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9012年,我们还在读一手纸质书吗?

每日经济新闻 2019-04-23 18:49:58

在这个数字化、碎片化时代,纸质书是否已然落寞?我们是喜欢在Kindle等阅读器上浏览电子书,还是倾向于在手机上滑动拇指,抑或贪恋于插上耳机“听书”?

每经记者 刘洋    每经编辑 王丽娜    


诚品书店深圳书店一角

图片来源:每经记者 刘洋 摄

4月23日,又值世界读书日。

除了电商平台再次上演“价格战”,朋友圈感慨“开卷有益”“正是一年读书时”,我们也不得不面对一个“灵魂拷问”——我们,还读书吗?

在这个数字化、碎片化时代,纸质书是否已然落寞?我们是喜欢在Kindle等阅读器上浏览电子书,还是倾向于在手机上滑动拇指,抑或贪恋于插上耳机“听书”?

4月23日,亚马逊中国发布的一份报告便显示,阅读电子书的受众比例持续增长。不仅是书籍的媒介形式,阅读场景、阅读方式甚至是整个图书零售市场也在悄然变化。

《每日经济新闻》记者注意到,当当近日发布的一份报告显示,在全民阅读时代,中国图书市场正逐步从粗放向精益转变,技术和内容,则成为驱动中国图书零售发展的重要助推因素。此外,在图书零售存量市场,也出现不少新“玩法”。

碎片化、电子化阅读成主要方式?

“如果是长时段,我会看纸质书,如果在碎片化时间,我可能一边处理事情,一边在手机上进行碎片化阅读。”谈及阅读习惯,李洋对《每日经济新闻》记者如此表示。

李洋的阅读方式,代表了多数阅读者的状态。《亚马逊中国2019全民阅读报告》(简称“亚马逊报告”)显示,97%的受访者表示,深度阅读(主要是读书)和碎片化阅读(刷微信、微博等)均会涉及,但以深度阅读为主的受访者占比达到38%,高于以碎片化阅读为主的33%。

虽然目前看来,读者仍以深度阅读为主,但当“996”成为热议话题,社会发展进程、个人生活节奏进一步提速,“深度阅读”及“长时段阅读”或成为一种“奢侈品”。有业内人士表示,尤其是随着零工经济的到来,碎片化阅读的趋势恐进一步蔓延。


零工经济、数字化时代下,移动阅读成为常态

图片来源:每经记者 刘洋 摄

何谓零工经济?

58同城CEO姚劲波曾公开表示,在“互联网+”推动下,生活服务等领域发展迅猛,并呼唤新兴工种。在此背景下,“灵活用工”渐渐成为众多行业的新型用工模式,主要涉及服务、餐饮、新零售等,零工经济由此迅速崛起。

换言之,外卖小哥、快递小哥、网约车司机等均属于零工经济的代表。

不仅如此,即便是在深度阅读中,以电子书为主的阅读方式也呈持续增长趋势。

亚马逊报告便指出,随着数字阅读的持续普及,以阅读电子书为主的受众越来越多。23%的受访者表示,过去一年主要阅读电子书,这一比例相比2018年增加了4%。

京东与阅文联合发布的阅读报告也显示,2018年更多年轻人进入了在线阅读领域。阅文数据显示,在线阅读人群中67%来自于95后、00后,而在纸质书方面,京东大数据则显示,80后和70后人群依旧占据主要位置。

在传统图书品类渠道电子化已完成七八成之后,内容电子化的确成为趋势。

当当“掌门人”俞渝近日在接受《财新周刊》专访时便表示,未来当当将发力听书和电子书业务。值得一提的是,她似乎并不看好电子阅读器的未来,并表示放弃当当尝试的多看阅读器。

在专访中,她表示,“中国消费者的习惯和国外不同,不论男女,包都小,再多一个硬件很麻烦。”

从长远看来,似乎电子书有一统天下的可能。但就目前而言,其仍无法满足用户的多元化需求。“很多专业书籍,在电子书商城,都没有电子版。”王悦悦对记者表示。

京东的报告同样佐证这一点——“在纸质书方面,实用化阅读趋势明显”,2018年,法律、心理学、中小学教辅等偏向于“实用”的书籍销量同比增长均超过50%。

值得一提的是,不同于此前电子书将消灭纸质书的断论,多份业内报告显示,目前在中国纸电一起读的用户占比越来越多,而非此消彼长的关系。诸多观点显示,重点图书的纸质书和电子书同步发行正在成为行业优势。

图书零售变革 二手书平台兴起

在阅读方式、阅读场景嬗变的背后,中国图书零售市场也在悄然发生变化。

当当发布的《中国图书零售市场发展历程分析2019》报告指出,从1999年至2019年,中国图书零售市场呈现高速增长态势。

报告显示,在上世纪末,图书选题重复率高、书价攀升双重因素导致了中国图书零售市场供需失衡。从1999年到2006年,随着相关政策文件出台,出版物流通领域资本准入门槛得以放低,在外资及非国有资本进入图书零售业的驱动下,中国图书零售商品销售金额逐年攀升。不过,在此期间,图书市场步入销售金额增长而图书总印册数下降的“怪圈”。

从2007年开始,中国图书零售市场才逐渐打破供需失衡局面,尤其是中国加入举办“世界读书日”活动的行列,开启全民阅读大潮帷幕。在此背景下,中国图书总印数和销售金额双双实现了正向增长。

数据显示,2017年图书零售商品销售金额已达1111.85亿元,相比1999年增长了413.72%;2018年中国图书总印数达95亿册,相比1999年增长了29.80%。

在此过程中,读者购买渠道亦因互联网而发生变迁——消费者购书,大致经历从传统书店到图书电商,从PC端到移动端的转变,逐渐摆脱地域限制。

1999年,在中国互联网尚在萌发期之时,李国庆与俞渝夫妻档便推出当当,图书电商的大幕由此掀起。从2006年起,图书电商发展迈入成熟阶段,形成出版社网上书店、实体书店网上书店、网上书店三种类型并存的形式。

在图书零售总量持续增长的同时,存量市场也“冒”出不少新玩法,典型案例之一便是近年来诸多二手书平台的兴起。

《2019年新型消费趋势洞察》报告显示,2018年,一共13家“二手赛道”的公司获得2轮及以上融资。其中,二手书项目“阅邻”获得3轮融资,而二手书平台“多抓鱼”则获得腾讯的加持。就在近日,二手书平台“漫游鲸”也宣布获得由联想之星领投的2000万pre-A轮融资。


多抓鱼 图片来源:每经记者 刘洋 摄

其中,对标日本BOOKOFF的“多抓鱼”尤其值得注意。“多抓鱼”采用二手书交易“C2B2C”的新模式,解决了以往在C2C交易模式中二手书定价困难、图书质量等“痛点”。“多抓鱼”的相关标准化流程也被闲鱼、转转等认可,并迅速跟进。也由此,大批新玩家发现了二手书交易平台的商机。

爱回收CEO陈雪峰在接受《每日经济新闻》记者采访时曾指出,就宏观层面来看,随着消费水平提升,物质生活愈趋丰富,如何处理旧物成为问题。与此同时,随着环境意识及“断舍离”等观念的影响,人们对二手物品的“出”与“入”接受程度更高。白泽资本高级投资经理王迎萦则对记者表示,电商行业当存量足够大时,二手流转就有了土壤空间。

在此基础上,也有业内人士指出,在城市化背景下,人们的移动速度加快,且租房成为一线城市年轻人生活的常态,加之近二十年来,图书零售总量的飞速增长,二手书闲置生态将迎来一轮大爆发。(李洋、王悦悦均为化名)

责编 王丽娜

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