国产奶粉线上市场回暖明显 85后奶爸仍是消费主力

每经记者｜李诗琪 实习生 何蓉玲    每经编辑｜梁枭    

 《2019线上国产奶粉行业发展趋势》发布现场 图片来源：实习生 何蓉玲 摄

在2018年配方注册制实施、二胎政策的进一步推进和国内母乳喂养率偏低等因素共同推动下，国产奶粉市场逐步回暖，国产品牌在线上奶粉市场的占比提升显著。

5月29日下午，第一财经商业数据中心基于CBNData消费大数据与阿里大数据联合发布了《2019线上国产奶粉行业发展趋势》报告。报告显示，中国头部奶粉品牌增速领先于整体奶粉市场，在2018年市场的消费规模贡献已达70%。

在婴幼儿奶粉的消费人群方面，三、四线城市消费群体在逐步扩张。女性消费群体仍然是主力，占比过半并且仍在上升。在不同代际之间，85后仍然是婴幼儿奶粉主力消费群体，与此同时，90后消费者群体也在迅速壮大。

报告显示，90后/95后妈妈、超级奶爸、小城妈妈，这三类人群成为国产婴幼儿奶粉的新推力。其中，90后妈妈偏爱国产品牌高端婴幼儿奶粉，其在国产品牌高端婴幼儿奶粉的购买量占比最高。95后妈妈转换奶粉品牌的意愿更低，对品牌忠诚度相对更高。与此同时，超级奶爸群体正在不断扩大。报告显示，2016年～2018年，85后超级奶爸仍是消费主力，但是90后爸爸群体也保持较快的增速。

保持增长趋势的消费群体还有小城妈妈。CBNData消费大数据显示，三、四线城市宝妈人数和人均消费均呈逐年上升态势，单罐300元以上的超高端奶粉订单量持续增长。