5G时代即将来临 未来五年文娱行业的机遇将在这些领域…

每经记者 温梦华    每经编辑 杜毅    

随着5G牌照的即将发放，中国加速进入“信息化新时代”。在对互联网江湖带来深刻影响的同时，5G时代的到来或许也将再次颠覆娱乐方式。

6月5日上午，每经记者参加普华永道媒体发布会。现场发布的《2019~2023娱乐及媒体行业展望》指出，中国作为全球三大成长型市场和第二大市场，中国娱乐及媒体行业收入未来五年将以5.6%的复合年增长率发展，增速仅次于印度和印度尼西亚，至2023年收入将达到4347亿美元。

每经记者注意到，在网络广告、OTT视频、视频游戏与电竞、电影等各个细分领域中，由数字驱动的细分市场增长最为蓬勃。其中，虚拟现实是中国媒体和娱乐行业增长最快的领域，而播客和电竞也呈现出强劲的增长势头。

图片来源：普华永道供图

网络广告：2023年网络广告收入占比预计将达75.3%

对社交平台而言，广告一直都是其变现的主要方式。

近年来，新媒体网络广告的迅速发展为整个广告行业带来巨大冲击，但也带来了新的宣传模式。网络广告已经成为互联网产业的核心商业模式之一。

数据显示，2018年中国网络广告收入567亿美元，再次成为全球第二大市场，预计未来五年将以14%的复合年增长率发展，到2023年达到1092亿美元。

就目前来看，网络广告已经是最大的广告细分市场。据统计，2014年网络广告占所有广告收入的40.8%，而到2023年，这一占比将高达75.3%。

其中，随着互联网、智能手机的普及，移动视频网络广告的重要性正在逐步提升。2018年移动广告的增速超越有线显示广告，成为推动中国网络广告行业增长的重要动力。

图片来源：摄图网

每经记者注意到，移动端应用在提供各类资讯的同时，也提供与用户高度匹配的广告使用场景，实现用户价值变现。从2018年开始，抖音、快手、全民K歌等专注于短视频的应用，越来越多的利用移动视频作为广告媒介，在短视频平台，广告收入增速明显。

OTT视频：大多数玩家押宝自制内容 未来在线视频+体育潜藏巨大机会

互联网时代，日益增长的宽带速度和普及率正在推动OTT视频需求的快速增长。普华永道分析称，2018年中国OTT视频持续快速增长，预计2018年~2023年将保持20.5%的复合年增长率，至2023年中国OTT视频市场收入将达150亿美元。

一直以来，百度的爱奇艺、腾讯视频和阿里巴巴的优酷土豆占据中国在线视频行业70%以上的份额。随着2018年下半年在线视频会员收入超过广告收入成为其第一大收入来源，未来五年，中国观众的观看习惯将从免费服务转向优质付费服务。

因此，OTT视频的大多数玩家将大笔赌注押宝在自制内容。普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人莫斌告诉每经记者：“一方面自制内容更容易控制成本，体现自身的独特性，更容易与竞争对手区分开来，另一方面还可以开发自制内容上下游的产业链，实现价值最大化。”

值得注意的是，除了自制剧，普华永道分析称，未来几年，在线视频+体育将成为中国OTT视频巨大的潜藏机会。

据了解，去年优酷拿下世界杯网络直播权、爱奇艺体育完成A轮融资、PPTV同意与英格兰英超签订创纪录的7000万美元广播协议等，国内OTT视频均将目光瞄准体育领域。

视频游戏与电竞：预计2020年中国将超过韩国成为全球第二大电竞市场

作为泛娱乐的一大市场，一直以来，游戏市场和电子竞技都备受争议和关注。数据显示，2018年，中国视频游戏用户数量达到6.3亿，创造了248亿美元的收入。预计到2023年这一收入将达352亿美元。

从游戏市场份额来看，目前中国的视频游戏市场仍然是腾讯和网易的垄断，二者所占市场份额接近70%。而就PC端和手机端而言，PC游戏玩家虽然每年都在向移动端转移，但是普华永道认为，PC游戏不太可能完全被取代。

此外，随着微信应用拥有超过10亿的活跃用户，微信小游戏平台已经成为一个新的、有潜力的游戏平台。据统计，2018年腾讯迷你游戏的数量超过2000款。

对于电子竞技而言，目前全球电子竞技市场在多数地区仍处于新兴阶段。2018年，国家体育总局将电子竞技调整为第78项体育项目，中国电竞市场开始从单一的电竞游戏市场转变为电竞生态市场。

2018年电子竞技收入达到1.51亿美元，预计2023年将达到3.92亿美元，复合年增长率为21.0%。普华永道分析认为，预计中国将在2020年超过韩国，成为继美国之后的全球第二大电竞市场。而赞助收入和媒体版权收入则将成为电子竞技中国市场增长的主要动力。

新趋势：虚拟现实成中国媒体和娱乐行业增长最快的领域

对于未来的新趋势，普华永道则关注了虚拟现实、播客以及智能音响三个方面。

其中，从数字表现来看，虚拟现实是中国媒体和娱乐行业增长最快的领域，2018年中国虚拟现实收入市场3.64亿元，成为全球第二大市场。普华永道指出，预计未来五年，中国虚拟市场将以35.9%的复合年增长率高速发展，至2023年收入将达到11.4亿美元。

不过，现场普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人董朝晖也分析称：“虽然虚拟现实增长速度上最快，但是从目前的收入规模来看，其并不是很大。其基数相对较小。”

另一方面，智能音响市场的崛起正在推动播客的消费。数据显示，到2023年中国智能音响将达到4.4亿台，预计2021年，中国将成为全球最大的智能音响市场。与此同时，2018年中国音乐、广播和播客收入达到30亿美元，中国播客市场成为全球最大的播客市场，未来预计2023年中国播客广告收入将达到5.65亿美元。

每经记者注意到，在播客这一领域，中国播客的头部平台主要为喜马拉雅，到目前为止，喜马拉雅拥有超过50%的播客市场份额，而早在2016年，喜马拉雅也开始进军内容付费领。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷认为：“随着播客服务需求的不断增加，播放内容持续放宽等，我们预期播客的收入增长前景可观。”