不到一个月新增15城试点 美团打车“聚合模式”背后：开放式布局成本地生活趋势

每经记者 赵雯琪 刘洋    每经编辑 王丽娜    

图片来源：摄图网

在上海、南京上线“聚合模式”不到一个月后，美团打车开始加快扩张速度。

5月19日，美团宣布其打车业务新增包括杭州、苏州等十五个试点城市，这些城市用户可以在美团App上一键呼叫不同平台的车辆，也可以在餐饮商家页面直接叫车体验出行服务。

值得注意的是，就在5月6日，美团刚刚对外宣布开放配送平台，第三方商家即使不入驻美团平台，也可以采购美团的配送服务。

一直以来，因为在O2O、外卖、移动出行等领域的持续布局，美团“没有边界”的形象根深蒂固，而其在一个月内连续开放配送、打车平台，则又为本地生活新业务模式提供了不小的想象空间。

电子商务中心研究员陈礼腾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，自从美团上市以来，就不得不面对更加激烈的竞争与盈利压力，通过开放式的布局，有利于群策群力，降低成本。

从“补贴战”到“聚合模式”

提到美团打车，或许一年前那场轰轰烈烈的网约车大战还未从大多数人脑海中淡出。彼时，美团打车登陆南京、上海，并推出前三单减14元等优惠，直接引发滴滴、高德等网约车平台巨额补贴“迎战”。

随后，美团暂缓打车业务。去年9月上市时，王兴曾表态不再拓展网约车业务。在最新发布的年报中，美团也表示在2019年继续降低网约车和共享单车业务的亏损。

虽然此次美团的“聚合模式”已有高德、哈啰相关尝试在前，但此次美团打车的声势，似乎不容小觑。

据美团介绍，此次试点的具体城市包括：苏州、杭州、温州、宁波、天津、重庆、西安、成都、郑州、武汉、深圳、长沙、合肥、昆明、广州。

试点城市用户可以在美团App上选择由首汽约车、曹操出行、神州专车等出行服务商提供的打车服务，支持多类车型同时呼叫。

据美团介绍，用户还可以在美团App中任一餐饮商家页面直接打车，系统会自动填写起止地址。据了解，酒店旅游、休闲娱乐等其他品类商家将会陆续接入此功能。

“与此前的自营模式不同，此次美团采用的是平台的模式，通过提供入口，为消费者提供各个网约车平台的打车服务，这种模式相比自营来说成本更低，还能实现引流。”陈礼腾表示。

开放成为本地生活新趋势

实际上，无论是此前的网约车“试错”还是这次“聚合模式”的高调扩张，背后似乎都离不开美团对本地生活服务全场景闭环的布局。

早在美团宣布进军网约车市场时，就有投资人向《每日经济新闻》记者表示，美团做出行不是“挑事”，而是“自然生长”，生活服务本身就是一个一站式的解决方案，美团在覆盖了吃喝玩等领域之后，出行是必然的用户需求。

在美团打车聚合模式的业务中，无论是餐厅页面直接打车，还是即将接入的酒店旅游等场景，场景闭环、引流的“意图”随处可寻。

此前，一位即时配送创业公司创始人向《每日经济新闻》记者坦言，只有把多场景融合了才能够更好地降低成本，这也是整个末端即时物流目前面临的最大挑战。

而在场景融合的过程中，“开放”似乎成为了本地生活服务新阶段的关键词。如果说美团打车聚合模式的推出意味着其打车平台的开放，5月6日美团配送平台的开放，则可以看出美团在进一步打造“食住行”等互联网生活服务生态系统上的布局。

“对于平台来说，只要掌握核心优势，以赋能方式向外输出，更容易形成规模化发展。”陈礼腾表示。