片来源:摄图网(图文无关)

在品牌总销量排名中,荣耀、小米、华为位列前三,其后分被是苹果、vivo、OPPO、一加、realme、魅族和锤子。值得注意的是,一加和刚问世一年的realme均是首次进入前十,分别位列第七和第八位。

在总销售额排名中,荣耀、苹果、小米位列前三。华为、一加、vivo、OPPO、realme、三星和魅族。与去年相比,头部品牌变化不大,一加首次超过vivo和OPPO进入前五。

6月19日,小米公司发布618数据:称其全平台销售金额达64.8亿元,获得京东、天猫、苏宁三大平台156项第一;小米电视在京东、天猫、苏宁三平台均居销量及销售额首位。

值得注意的是,在路由器领域,小米和华为却“撞车”了。

6月19日,华为智选官微宣布:“618 #华为路由# 斩获天猫平台路由器品类销售额冠军。

而小米路由器官微也宣布:“#小米618#小米路由器 天猫平台:单品销量第一!销售金额第一!京东平台:当天销量10万台!”


宣传海报显示,两者的数据来源都是天猫生意参谋,截止时间也都是6月18日0点到24点。

商家明争暗斗

相比往年,今年的“618”的火药味更为浓烈,三家家电生产企业成了最“耀眼”的主角。

6月17日,格兰仕发布声明指责天猫店大欺客。声明称,自2019年5月28日拜访拼多多以来,格兰仕在天猫平台的搜索端陆续出现异常,导致正常销售遭遇严重影响。

当日晚间,格兰仕再次在官方微博发布声明《请天猫高层站出来说话》,指出在午间发布声明后,格兰仕在天猫平台的搜索于16时10分左右恢复正常,而18分钟后,搜索再度出现异常。

对于上述声明,天猫方面回复称,天猫上搜索结果“一切正常”。但格兰仕方面表示,目前问题仍未得到解决

18日下午5点30分左右,针对格兰仕产品在天猫平台出现搜索异常一事,格兰仕官微第三次发布声明称:“别玩阴的。”一个小时后,格兰仕官微再度发声称:“乌云遮不住阳光。”

当天晚上10点40分左右,格兰仕官微再次发布声明称:“格兰仕消失了吗?”并附上了视频说明。

截至目前,天猫方面并未进一步回应。

在大促前夕,空调战团两大知名品牌——格力和奥克斯的“在线互撕”,引发了全网围观。

在6月10日下午,格力电器仅仅用一条举报微博,就让奥克斯陷入了舆论风口。当日格力官方微博举报信称,奥克斯空调多型号产品能效比和制冷消耗功率检测均不合格,涉嫌虚假宣传。随后奥克斯展开反击,截至目前究竟孰是孰非,并没有定论。不过此时间节点正逢618大促之际,格力的举报也直接影响了奥克斯的空调销量。

在京东618活动期间以来,奥克斯长期占踞空调榜榜首,格力则次于奥克斯与美的,屈居第三,然而在6月18日当天格力反超奥克斯夺得第二名,奥克斯则滑落至第三位,美的成为第一。得益于空调销量上涨,截至19日上午11点30分,格力电器上涨3.12%。

有业内人士表示,每年的618、双十一前夕,“二选一”话题就会被再度翻出。从最早的淘宝京东3C与服装品牌之争,到后来的京东唯品会抗击天猫,再到现在的拼多多,临近618,这种竞争更是持续升级到白热化,未来平台或许将要重新思考,如何与品牌商相处。

下沉市场成“增长黑马”,电商股走高

在号称“依靠五环外人群”的拼多多取得成功后,京东、天猫等传统电商巨头纷纷开始重视起下沉市场。

在天猫发布的“剁手战斗力最强榜单”中,虽然成交额排行靠前的城市依然是北上广深,但是成交额增速最快的10个城市,有9个都来自三四线,显示了下沉市场的“威力”。

图片来源:微博@天猫

以苹果为例,天猫6.18当天只用了2分45秒,销售额就破亿。这其中三至六线城市的成交同比增长达170%,比一二线城市高出近1倍。在聚划算,iPhone XR一分钟成交就突破5000万。

拼多多披露,618期间,拼多多有近七成订单来自三线及以下城市。“本次618期间,拼多多3C产品于下沉市场的订单量同比增速首次超过一二线城市,这既反映了国民整体消费水平的增长,也表明用户信赖度大幅提升。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示。

拼多多还表示,80、90后群体消费额占拼多多平台总额接近80%。

京东方面披露,618期间,通过与全国50余个产业带达成合作,京东拼购618期间下单量环比增长了400%以上,京东拼购3到6线城市下单用户数同比增长106%,而通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。

据苏宁披露,618期间,县镇消费市场迎来狂欢,零售云销售额同比增长222%、销售量同比增长566%,共计3156家门店参战618。

受618购物节影响,美股中概股电商股走高。6月18日。拼多多涨1.46%,阿里巴巴涨3.5%,京东涨3.4%。阿里、京东、拼多多三大电商市值一夜合计增逾162亿美元(折合人民币超过1100亿元)。

销售数据较为亮眼的小米,美的股价也迎来上涨,截至6月19日中午12时,港股小米集团涨2.29%、A股美的集团涨2.85%、苏宁易购集团涨1.75%。

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