专访日月星光创始人易骅：做互联网综艺是在和全世界竞争

每经记者 毕媛媛    每经编辑 杜毅    

从《快乐大本营》《超级女声》，到《极速前进》《我和我的经纪人》，易骅在综艺板块的二十年，踩在了行业的每个关键节点，释放能量制造爆款。

在行业变革的大潮中，易骅从卫视总监的岗位上离职创业，在2015年成立了日月星光传媒，成为创始人、董事长。并转战到更年轻化的互联网综艺。

面对来势汹汹的互联网势头，易骅离职创业，成立了深圳日月星光传媒有限公司，并获得CMC华人文化的投资，成为CMC头部内容生态中的一员。而在即将到来的5G时代，易骅在接受每经记者的采访时，既期待又感觉压力更大。

但是面对井喷的综艺和下行的环境，带给易骅的挑战也比想象得多。

易骅  图片来源：主办方提供

《我和我的经纪人》成爆款，“洞察力”为核心

在刚结束的上影节互联网影视峰会上，易骅团队凭借《这!就是灌篮》和《我和我的经纪人》两部作品，摘得年度创意团队奖。

说到《我和我的经纪人》，今年最另类最有话题度的综艺非他莫属。明星这一职业坐拥粉丝无数，而他们背后的经纪人隐藏在幕后往往更加神秘。

《我和我的经纪人》，撕出一个小裂口，让观众从中窥见光鲜亮丽的演艺圈背后那些不免俗气的柴米油盐：原来他们的生活是这样的，原来他们也有那么多的压力和迷茫。

但易骅透露，当初提这个创意时，一半的人直接表示不看好：“腾讯的会议室炸锅了，当场就形成了两派展开了讨论，一派觉得是有意思的，一派觉得这个很难拍出真实感。”

这个节目最后定位为“首档职场观察真人秀”。这在国内的真人秀类型中开了先河。节目最终呈现出来的故事也让人惊喜，演艺圈最受关注的经纪公司，从老板杨天真到公司的工作人员，以及艺人朱亚文，白宇、乔欣、欧阳娜娜，因为真实的表现，节目中中展现出来的内容也迅速成为话题，在观众中不断发酵，吸引更多关注。

从最早的《快乐大本营》《超级女声》到现在的《极速前进》《非凡搭档》《这就是灌篮》等现象级综艺，易骅总是在每个关键节点推出当下最被需求的内容。

很多人好奇，制作爆款是否有所谓“方法论”？观众喜好、市场需求是否可以前瞻？但当这个问题抛给易骅时，她摇了摇头说：“爆款需要天时地利人和。”当团队有足够好的创意、题材、模式，也有好的制作能力、条件等，成为爆款的可能性有多大？“不超过40%。”所谓方法论，是做好那40%，才会有后面60%的“天时地利人和”的可能。这个如同1和0的关系。“你真是不知道踩中什么样的点就出来了，这要求对世界非常敏锐的洞察，反映社会大家需求和感受，还要有创新的形式和形态。”

在创新上，日月星光一直走在行业前列，在没有人做过篮球题材时，日月星光率先打造《这就是灌篮》，在职场话题上，日月星光将目光聚焦到了《我和我的经纪人》。事实上，易骅透露加上研发，《我和我的经纪人》花了2年多，“这个过程中靠的是对自己选择和判断的坚持”。

这个核心优势和准确的判断力，易骅称这准确的判断力为“洞察”。“洞察第一需时间经验累积的微观体感，第二需要不断总结自己和别人的经验并梳理成方法论，第三要有有对于世界既贴近又审慎的观察。”

5G带来变革，但首要活下来

互联网综艺和卫视综艺，在内容创意上和制作上，有着很多不一样的地方，易骅作为综艺老兵，也横跨了综艺的全面发展。

《快乐大本营》是最早一波现象级的电视综艺，随着《超级女声》《中国好声音》为代表的电视综艺迎来大的爆发，但很快互联网的兴起，尤其是智能手机的普及，导致互联网综艺迅速崛起。

易骅  图片来源：主办方提供

“做互联网综艺，不止是同行竞争，你是在跟全世界竞争”，易骅称互联网综艺面对了更大的挑战。当时做电视台综艺的时候，你竞争的是同时段的那几个节目。而到了互联网时代，尤其是4G的发展，让手机观看视频内容成为年轻人生活的主流。但是，当用户在手机上看内容的时候，因为随时随地的便捷也带来了随时被切断的可能；另外，不断弹出的微信提醒、其他订阅内容的弹出，用户随时可以切换离开。当然，用户娱乐还有海量的短视频、游戏去选择。所以做互联网综艺，感觉全世界都在跟你抢用户的时间。“我们的内容需要更新颖、更极致、更能解决用户真正的内心需求。”

5G时代加快速度来临，相比于4G时代带来互联网综艺的爆发，习惯、场景的改变，易骅认为5G在技术上会带来更多变革。“5G的到来一定会产生很多的趋势，包括制作方式、用户体验、互动方式。5G来临一定会刷新内容的创新。”易骅坦言虽然还不明确该怎么准备，但整个行业都在学习了解的过程中。“整个行业都在期待，变革一定会到来。”

在这之前，活下来是最重要的。行业经历大洗牌，影视和综艺都正在经历前所未有的挑战。越是艰苦的环境，越需要沉下来潜心做出更创新的好内容。