每日经济新闻 2019-06-18 01:32:49
每经记者 丁舟洋 每经实习记者 董兴生
《强影之路2019》白皮书研究出，贺岁档、元旦档的属性开始变弱。从近年来贺岁档来看，影片类型越来越多元化，但10亿元体量大片中没有一部是喜剧片。相反，喜剧片票房趋低，单片票房仅1亿~2亿元，舆情热度数据也偏低。而元旦档，也在2018年迎来口碑最差的一年，到2019年，元旦档属性变弱，10亿元的档期票房较2018年出现下滑。
即便是仍然占据最强档期地位的春节档，也出现观众观影动力下滑的趋势。2019年春节档影片中，除《流浪地球》外，促使观众二进影院的动力大幅下降，从数据上看，多次观影的会员比例比2018年有所下降。
“移动互联网的普及，使得电影的信息更加透明，观众的观影选择更加依赖口碑评分。”万达电影总裁曾茂军认为，“这届观众”的口味已经发生变化，对电影本身有了更高的鉴赏能力，越来越呈现分众化的趋势。这一变化，也让口碑成为影片的生命线。
白皮书显示，2018年中国电影口碑达到高峰，平均值达到7.27分，也是5年来唯一国产影片囊括年度票房前三名的一年。《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》都是国产影片口碑力作，平均分高达8.1分，超过优秀线。
曾茂军认为，迷信IP和流量的时代已经过去。“在过去的两年，TOP10的国产电影基本都是原创作品。明星云集的电影，如果质量不过关，依然不被市场所接受，好电影是获取高票房的唯一标准。”
2017年，电影《冈仁波齐》作为一部无明星、无特效、非IP的小众艺术电影，却在大片云集的6月斩获1亿元票房，打破了国产艺术片的票房魔咒。到了2018年，与名字一样默默无闻的《无名之辈》，在低想看指数、预告片低播放量、社交媒体上低讨论度的情况下，最终达到8亿元的票房量级。
在过去几年，电影票房是类型影片的天下，小众电影和文艺片基本无市场。曾茂军说，随着观众审美品味的提升及信息互通的便捷性，各种类型小而美的电影开始频频逆袭，分线发行开始出现。
观众口味的多元化和圈层化，也促使电影行业做细分市场。“电影工业化的趋势，促使电影公司开始精细化分工，各公司各自形成自己的产品特点，不断在各自的领域深耕细作，积累开发经验和宣发经验，形成独特的核心竞争力。”曾茂军说。
数据图片摘自《强影之路2019》白皮书
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