B站2019Q1净亏损约2亿元 二次元变现“尚处初级阶段”？

每经记者 温梦华    每经编辑 杜毅    

北京时间5月14日上午，B站交出了2019年一季度成绩单。

从财报来看，B站第一季度在营收、月活用户规模、付费用户方面均实现了不错的增长。不过，从公布的第一季度未经审计的财务报告来看，B站目前仍处于亏损状态，净亏损为人民币1.956亿元，净亏损较去年同期扩大238%。

每经记者注意到，第一季度B站月均活跃用户首次破亿，月均付费用户数达到570万人，但B站在二次元领域的变现仍然面临不小困难。B站董事长兼首席执行官陈睿在给媒体的公开回复中表示：“未来，我们的关注点将长期落在用户增长与商业化能力的持续提升上，通过内容与技术的不断创新，推动社区活跃壮大。”

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第一季度营收达13.7亿元 净亏损约2亿元

曾有业内人士预测，B站或许会成为视频网站中最先实现盈利的平台。但就目前来看，B站不断扩大的亏损仍是市场的关注点。

财报显示，本季度总营收达13.7亿元人民币，同比增长58%，净亏损为人民币1.956亿元，净亏损幅度为14%，亏损幅度扩大。而2018年前三季度，B站的净亏损额度分别为5780万元、7030万元、2.46亿元。

就2019年一季报数据来看，B站对游戏业务的占比虽然依旧最高，但相比之前，过度依赖游戏业务的现象正在逐步改善。

B站2019第一季度移动游戏营收为8.735亿元人民币，占营收收入的64%。每经记者注意到，2018年B站前三季度游戏收入的占比分别为79%、77.1%、68.5%，到了2018年第四季度，游戏业务占比则约62%。

在电话会议中，B站董事长兼CEO陈睿指出：“对于二次元游戏的市场整体是看好的。未来B站游戏业务有两个重点，一是二次元游戏；二是为有高要求的玩家提供更新型形式娱乐性的游戏。”

另一方面，在非游戏业务方面，一季度B站直播及增值服务业务收入达2.9亿元人民币，占总营收的21%，同比增长205%，本季度B站有效直播月活用户达1140万，季度直播付费用户数超120万。陈睿认为，直播是B站内容生态的重要环节，“B站对于整个行业的内容优势在游戏、电竞、泛二次元内容、虚拟主播等领域都应该能做到行业绝对的头部”。

广告业务方面，B站本季度广告收入达1.1亿元人民币，同比增长60%；电商及其他业务的一季度收入达到9600万元，实现621%的同比增长。

截至2019年3月31日，公司持有现金、现金等价物和定期存款总额为35亿元人民币。此外，B站也于今年4月完成了7.34亿美元募资。财报中，B站对2019年第二季度的收入进行了展望，预计将达到14.5亿至14.9亿元人民币。

月活用户突破1亿 未来将加大自制属性内容投入

作为国内最大的二次元社区，B站在第一季度实现了用户的快速增长。

数据显示，本季度，B站月活用户快速攀升至1.01亿，移动端月活用户同比增长39%至8860万。B站的日活用户数量也首次达到3000万。截至2019年3月底，B站有效付费会员人数同比增长95%至480万，显示出巨大的增长空间。

众所周知，随着单视频过亿会员时代的即将到来，几乎所有的视频网站都已经推行了会员付费业务。2018年第三季度爱奇艺的付费会员收入占比更是首次超过在线广告收入跃居为主营业务的收入首位。

相比之下，虽然同是视频网站，但由于B站的特殊性，在二次元用户的眼中，B站一直是以“良心”著称的视频网站，视频既没有广告，也可以免费观看。早在2016年，B站也成尝试过“大会员”付费制度，但却由于不能让用户获得与价格相匹配的服务而引来了众多吐槽和不满。2016年底，B站“大会员”不再能直接购买，而是采用会员积分兑换。

2018年初，B站公布了2018年1月份29部新番；同时，也公布了其中8部新番的“付费抢先”计划。B站在计划中称：“讲过我们与上下游前辈、同行的多次沟通，我们将在未来每季新番上线前与版权方协商，对其中部分番剧实行‘付费先看’的模式”。

不过，对于B站来说，其会员付费尚处于初级阶段，毕竟B站的用户付费习惯尚未成熟，而且与其他视频网站早早开始付费会员制度相比，B站起步相对较晚。

电话会议上，B站副董事长兼首席运营官李旎表示，今后内容方面的投入会更倾向于自制属性的内容。她认为：“对于自制内容的投入，不仅会拉动大会员业务的收入，而且也会更好地发挥IP的长尾效应。我们看到年度大会员自动续费的比例是相当高的，后续也会建立基于IP衍生开发的更多种回收机制。”

在二次元领域商业变现上，B站也将目光拓展至UP主内容并瞄准电商。去年年底，B站牵手阿里，双方将依托各自资源优势，在UP主内容电商以及B站自有IP商业化运营等方面开展广泛合作，更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

陈睿曾表示，B站的商业化必须兼顾用户体验。未来，能不能扭亏为盈，在二次元领域保持绝对优势地位，如何利用自身优势打通二次元垂直领域付费渠道或许是B站不能放弃的探索方向。

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