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5G时代,拯救渣画质也是一门大生意

每日经济新闻 2019-05-30 14:30:21

内容僵局下,阿里如何在“老旧”影剧矿堆里掘金?盘活影视行业的存量价值。

每经记者 杜蔚    每经编辑 杜毅    

《我在故宫修文物》曾火遍大江南北,引发大众对文物修复的关注。5月29日,在第七届中国网络视听大会(以下简称大会)上,此起彼伏的5G讨论声也将“老旧”影视剧蕴藏的巨大宝藏揭露于世。

“以优酷为代表的互联网企业正在影剧修复的领域逐步深入,成为一股不容小觑的新生力量。”中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉在大会上表示。

伴随着5G商用的脚步越走越近,未来将遇到数字高清化的新变革,这对以优爱腾为首的视频平台而言,亦是一次巨大挑战。

提到超高清,绝大多数人想到的都是新内容的制作。而自制内容也是优爱腾三大视频巨头角逐的重点,不过问题也随之显露。越做越多的电影、电视剧、综艺,因同质化严重而爆款难觅。

“历经时代沉淀的海量经典作品,通过超高清信号、先进修复技术的处理,在今天依然能大放异彩。”阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然认为。

内容僵局下,阿里如何在“老旧”影剧矿堆里掘金?盘活影视行业的存量价值。

 

2018年4月21日,修复版电影《侠女》在中国电影资料馆展映(图片来源:图虫创意)

年轻人渴望经典  70%因画质差在1分钟内弃剧

从《西游记》《还珠格格》到《亮剑》《士兵突击》再到《欢乐颂》《微微一笑很倾城》,分别代表了80后、90后和00后们对电视剧喜好的变化。“每个时代都有潮流,但能被人记住的,能激励一代人成长的,经得起时间考验的是永远是那些表现正确价值观和优秀精神品格的作品。”庄卓然直言道,经典永不过时,值得被每一代人看到。

即便现在,新的内容形态和消费模式层出不穷,但我们几乎每年都能看到大量来自对经典作品复刻、翻拍和模仿的新内容。

《天龙八部》《射雕英雄传》《新白娘子传奇》等被均被翻拍。“所以,我们说年轻人一直渴望和需要经典。”庄卓然透露,从优酷的观看数据上,也能证明了这一点。“《天龙八部》《寻秦记》《封神榜》依然在热播榜的TOP10和TOP20中,跟新拍剧并驾齐驱。在新版《倚天屠龙记》播出的时候,苏有朋版《倚天屠龙记》观看数据增长451.8%。”

“对于久远的经典老剧,我们通过后台数据统计发现,年轻人并不是不想看,画质差,成为95、00后追经典的最大障碍。”庄卓然无奈地表示,“因画质而在一分钟内弃剧的比例高达70%。”

 

庄卓然(图片来源:每经记者 张建 摄)

谈及阿里为何要将目光转向经典影剧的修复时,阿里巴巴资深技术专家、优酷媒体生产负责人说:“我们的初心很简单,就是让这些真正对老片感兴趣的人来了之后不要走。”

从2017年开启高清修复计划后,经过2年的成长和积淀,优酷在修复数量和能力上均得到显著提升,已收获大量年轻人的喜爱。

“让我们深感欣慰的是,年轻人在看到修复作品后的反馈和观看变化。他们开始为老片还能有蓝光和1080P的画质点赞。”庄卓然坚持认为,“年轻人不是不想看老片,修复好就能让他们爱上经典。而通过年轻人,文化价值才能被传承。”

“优酷看到的不只是一个公益市场,更是一个巨大的商业市场”

作为大众文化产品,影视剧不仅是一种娱乐,更是每一代人的青春记忆。

“通过高品质的修复和传播,可以让优秀的作品被永久铭记。”罗建辉认为对经典的修复十分重要,同时还应注重传播,“影视作品文化价值和艺术价值的体现在于传承与交流,影剧修复不仅仅停留在修复和保存,更重在传播,在与观众的互动中延长作品的艺术生命。既面向未来的观众,也服务当下的观众。”

因此,拓宽影剧修复作品的传播展映渠道、创新播映方式以及提高修复效率十分关键。

 

《士兵突击》修复前后的对比(图片来源:优酷提供)

互联网入局老片修复后,打破了以往修复速度慢、触达有限,推广难的困境。不仅能让影剧修复提效增速,还能使其工业化。“我们通过互联网和算法技术,甚至人工智能,解决上述问题,让工业化成为可能。”庄卓然进一步解说道,2006年单机工作室修复一部两小时左右的电影需要数十天甚至上百天的时间;现在通过异构计算平台,修复一部经典电影到4K级只要1小时,同时,“互联网还有一个优势就是无限触达,我们用分发上的创新把老片精准、快速地送到年轻人面前”。

 

图片来源:每经记者 张建 摄

此外,拥有互联网基因的优酷,还研究出了经典影剧的新玩法。利用年轻人喜欢的短视频方式,将他们吸引进来。“‘以短带长’用经典cut片段,吸引和拉动经典老片的再次消费。”庄卓然说。

“一部影片长久不看,会‘去世’的。”中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇一语点破,修复能给予经典影剧再度重生的机会。“不过‘复活’只是第一步,之后‘健康还能跑’才重要。我觉得这当中去二度、三度开发其潜质很重要。特别是在短视频领域、在融媒体当中还有更多的创作可能。”与此同时,冷凇认为,修复经典在突破与年轻人圈层沟通上发挥了巨大作用,更起到了观念修复的作用。

当然,在经典的永恒艺术魅力得以再现的同时,也激活了其崭新的商业价值。阿里的”野心“并非停留在于对公益和艺术的传播上。“优酷看到的这个市场不仅仅是一个公益市场,它也是一个巨大的商业市场。”冷凇认为。

展望未来,技术将带来巨大变革,庄卓然判断:“随着5G的到来,对长视频和经典作品的需求会越来越旺盛,AI有可能带来更加惊喜的玩法,年轻人新的表达也有可能让经典作品的重构更有参与的感互动性。”

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