“哪里有眼球，哪里就有营收” 美国数字广告收入去年激增22%，首破千亿美元

不可否认，数字广告已是当下最热的广告媒体形式。

近日，研究机构互动广告局（IAB）和普华永道发布的最新互联网广告报告显示，去年美国的数字广告收入首次超过千亿美元大关，达到了1075亿美元，比2017年的883亿美元增长了21.8％。

其中，移动端数字广告收益占据主导地位，同比增长40％，至699亿美元。电脑端数据广告收入则小幅下降1.5%，至376亿美元。

（制图：华尔街见闻）

值得注意的是，在数字广告出现两位数增长的同时，电视广告和电台广告收入分别仅增长1.4%和1%，而2018年报纸广告和杂志广告收入则同比下降6.9%和2.1%。

另外，报告还衡量了前十大广告销售公司的营收。2018年，75%的数字广告营收集中在这些公司。IAB表示，过去十年的这一比例在69％和77％之间波动。

从市场研究机构eMarketer给出的数据可以看到，截至今年2月，谷歌预计将占美国数字广告净收入的37.2%，Facebook预计到2019年底将占到22.1%。该组织在3月份还表示，到2021年，亚马逊、Facebook和谷歌预计将获得美国近70%的数字广告支出。

IAB负责研究和测量的高级副总裁Sue Hogan表示，在过去，虽然人们总是在移动设备上花费许多时间，但移动端的广告收入却一直无法与之匹配：“如今，二者之间的平衡即将实现，哪里有眼球，哪里就有营收。”

而普华永道合伙人David Silverman指出，这就引出了一个问题：一旦广告收入跟上了消费者的关注度，增长是否会放缓？

IAB的报告提到，社交媒体广告营收虽然在2018年增长了30.6%，至289亿美元，但该领域的扩张速度一直在放缓，远远低于2012年至2018年社交媒体广告营收46.6%的复合年增长率。

但在Silverman看来，既然该行业能在之前找到提高广告营收的正确道路，那么今后也会再次找到，如数字音频广告方面的收入就增长了23％至23亿美元，并且还有户外广告之类的新渠道也在提高收益。

不过，监管问题对于数字广告生态系统产生的影响其实是不容忽视的。IAB的报告强调，欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)和美国加州的《消费者隐私法》等法规正在影响美国公司，而且“这种影响可能会增加”。

对此，Silverman表示，监管将是一项挑战，也是未来的一个潜在障碍：“我认为，更大的威胁是尚未发生的事情，如果企业不做出适当的回应，可能会受到进一步的监管。但与此同时，公司也有机会考虑以一种新的、创新的方式来做新事情，从而赢得用户的信任。”

华尔街见闻 黄黛玉（封面图片来源摄图网）