对话复星旅文董事长钱建农：冰雪经济“热”了，公司下一步如何走？

每经记者 张晓庆    每经编辑 徐斐    

“对中国文旅产业来说，未来十年将是高速发展的十年，但也是十分痛苦的十年，这期间必然会经历一个优胜劣汰的过程。因为消费者的整体需求已经发生了非常大的变化，更多地开始追求体验、场景消费，这就要求企业从C端出发，及时调整思路。”

4月28日，复星旅游文化（01992，HK；以下简称复星旅文）董事长兼CEO钱建农向《每日经济新闻》记者分享了他对文旅行业的思考。

零售行业出身的钱建农，曾在麦德龙和海王星辰等零售业企业工作多年。在他看来，“做好一个超市，必须不断引进新产品来吸引顾客。旅游行业也一样，需要去开发升级旅游产品”。面对冰雪产业的不断“升温”，钱建农透露，复星旅文将进一步推动“冰雪战略”。

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聊业务：将加码冰雪产业

谈到冰雪市场的未来，钱建农颇为看好：“人们的收入和生活水平不断提高，越来越多的游客去各地体验滑雪运动；另一方面，2022年北京将举办冬奥会，一系列政策随之出台，也起到了巨大的引领作用。这些都将推动未来冰雪市场快速发展。”

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2018）》显示，2017~2018年冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，冰雪旅游收入约合3300亿元，分别比2016~2017冰雪季增长16%、22%。

而2022年北京冬奥会带来的政策红利，使得我国冰雪产业驶入了发展快车道。

近期，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，明确提出要大力普及群众性冰雪运动、加快发展冰雪产业等。具体包括支持社会力量兴办冰雪运动培训机构；支持社会力量按照有关标准和要求建设各具特色的冰雪运动场馆；积极培育市场主体，发展一批具有较高知名度和影响力、市场竞争力较强的冰雪产业企业，兴建一批复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心等。

巨大的市场潜力吸引了包括旅游、地产以及户外品牌等众多企业“掘金”。公开数据显示，截至2018年，中国已经有近700家各级各类滑雪场馆。《2019全球滑雪市场报告》显示，中国的滑雪人口正在迅速增长，目前估计有1300万人。到2022年，中国的滑雪场有可能会超过1000家，滑雪人次将突破4000万。

复星旅文也希望能够乘着政策东风，进一步加码冰雪产业。《每日经济新闻》记者了解到，复星旅文不仅在未来重点项目太仓FOLIDAY阿尔卑斯度假小镇中设置了大型室内滑雪场，而且旗下的Club Med还是欧洲最大的滑雪度假村供应商，目前已在5个国家拥有22座冰雪度假村。钱建农透露，Club Med将进一步扩张，以追赶全球各地逐步掀起的冬季运动热潮。复星旅文还与滑雪指导机构法国滑雪学校（ESF）合作开办了中国滑雪学院，进一步完善产业链。

不过，近年来冰雪经济取得了一定的发展，但我国冰雪产业仍面临着起步相对较晚、尚未形成完整产业链、参与面不广等问题。

对于当前冰雪经济的发展状况，钱建农认为，冰雪产业不仅是旅游行业的发展，还可以极大地带动区域经济。随着滑雪运动越来越火爆，越来越多的企业会加入其中，呈现多元发展格局。但以滑雪产业为例，开发商对滑雪产业链运营的了解还有待加强，滑雪地周边产品开发方面也有所欠缺，这是未来发展冰雪产业需要重视的地方。

复星旅文董事长兼CEO 钱建农

图片来源：每经记者 张晓庆 摄

谈海南：需要吸引更多国际游客

除了大举进军冰雪产业外，热带海滨城市三亚一直是复星旅文业务布局的重心。去年4月底，复星旅文斥巨资在三亚打造的旅游目的地——亚特兰蒂斯正式开业，其经营状况一直是市场关注的焦点。

复星旅文最新公告显示，2019年第一季度，旗下度假村、旅游目的地经营及度假场景服务和解决方案业务的营业额约为48.05亿元，同比增长约11%。今年一季度，三亚亚特兰蒂斯共接待游客超过140万人次。在三亚旅游旺季2019年春节期间，三亚亚特兰蒂斯录得经营收入1.5亿元；其中客房收入7780万元，客房入住率约93%。

对于三亚亚特兰蒂斯这一年的表现，钱建农用“超出预期”来评价。“三亚亚特兰蒂斯自身的盈利能力正在逐渐显现，未来会继续强化带给游客的体验和内容。在海南政策红利不断（的背景）下，我们也希望未来推动更多的IP和公司进驻三亚和海南。”

钱建农认为，三亚已经具备发展为国际旅游目的地的基础，无论是酒店布局还是岛内交通设施，近年来都有了显著提升。不过他指出，三亚仍然存在产品同质化问题，尤其是酒店行业；此外游客更多地被三亚的自然禀赋吸引而来，其他内容方面如夜游产品等有待强化。

“海南正在打造国际旅游消费中心，这几年在引进国际品牌方面做了很多工作。而下一步如何吸引更多国际游客进入，将是海南未来的一个方向。”钱建农表示。