9012年，我们还在读一手纸质书吗？

每经记者 刘洋    每经编辑 王丽娜    

诚品书店深圳书店一角

图片来源：每经记者 刘洋 摄

4月23日，又值世界读书日。

除了电商平台再次上演“价格战”，朋友圈感慨“开卷有益”“正是一年读书时”，我们也不得不面对一个“灵魂拷问”——我们，还读书吗？

在这个数字化、碎片化时代，纸质书是否已然落寞？我们是喜欢在Kindle等阅读器上浏览电子书，还是倾向于在手机上滑动拇指，抑或贪恋于插上耳机“听书”？

4月23日，亚马逊中国发布的一份报告便显示，阅读电子书的受众比例持续增长。不仅是书籍的媒介形式，阅读场景、阅读方式甚至是整个图书零售市场也在悄然变化。

《每日经济新闻》记者注意到，当当近日发布的一份报告显示，在全民阅读时代，中国图书市场正逐步从粗放向精益转变，技术和内容，则成为驱动中国图书零售发展的重要助推因素。此外，在图书零售存量市场，也出现不少新“玩法”。

碎片化、电子化阅读成主要方式？

“如果是长时段，我会看纸质书，如果在碎片化时间，我可能一边处理事情，一边在手机上进行碎片化阅读。”谈及阅读习惯，李洋对《每日经济新闻》记者如此表示。

李洋的阅读方式，代表了多数阅读者的状态。《亚马逊中国2019全民阅读报告》（简称“亚马逊报告”）显示，97%的受访者表示，深度阅读（主要是读书）和碎片化阅读（刷微信、微博等）均会涉及，但以深度阅读为主的受访者占比达到38%，高于以碎片化阅读为主的33%。

虽然目前看来，读者仍以深度阅读为主，但当“996”成为热议话题，社会发展进程、个人生活节奏进一步提速，“深度阅读”及“长时段阅读”或成为一种“奢侈品”。有业内人士表示，尤其是随着零工经济的到来，碎片化阅读的趋势恐进一步蔓延。

零工经济、数字化时代下，移动阅读成为常态

图片来源：每经记者 刘洋 摄

何谓零工经济？

58同城CEO姚劲波曾公开表示，在“互联网＋”推动下，生活服务等领域发展迅猛，并呼唤新兴工种。在此背景下，“灵活用工”渐渐成为众多行业的新型用工模式，主要涉及服务、餐饮、新零售等，零工经济由此迅速崛起。

换言之，外卖小哥、快递小哥、网约车司机等均属于零工经济的代表。

不仅如此，即便是在深度阅读中，以电子书为主的阅读方式也呈持续增长趋势。

亚马逊报告便指出，随着数字阅读的持续普及，以阅读电子书为主的受众越来越多。23%的受访者表示，过去一年主要阅读电子书，这一比例相比2018年增加了4%。

京东与阅文联合发布的阅读报告也显示，2018年更多年轻人进入了在线阅读领域。阅文数据显示，在线阅读人群中67%来自于95后、00后，而在纸质书方面，京东大数据则显示，80后和70后人群依旧占据主要位置。

在传统图书品类渠道电子化已完成七八成之后，内容电子化的确成为趋势。

当当“掌门人”俞渝近日在接受《财新周刊》专访时便表示，未来当当将发力听书和电子书业务。值得一提的是，她似乎并不看好电子阅读器的未来，并表示放弃当当尝试的多看阅读器。

在专访中，她表示，“中国消费者的习惯和国外不同，不论男女，包都小，再多一个硬件很麻烦。”

从长远看来，似乎电子书有一统天下的可能。但就目前而言，其仍无法满足用户的多元化需求。“很多专业书籍，在电子书商城，都没有电子版。”王悦悦对记者表示。

京东的报告同样佐证这一点——“在纸质书方面，实用化阅读趋势明显”，2018年，法律、心理学、中小学教辅等偏向于“实用”的书籍销量同比增长均超过50%。

值得一提的是，不同于此前电子书将消灭纸质书的断论，多份业内报告显示，目前在中国纸电一起读的用户占比越来越多，而非此消彼长的关系。诸多观点显示，重点图书的纸质书和电子书同步发行正在成为行业优势。

图书零售变革 二手书平台兴起

在阅读方式、阅读场景嬗变的背后，中国图书零售市场也在悄然发生变化。

当当发布的《中国图书零售市场发展历程分析2019》报告指出，从1999年至2019年，中国图书零售市场呈现高速增长态势。

报告显示，在上世纪末，图书选题重复率高、书价攀升双重因素导致了中国图书零售市场供需失衡。从1999年到2006年，随着相关政策文件出台，出版物流通领域资本准入门槛得以放低，在外资及非国有资本进入图书零售业的驱动下，中国图书零售商品销售金额逐年攀升。不过，在此期间，图书市场步入销售金额增长而图书总印册数下降的“怪圈”。

从2007年开始，中国图书零售市场才逐渐打破供需失衡局面，尤其是中国加入举办“世界读书日”活动的行列，开启全民阅读大潮帷幕。在此背景下，中国图书总印数和销售金额双双实现了正向增长。

数据显示，2017年图书零售商品销售金额已达1111.85亿元，相比1999年增长了413.72%；2018年中国图书总印数达95亿册，相比1999年增长了29.80%。

在此过程中，读者购买渠道亦因互联网而发生变迁——消费者购书，大致经历从传统书店到图书电商，从PC端到移动端的转变，逐渐摆脱地域限制。

1999年，在中国互联网尚在萌发期之时，李国庆与俞渝夫妻档便推出当当，图书电商的大幕由此掀起。从2006年起，图书电商发展迈入成熟阶段，形成出版社网上书店、实体书店网上书店、网上书店三种类型并存的形式。

在图书零售总量持续增长的同时，存量市场也“冒”出不少新玩法，典型案例之一便是近年来诸多二手书平台的兴起。

《2019年新型消费趋势洞察》报告显示，2018年，一共13家“二手赛道”的公司获得2轮及以上融资。其中，二手书项目“阅邻”获得3轮融资，而二手书平台“多抓鱼”则获得腾讯的加持。就在近日，二手书平台“漫游鲸”也宣布获得由联想之星领投的2000万pre-A轮融资。

多抓鱼 图片来源：每经记者 刘洋 摄

其中，对标日本BOOKOFF的“多抓鱼”尤其值得注意。“多抓鱼”采用二手书交易“C2B2C”的新模式，解决了以往在C2C交易模式中二手书定价困难、图书质量等“痛点”。“多抓鱼”的相关标准化流程也被闲鱼、转转等认可，并迅速跟进。也由此，大批新玩家发现了二手书交易平台的商机。

爱回收CEO陈雪峰在接受《每日经济新闻》记者采访时曾指出，就宏观层面来看，随着消费水平提升，物质生活愈趋丰富，如何处理旧物成为问题。与此同时，随着环境意识及“断舍离”等观念的影响，人们对二手物品的“出”与“入”接受程度更高。白泽资本高级投资经理王迎萦则对记者表示，电商行业当存量足够大时，二手流转就有了土壤空间。

在此基础上，也有业内人士指出，在城市化背景下，人们的移动速度加快，且租房成为一线城市年轻人生活的常态，加之近二十年来，图书零售总量的飞速增长，二手书闲置生态将迎来一轮大爆发。（李洋、王悦悦均为化名）